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杜蕾斯，文案變了( 二 )

小知識


在杜蕾斯的這一支廣告中 ， 它沒有任何的“內涵”與“調侃” ， 就是以嚴肅、感性的口吻向大家講述了4段 ， 被當時的人們所非議的愛情：
它包括“死亡”、“種族”、“時間”、“傳統” ， 但是這些“愛情壁壘” ， 都被一種叫做“勇敢”的特質所擊敗 。
1932年 新奧爾良
黑人馬丁和白人莉莉安相戀
成為眾矢之的
他們的對手 是種族的鴻溝
但為了愛 他們無視一切
1940年 二戰 西歐戰場
一等兵亨利和護士艾米
【杜蕾斯，文案變了】在戰地醫院相識 相戀
他們的對手 是死亡的詛咒
但為了愛 他們戰勝一切
1964年 倫敦街頭
杜蕾斯第1臺自動販賣機出現
因當時氣氛保守 倍受冷遇
對相戀的人而言
他們的對手是內心的膽怯
但為了愛 他們克服一切

杜蕾斯，文案變了

文章插圖
1981年 巴黎
67歲的杜拉斯和29歲的安德烈相戀
飽受爭議
他們的對手 是時間的囚籠
但為了愛 他們無懼一切

杜蕾斯，文案變了

文章插圖
這90年來
我看到所有愛的故事里
都有一個強大的對手
它可能是 死亡的詛咒 種族的鴻溝
是時間的囚籠 傳統的壁壘
但是一代又一代的年輕人
無視對手 勇敢去愛
作為一個成人用品品牌 ， “性”當然是一個創意的核心 ， 但“因愛而性”也是一個順暢的創意邏輯 。
所以杜蕾斯將目光投向了更為廣闊“愛情” ， 并歌頌那些被當時的世俗所非議的偉大愛情 ， 繼而傳達出自己的品牌理想——勇敢的愛情 ， 可以擊碎一切世俗的屏障 。
在這一點上杜蕾斯文案團隊 ， 可以引起很多人的情感共鳴 。
大多的品牌路徑 ， 基本都會經過兩個階段：
所以一個成功的偉大品牌 ， 不僅僅具有極高的知名 ， 還要有為眾多消費者所理解和認可的價值觀 。
這個路徑被雕爺總結為三個步驟：劈開腦海、補充記憶、品牌升華 。
那么我們再回過頭來去看杜蕾斯 。
它原來的品牌建設方式 ， 已經很好的完成了前兩個步驟 ， 也就是以漂亮的文案創意 ， 打造出極其成功的social傳播 ， 來劈開了人們的腦海 ， 進入心智 ， 讓人們知道了杜蕾斯這個有趣的品牌 。
然后通過持續不斷的創意輸出 ， 不斷的侵入人們的視線 ， 去補充關于品牌的認知度 。
但它唯一的缺點便是沒有將品牌 ， 升華為一個具體的價值觀 。
而現在我們已經看到 ， 杜蕾斯在這個方面的努力 。
于極 ， 微信公眾號：文案人于極 ， 人人都是產品經理專欄作家 。 文案、品牌主管；對文案、營銷、品牌有些深度思考 。

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