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夸張就是運用語言有意地對事物或對象作言過其實的表達 ， 借以強調和突出事物的本質特征 ， 目的是讓對方對于表達者所要表達的內容有一個更深刻的印象 。 俗話說“王婆賣瓜 ， 自賣自夸” ， 含蓄而恰當地運用夸張 ， 可以使廣告語熠熠生輝 。 例如：
這句廣告語旨在說明：一個人只要有多大的志向和胸襟 ， 就能成就多大的事業 。 它以夸張的手法鼓勵人們樹立遠大的抱負 ， 樂觀積極 ， 遠遠勝于那些直接激勵的廣告語 。
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引用就是在自己的話語中引述有關的現成的語言材料來闡述觀點認識,表達思想感情的修辭手段 。 這里指將歌曲、成語、詩詞等引用到廣告中來 ， 形成新的意境,提高表達效果 。 如:
瀏陽河酒產于湖南瀏陽市,實現了品牌與產地的統一 。 這則廣告引用了民歌《瀏陽河》中的第一句歌詞 ， 也由此帶上了顯著的文化意蘊 ， 展示了這種產品的地方和文化特色 ， 顯示出了廣告語的含蓄美 。
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廣告語言不可“盡言盡意” ， 應留下一些空白 ， 省去一些內容 ， 讓讀者自己去感悟、品味和領會 。 從語言形式表面看來 ， 語言表達好像是殘缺不全的 ， 其實只是作者為了突出或強調某一點而有意“忽略”其他部分 ， 這是以“殘缺美”表現含蓄美 。 例如：
這句經典廣告語的未盡之意是 ， 浪莎襪帶給你的除了吸引 ， 還有風度、質感等,真可謂“言有盡而意無窮” 。
此外 ， 廣告還可利用比喻、借代、反語、仿詞等手法來達到含蓄美的效果 。 含蓄的表達手法使現代廣告語更有韻味、更具魅力 ， 但其中仍有一些不甚美的廣告語 ， 因此我們應該堅持含蓄的得體性原則 ， 使漢語廣告語越來越美、越來越精彩 。
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