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投放的3個方法 新媒體廣告怎么投放最有效？

產品文案策劃新媒體投放

現在品牌們進行新媒體廣告投放的情況已經越來越普遍 ， 利用網紅、關鍵意見領袖（KOL）和段子手的巨大流量和影響力進行品牌活動傳播成了常用的新媒體廣告手法 。
不過 ， 新媒體投放不僅僅是找幾個媒體號發軟文那么簡單 ， 這其中還是有章法可循的 ， 所以今天就和大家說一說進行新媒體廣告投放最有效的三個方式 。

投放的3個方法 新媒體廣告怎么投放最有效？

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【投放的3個方法 新媒體廣告怎么投放最有效？】（一）一到N式傳播
一到N傳播是指通過投放一個超級自媒體KOL賬號 ， 將其發布的優質內容作為傳播源 ， 通過其強大傳播力進行外圍擴散和二次傳播 。
這種自媒體廣告投放和傳播方式要求這個超級KOL發布的內容足夠優質 ， 且具有話題性和很好的互動性 ， 這樣才能保證最終達到“一到N”的傳播效果 。
常見的自媒體廣告投放中 ， 很多品牌方習慣將同樣的傳播物料批量投放到十多個自媒體KOL上 ， 但是這種投放方式其實并不可取 。
選擇一個超級大V ， 圍繞品牌的傳播主題制作優質的傳播物料（一般是由這個KOL負責物料的原創制作 ， 以保證其獨特性和統一調性） ， 通過這一內容的傳播產生二次、三次至N次的衍生傳播才是王道 。

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（二）多到N式傳播
“多到N式”傳播和上面提到的“一到N式”傳播的區別不單純是KOL數量的選擇 ， 更是在說傳播內容的制作 。 從品牌的傳播主題和訴求出發 ， 邀請多個KOL各自通過個性化原創制作自己的傳播物料 ， 作為傳播源 ， 再發布出去 。
這種多到多的傳播模式 ， 往往效果顯著 ， 多個KOL發布的不同內容都會產生互動和二次傳播 ， 從而引爆話題 。
所以 ， 品牌方圍繞同一主題想要投放多個KOL也可以采用這種傳播方式 ， 而不是統一制作單一的傳播物料 ， 進行十多個KOL的一次性投放 ， 這種單純刷KOL量 ， 而不注重傳播內容質量的方式不可取 。
（三）UGC式傳播
品牌方投放新媒體廣告 ， 無非是想引發廣泛傳播 ， 達到營銷或宣傳目的 。 上面提到的1個KOL到大眾傳播和多個KOL到大眾傳播的模式中 ， 大眾扮演的角色只是單純的傳播者 ， 對傳播內容并沒有起到太大作用 ， 而這里要說的“UGC式傳播”則不同 。

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由一個或幾個KOL發起一個半開放式的傳播內容 ， 引導大眾參與傳播內容的補充制作 ， 再進行傳播 ， 這就是“UGC式傳播” 。
在這種傳播模式中 ， 品牌方之所以需要投放自媒體KOL ， 是為了借助KOL的號召力和對各自粉絲群體的影響力 。
品牌方也可以自己發布一個半開放式的傳播內容 ， 邀請大眾參與UGC制作傳播 ， 但是多數中小品牌的號召力和影響力往往不足以引發大規模的UGC式傳播 。

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