文章插圖
這是日本UCC（悠詩詩）咖啡推出的一次營銷活動“大人的腹黑語錄” ， 看似平常的對話 ， 甚至還帶著那么點負能量 ， 卻因為它的真實 ， 引發了無數上班族的共鳴 ， 讓人在自嘲的同時還忍不住想要多看幾句 。
活動一經推出 ， 就在網上得到了迅速傳播 ， 從腹黑語錄聯想到黑咖啡 ， 讓UCC品牌在消費者心里掀起了一陣“黑色颶風” 。
技巧二：文案 ， 就是“畫面”
只要你發揮想象 ， 文案主導的創意形式其實多種多樣 。 除了用聊天的方式寫文案 ， 你還可以用文字描繪一個場景 ， 或者將文字當成圖形來設計 。
文字即畫面—廣告像在眼前上演
杜蕾斯《春日詩集》案例：
我們都知道 ， 杜蕾斯很擅長用自己的產品來追熱點 ， 但是 ， 它在2018年發布的一組廣告卻畫風突變：不出產品、不追熱點 ， 也沒有所謂的激情畫面 ， 只有幾句現代詩 。
文章插圖
當我們讀完以后 ， 才發現 ， 這些看似樸素的文字 ， 遠比那些熱辣的畫面更惹人聯想 ， 這才是最銷魂的情話 。 不妨這樣理解 ， 這份《春日詩集》 ， 其實就是借助詩句的外殼 ， 美化了杜蕾斯的使用場景與用戶體驗 。
天津洗衣粉案例：
乍一看 ， 我們可能還以為這是一段體操比賽的直播解說 ， 但實際上 ， 它只是一則洗衣粉的廣告 。
文章插圖
文章插圖
由于品牌方贊助了世界體操錦標賽 ， 于是 ， 文案就借助體操動作中的專業術語 ， 來形容衣服
洗滌時的場景 。 不用圖片 ， 卻讓人猶如親眼所見 。
文字即圖形—漢字快被“玩壞了”
脫毛器案例：
這套脫毛器的海報 ， 在視覺上異常搶眼 。 它選用“女、手、 足”這三個漢字 ， 并將其撐滿了整個畫面 。
文章插圖
三個字的相應部位 ， 被添上了擬人化的毛發 ， 顯得十分不雅 ， 進而強化了廣告的主 題：過于濃密的體毛會嚴重影響個人形象 ， 你需要及時清理它們 ， 讓自己的外表更得體 。
禁酒廣告案例：
這套禁酒主題的公益廣告 ， 也是將文字當成視覺元素來設計的典型 。
文章插圖
它為了勸導公眾“不要過量飲酒 ， 更不要酒后駕車” ， 將酗酒的后果直接做了視覺化表現 。 畫面中的文案 ， 采用了模糊與疊影的效果 ， 模擬成人們在喝醉以后所看到的樣子 。 當讀者看 到這些真的會感覺頭暈目眩 ， 從而起到更為直觀的警醒作用 。
技巧三：文案 ， 就是“聲音”
與視頻、廣播廣告等相比 ， 平面廣告具有天生的弱勢 ， 因為它只有文字和圖像 ， 既沒有視頻廣告中動態效果的沖擊力 ， 又缺少音頻廣告中各種音效的輔助 。
不過 ， 文字的想象空間是無窮的 ， 平面廣告中的文案 ， 也可以模擬各種自然界的象聲詞 ， 來表現與產品相關的各種特性 ， 讓人忍不住讀出來 。
文章插圖
伊利牛奶案例：
伊利牛奶廣告 ， 充分發揮了象聲詞的趣味 。 “嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦” ， 這是什么聲音？
文章插圖
如果你的骨質缺乏營養 ， 當你運動的時候 ， 身體就有可能發出“警報” 。 伊利告訴你 ， 一天一包純牛奶 ， 你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音 。
再看另一張 ， “咕咚咕咚、呼嚕呼嚕、滋溜滋溜” ， 這又是什么聲音呢？這是喝牛奶時喉嚨里發出的倍感享受的聲音 ， 不管怎么喝 ， 伊利牛奶總是如此香濃美味 。
保列治案例：
這是保列治的藥品廣告 。
文章插圖
針對患有前列腺病癥的男士群體 ， 廣告標題用了放大的象聲詞“噓……噓……噓”“卟……卟……啪” ， 來模擬噓尿和尿脹的感覺 ， 直接喚起目標人群的注意 。 粗大的黑體字 ， 占到了 1/3 的畫面 ， 強化了癥狀給患者所帶來的痛苦 。
芝麻信用案例：
芝麻信用的廣告 ， 模擬說話結巴的語氣 ， 將文案標題中的動詞重復了多次 ， 從而強化了“排隊、付押金、交材料”等審核程序的煩瑣 。
推薦閱讀
- 如何挽回自己的愛人 關于挽回愛情的話大全
- 筆記本電池在線檢測,圖文告訴您如何在Win7系統下檢測筆記本電池答案
- word中如何刪除空白頁？小編教你三種方法教你刪除word中的空白頁[圖文]
- u盤寫保護工具,圖文告訴您如何解除U盤被寫保護2020教程資訊
- 女生說抑郁啥意思？教你如何機智的回復！
- 女生說想靜靜是什么意思？教你如何幽默回復
- 如何根據身體狀況挑選水果？
- 豆漿如何喝最有益健康？
- 在關鍵期，如何訓練寶寶語言表達能力
- 如何培養寶寶的時間觀念，別再怪他拖拉了！