在正常的情況下 ， 一則廣告是由文案加上圖像這兩個元素所組成 。 但是 ， 大家在構思創意的時候 ， 經常會為這樣的問題而發愁：想到了一句好文案 ， 卻怎么也找不到合適的畫面 ， 不知道該怎么去配圖 。
其實 ， 如果你的文字夠強 ， 也不一定非要再加上一個畫面 ， 也可以圍繞文字本身去表達創意 。 廣告內容的確是要文案加上視覺 ， 但沒有人規定 ， 這個視覺只能是圖案 ， 它也可以由文字來創造 。
而且 ， 如果廣告版面上只有單純文字的話 ， 視覺效果可能會更加突出 。 經驗告訴我 ， 學會處理文字與視覺的主次關系 ， 并合理地分配兩者的力量 ， 將會影響到廣告最后的成品效果 。
像這張漢高洗衣粉的廣告 ， 文字游戲足夠有趣 ， 就無須過多的設計美化 。 廣告用了一句正反皆可讀的文案 ， 正著念是：“包不褪色（我們的保證）” ， 反過來是“色褪不包（他們的保證）” 。
既強調產品對衣物的功能承諾 ， 也巧妙地貶低了它的競爭對手 。
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廣告中 ， 什么時候該用文案 ， 什么時候又可以完全不用文案？文案與畫面的比例應該如何分配？這就取決于我們對創意內容的整體理解與把控 。 接下來 ， 我們先來介紹一下“純文案廣告”都有哪些創作的技巧與規律 。
技巧一：文案 ， 就是“說話”
媒體上平時刊登的大多數是書面語言 ， 如果突然出現了一種口語化的文字 ， 就會非常抓人眼球 。 很多文字類廣告用的這種形式的創意：將原汁原味的、生活化的語言提煉出來 ， 讓它直接作為畫面的主視覺 。
這樣的句子跟周圍的其他信息相比 ， 就形成了一種“突?！钡母杏X ， 自然就產生了視覺沖擊力 。 而且 ， 也會為廣告增加一種親切感 。 想象一下 ， 如果一個銷售員用拉家常的形式向你推銷商品 ， 是不是會讓交流的氣氛變得更加融洽？
場景感：就像面對面聊天
玉蘭油案例：
再來看這則玉蘭油抗衰老美容霜的廣告 ， 白色背景上只放了一句話：“不不不 ， 他是我兒子 。 ”玉蘭油的瓶子 ， 被設計成了引號 ， 巧妙地融入到廣告主體中 。
這句話為我們營造出一個場景：一位駐顏有術、長相年輕的母親似乎正在向別人解釋 ， 因為當她和兒子一起上街的時候 ， 一不小心就會被人誤會成情侶 。 如果你使用玉蘭油 ， 也可能會碰上這種美麗的誤會 ， 想不想試一下呢？
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耐克案例：
這則耐克的戶外廣告 ， 沒有任何熱血澎湃的賽事畫面 ， 但是它卻比其他很多廣告更能激起人們的運動激情 。
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白底黑字一句話—“昨天 ， 你還說明天” ， 似乎已經看穿了你的拖延癥 ， 是的 ， 上次制訂的運動計劃 ， 你還打算拖到什么時候？此時不動 ， 更待何時？
Just do it ， 耐克的運動精神始終挺你 。
幽默感：用笑聲卸下心理防線
有統計表明 ， 在所有的廣告形式中 ， 幽默廣告最受歡迎 。 因為它能輕易地穿透受眾對廣告的抗拒心理 ， 讓他們在輕松的氣氛中接收品牌的信息 。
知乎案例：
知乎的這套廣告 ， 它的標題用的是典型的無厘頭式語言 ， 有點莫名其妙 ， 卻能吸引人多看幾眼 。
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比如它說“這是一條適合凌晨兩點看的廣告” ， 就很能引發人們的好奇心 ， 然后你再看下去 ， 它又提出了一個問題：“22︰00~6︰00 睡覺 ， 真的比 2︰00~10︰00 睡覺更健康嗎？”這時你才明白 ， 哦 ， 原來廣告要說的是關于 睡眠時間的話題：想了解更多學問 ， 需要上知乎 。
這種幽默感 ， 還被應用在廣告的其他細節上 ， 比如它在畫面左下角本應該放二維碼的地方 ， 偏偏不放二維碼 ， 卻加了一句話“有掃二維碼的工夫 ， 該搜的你都搜到了” ， 意思就是讓你直接去知乎搜索就好了 ， 體現了知乎的自信 。
UCC咖啡案例：
看到下面的這幾句話 ， 是不是感覺扎心了？
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