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壹號策劃——如何寫作雜志廣告文案

小知識內頁文案

雜志媒體的知識性、娛樂性、專業化特征 ， 及目標受眾群體的相對明確、穩定和較高的文化水平 ， 決定了雜志廣告語言的獨特性 ， 即對象化、個性化和專業化特點 。
【壹號策劃——如何寫作雜志廣告文案】1.對象化
每種雜志都有自己的目標受眾群體-一讀者 ， 他們就是雜志廣告的訴求對象 。 雜志廣告的語言風格應針對他們而定 ， 即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學愛好和語言習慣 ， 為他們所熟悉、欣賞 ， 使他們感到親切 。 比如 ， 采用理性訴求還是以情感人 ， 語言表達高雅一點還是通俗一些 ， 語言風格含蓄深邃好還是淺顯直白好……都要針對不同的受眾對象而定 。 這就是語言風格的對象
2.個性化
語言的表達是廣告創意和信息內容的體現 。 語言風格的個性化 ， 就是指雜志廣告文案的語言要體現出廣告信息的個性化特征 ， 并與目標受眾的個性心理相吻和 ， 使人感到新鮮、獨特、不落俗套 ， 令受眾耳目一新 。 如此 ， 才能使雜志的目標受眾樂于接受 ， 并深受影響 。
3.專業化
雜志廣告的目標受眾群體 ， 均有一定的專業素養和文化水平 ， 因而 ， 在專業性雜志上作專業商品廣告 ， 采用專業化的語言風格 ， 易于為專業目標受眾所理解 ， 不僅可以節省很多文字 ， 而且有利于有的放矢 ， 增強廣告效果 。 比如 ， 在電影雜志上作影視廣告 ， 在體育雜志上作體育用品廣告 ， 在婦女雜志上作化妝品或服裝廣告 ， 在醫學雜志上作醫療器械和藥品廣告等等 ， 廣告文案的語言均可選用相應的專業術語和專業化的語言風格 ， 從而 ， 以短小的文案傳達出大量的信息 。
1.雜志廣告的各種制式
雜志廣告的各種制式 ， 指的是不同開本的雜志中 ， 廣告作品所占的各種版面和版位 。 制式類型大致有封面、封二、封三、封底、扉頁 ， 以及內頁等 。
與報紙廣告一樣 ， 雜志廣告的不同制式 ， 直接關系到廣告效果 。 因為制式不同 ， 廣告的注意值或閱讀率是不一樣的 。
據調查和科學驗證 ， 不同的版面引起的注意值如下：
封面100封底100封二90封三90扉頁90底扉85正中內頁85內頁50在同一版面中 ， 讀者注意值是大比小高 ， 上比下高 ， 橫排版左比右高 ， 豎排版右比左高 。
2.內頁各制式的廣告文案
內頁各制式廣告有全頁、半頁、1/4頁、跨頁、折頁、多頁專輯等多種 。 這類廣告的文案寫作應注意以下幾點：
（1）著重突出畫面的視覺沖擊力 ， 文案以點睛之筆升華主題借助于雜志媒體特有的制作精美 ， 重讀率高 ， 時效性長等特點 ， 內頁各制式廣告應充分發揮畫面的藝術表現力 ， 信息內容可幾乎全部通過畫面來體現 。 文案則少而精 ， 只起畫龍點睛的作用 ， 使廣告給人以含蓄、深邃之美感 。
（2）圖文結合 ， 充分發揮文圖并茂的視覺效果
即以色彩鮮明 ， 形象逼真的畫面塑造品牌形象；文案以言簡意賅的語言對畫面信息作關鍵性的解釋、提示或說明 ， 并成為畫面的重要組成部分（文在圖中） 。 二者相鋪相成 ， 相得益彰 。
（3）大標題 ， 詳文案 ， 以杰出的創意和理性訴求抓住受眾的注意力雜志廣告除了圖文配合外 ， 對有些信息內容也可以全憑文案進行傳播 。 如招生、招聘、求職等廣告 ， 應以醒目的大標題吸引受眾注意 ， 再以較為詳細的文案滿足目標受眾的求詳求實 ， 急于實踐的心理 。 訴求形式不限 ， 以符合雜志媒體特點和雜志特定受眾群體文化素養為標準 。
（4）各種較小版面的分類廣告 ， 主要以引人注目的標題脫穎而出這些分類的小廣告 ， 除了品牌名稱或企業形象標識及隨文外 ， 別無其他 ， 文案的寫作十分簡單 ， 比較容易把握 。
3.封面、封底等特殊制式的廣告
封面、封二、封三、目錄對頁和封底等雜志版面 ， 均屬于指定版面 。
（1）封面和封底的雜志廣告 ， 因其位置顯著 ， 注意值最高 ， 效果也最好 ， 因而對廣告的版面設計和文案寫作有特殊要求 。
封面的廣告應全部以精美的畫面吸引受眾 ， 畫面信息應與雜志的專業性有一定的內在聯系 ， 并具有審美價值 ， 使人于情感愉悅中接受信息 。 文案只能以品牌或廣告名稱 ， 以及簡潔凝煉的廣告語形式出現 。
封底與封面同樣重要 ， 也應以圖形為主 ， 文案為輔 。 文案的語言不僅要考慮雜志的特定受眾 ， 而且要考慮雜志受眾以外無意注意的其他受眾 ， 因而應淡化專業性 ， 更接近于大眾化 。

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