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硅谷五巨頭“最慘一季”：賺錢變難，裁員繼續

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【硅谷五巨頭“最慘一季”：賺錢變難，裁員繼續】

硅谷五巨頭“最慘一季”：賺錢變難，裁員繼續

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不出意料，裁員潮下，硅谷科技巨頭們接連交出了不太好看的財報 。北美東部時間2月2日，亞馬遜、谷歌母公司Alphabet、蘋果集中發布2022年四季度（自然季度）財報 ， 加上此前已經披露該季度財報的微軟、Meta ， 這個財報季，硅谷科技巨頭的成績單已經集齊 。去年三季度財報發布后，硅谷幾大科技巨頭就因業績表現不及預期，集體股價下跌，并在四季度掀起了裁員潮，一個月內 ， 單是Meta、亞馬遜就裁員2萬余人 。對于四季度財報，市場此前對于業績下滑已經有所預期 。根據最新財報 ， 2022年Q4期間，科技巨頭的營收增長均沒有超過10%，凈利潤都處于下滑態勢 。財報發布后 ， 除了Meta的股票回購計劃提振市場信心外，其余幾大巨頭都遭遇了不同程度的股價下滑 。至于下滑的原因，科技巨頭都提到了美聯儲加息、美元走強的影響，以及宏觀經濟環境面臨衰退風險，導致各行各業需求下滑造成的業績壓力 。悲觀預期之下 ， 進入2023年，科技巨頭的裁員潮還在持續 。僅僅1月 ， 微軟、Alphabet、亞馬遜巨頭，裁員規模就達到了4萬人 。自去年四季度以來，巨頭中，除了蘋果，其余幾家披露的員工遣散費（包括已經產生或即將產生的費用）共計47億美元 。對比來看，科技巨頭中，只有蘋果營收同比增速有所下滑，其余都處于正增長態勢 。不過，危險的信號是，其凈利潤增速同比均出現不同幅度的下滑，還有一些數據創下了增速下滑記錄 。其中，亞馬遜營收增速為9%，凈利潤受投資電動汽車虧損的影響，下滑最嚴重，達到98%，是2014年以來的最差盈利季度 。廣告是宏觀經濟的晴雨表，四季度期間，這一行業市場需求依然保持著疲軟態勢，兩大“廣告巨頭”的表現都不太理想 。Meta的廣告業務四季度營收312.54億美元，同比下降4% 。其中 ， 衡量向用戶展示廣告數量的廣告展現量(Ad impressions)增長23%，而當季單位廣告價格下滑22% 。Alphabet旗下谷歌的廣告業務，數據同樣也在下滑 。財報顯示，四季度谷歌廣告收入為590.42億美元，同比下降3.6%，低于華爾街預期的604億美元 。自2020年疫情爆發時出現首次下滑之外，這是近年來，谷歌廣告收入第二次出現下滑 。作為傳統零售巨頭，亞馬遜近兩年也正通過加速拓展廣告業務 ， 以降低對于零售業務的依賴 。相對兩大廣告巨頭，亞馬遜的電商廣告由于基數較?。?一直保持著高增速 ， 在四季度期間，同比增長18.9%至115.6億美元 。云計算業務，是亞馬遜、微軟、谷歌這云巨頭業績增長重要拉動力量，但云業務增速放緩，也是它們不得不面臨的困境 。其中，亞馬遜的AWS云服務業務，在以往為亞馬遜貢獻了大量經營利潤，但這一次呈現了增速大幅度放緩的態勢 。財報顯示，四季度期間，AWS云業務部門的營收達到213.78億美元，相比去年同期的177.8億美元同比增長20%，而去年三季度的增速是27.5% 。亞馬遜CFO布萊恩·奧薩維斯基在財報會議中提到，AWS云業務增速的放緩，是因為在宏觀經濟低迷的背景下 ， 客戶對業務支出有優先級考量 。舉例來說，隨著抵押貸款業務量的下降 ， 相關金融公司對于計算存儲、計算能力的需求也會相應下降 。四季度期間，微軟的智能云成為亮點，營收為215億美元，同比增長18% ， 營收占比為40.8% 。其中 ， 備受關注的Azure云計算服務營收增速增長了約31%，不過，這一增長引擎增速同比下滑了4個百分點，已連續四個季度增速放緩 。微軟的四季度業績下滑，主要是受個人業務的拖累 。個人電腦市場的萎縮，導致微軟包括Windows、Surface設備和Xbox等業務的個人計算部門出現約19%的同比下滑 。谷歌云業務第四季度實現快速增長，營收同比增長32%至73.15億美元 。不過，谷歌的云收入同比增速正逐季回落 ， 2022年前三個季度分別增長43.8%、35.6%和37.6% 。至于以C端硬件產品為主營業務的蘋果，這次無論是收入占比最大的iPhone業務線，還是Mac、AirPods等可穿戴設備，銷量全部都出現下滑 。其中 ， 受產能影響的iPhone ， 以及耳機、手表等可穿戴配件，同比增速均下滑了8% ， Mac因為新品發布節奏被錯開的問題，銷售額同比下跌29% 。硅谷巨頭們繼續裁員降本科技巨頭們最直接的調整，便是優化架構、精簡人員 。最新的財報中，除了蘋果外，其余科技巨頭均披露了自去年四季度以來的員工遣散費，共47億美元 。其中 ， 微軟表示將因遣散費產生8億美元的費用；谷歌預計，相關費用預計在19億美元至23億美元之間；亞馬遜的遣散費支出達6.4億美元；裁員13%、約1.1萬員工的Meta ， 遣散費用已達9.75億美元 。科技巨頭“遣散”的重點對象是職能部門以及沒有發展前景和盈利希望的部門工作人員 。其中，微軟于1月18日宣布將裁員1.1萬人，約占員工總數的5%，據了解，裁員重心在一些工程單位和人力資源 。兩天后，谷歌宣布將在全球范圍內裁員近1.2萬人 ， 占其全球員工總數的6%以上 。彭博社指出，谷歌此次裁員會影響到整個公司的團隊，包括招聘和部分公司職能部門 ， 以及一些工程和產品團隊 。去年四季度就曾大幅裁員的Meta和亞馬遜，今年依然沒有停下腳步 。根據此前Meta高管對外透露，去年Meta的萬人裁員中 ， 一半是業務職位，一半是技術職位，整個招聘團隊有一半人被裁 。負責虛擬現實和元宇宙相關項目的Reality Labs部門也進行了大幅調整，停止了智能手表的研發，進而集中在AR眼鏡的研發上 。到今年，扎克伯格指出，Meta還將削減部分中層管理人員以進一步降低成本、提升效率 。去年12月，亞馬遜被曝的萬人大裁員 ， 主要集中在了硬件部門 。今年剛開年 ， 亞馬遜CEO安迪·賈西就發布聲明稱，將繼續裁員，有多個團隊受到影響，大部分裁員涉及亞馬遜商店與人員、體驗和技術（PXT）部門，將超過18000名員工，亞馬遜計劃從1月18日開始與受到影響的員工溝通 。除了精簡人員，Meta、微軟也已經開始縮減辦公室規模，分租現有辦公樓，并對一些辦公樓取消續租 。科技巨頭們，何時真正回暖?扎克伯格也不否認生成式AI是一個非常令人興奮的領域 。他指出，Meta今年最為關注的兩個領域 ， 一個是提升效率，另一個就是新產品方面的生成式AI，利用新技術，尤其是大型語言模式和擴散模型 ， 生成圖像、視頻、3D 虛擬人像等 。目前來看生成圖像、視頻和互動聊天的成本還比較高，可能從不到一美分到幾美分不等 ， 今年面臨的挑戰也是如何降低成本，讓運營更加高效 ， 提高用戶基數 。亞馬遜和蘋果雖然在AI能力研發上沒有走得那么快，但是ChatGPT已經被亞馬遜用于許多不同的工作職能中，包括回答面試問題、編寫軟件代碼和創建培訓文檔等 。庫克在財報會議上也表示 ， 未來人工智能將影響該公司的一切業務 。宏觀環境逆風持續，加息以及經濟衰退的風險尚未減弱 ?？梢灶A料的是，科技巨頭短期內實現業績回暖很難，不過，五巨頭的市場地位毋庸置疑 。巨頭們持續降本增效，更是為了守住基本盤，“熬”過這個冬天 ， 等待春天 。*題圖及文中配圖來源于unsplash 。 

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