寫文案|你需要讀這8本書( 二 ) _文案書籍

布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去” 。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，布萊結合了多年的實戰經驗，告訴您如何才能寫作出極具銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件產品的特色，并將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效……
4.《吸金廣告》

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此書作者德魯·埃里克·惠特曼人稱“直郵博士” ，畢業于美國坦普爾大學廣告學專業，一手打造了美國廣告培訓業巨頭CA$HVERTISING 。
他從十幾歲開始就熱衷于廣告制作，尤其擅長廣告文案的撰寫。畢業后的二十多年，一直致力于消費心理學和廣告學的研究與教學。他的培訓班學員包括許多商界精英，知名企業的市場部、企劃部和廣告部等主管以及美國商會各州的主要負責人。
幾乎每個人都知道廣告的重要性，但很少人懂得怎樣的廣告才能發揮作用。本書開篇就明確告訴讀者，商業廣告的目的就是為了賺錢，只有能說服顧客掏錢的廣告才是有效的廣告。
本書首先從分析顧客出發，揭開購買的秘密，通過消費心理學的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購買，以理智詮釋購買。接下來，講述了廣告文案具體的寫作技巧，從標題到內容寫作，從版面到字體選擇多方面教讀者怎樣寫出能夠打動并最終說服顧客購買的文案。
5.《影響力》

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此書作者羅伯特·西奧迪尼，著名社會心理學家，全球知名的說服術與影響力研究權威被稱為"影響力教父” 。
在這本書中，著名的心理學家羅伯特.西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。隱藏在沖動地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就范。

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在這本書中，羅伯特.西奧迪尼博士為我們一一拆解他們的招術文案書籍，學會保護自己以及讓這6大秘笈為我們所用。
讀過此書之后，定能使你做到以下兩件事：一是當你真正的意圖是要說“不”時，你不會再說“是” ，二是可以令你自己變得比以前更具影響力。
6.《麥肯錫教我的寫作武器》

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職場人士必讀的商務文案寫作指南、前麥肯錫顧問高杉尚孝傾力之作
為什么麥肯錫的文案最具說服力？看問題永遠能直擊要害？
本書歸納了麥肯錫公司盛行數十年的經典寫作方法，結合作者自創極具實用價值的思考表達技巧，一次性幫你完成商務文案寫作的四大關鍵目標：
【邏輯思考】遇到問題思考周密嚴謹，不重復、不遺漏。利用讀報紙、喝咖啡的時間激活思維，養成邏輯思考的習慣。
【流暢寫作】搭建邏輯清晰、主次分明的結構框架。將金字塔結構和SCQOR故事展開法完美運用到商務報告與PPT簡報中，一氣呵成寫出精彩文案。
【解決問題】一眼看出問題要害，迅速提升解決效率。運用高杉法先厘清問題類型，再提出相應解決方案，展現你的做事能力。
【超級說服力】邏輯思考，加上心理學技巧，一句話就讓客戶心動買單。優先傳達“有用”信息，適時拿出替代方案，說服別人其實很簡單。
本書根據作者高杉尚孝在麥肯錫管理咨詢公司工作的豐富經驗，詳細介紹了世界一流公司的商務文案寫作方法，是一本讓你學會邏輯思考方法、提高寫作能力的實用工具書。本書分為基礎篇和實踐篇兩部分，結合實際案例，系統地介紹了運用邏輯思考，制作一份兼具邏輯力與明確表達力的精彩商務文案所需的諸多方法，如金字塔原理、MECE原則、分辨問題類型的高杉法、SCQOR故事展開法以及具體制作報告與簡報的方法等，幫助你自動養成邏輯思考的習慣，五分鐘就構思出一篇邏輯清晰、說服力十足的商務文案。