1. 首頁 > 生活百科 > >

介紹優秀廣告創意的3種方法 優秀廣告創意的方法有哪些？

文案策劃問答優秀廣告創意

廣告創意， 從動態的角度去理解， 就是廣告創作者對廣告活動進行的創造性的思維活動 。 從靜態的角度看， 就是為了達到廣告目的， 對未來廣告的主題， 內容和表現形式所提出的創造性的主意 。 從狹義的角度支理解， 即指廣告主題之后的廣告藝術創作和廣告藝術構思 。
“新穎”的創意觀念
獨特銷售主題 -- 這是50年代美國羅瑟·瑞夫斯所提倡的創意觀念 。 他認為“廣告是科學”廣告創意必須遵循usp理念即每一個廣告都要對消費者體現一個主題， 讓消費者購買本品牌所得到的利益；其次這一主題要是有新穎性要與眾不同再次銷售主題必須有足夠的促銷能力， 從而贏得潛在的消費者 。
品牌形象觀念 -- 現在有很多知名公司注要錄求品牌形象代言人， 然而只有新穎的創意， 才能提高產品的無形價值 。 因為在當代產品同質化程度提高， 產品中物的差異性縮小， 而消費者則更加注重產品的附加值和心理感受 。
CI理論 -- 即corporate identily在20世紀70年代被廣泛用到企業中去從而形成一場“形象革命”即廣告內容必須同CI中整體形象保持統一性 。 個性品牌理論， 產品+定位+個性=品牌性格 。 品牌個性要體現獨特的新穎性原則 。 推薦閱讀：創意設計思維！拒絕平庸
由此， 新穎的創意觀念可以滿足人的好奇心理 。 而滿足人的好奇心理之后， 人才有購買的欲望， 當滿足人的購買欲望后， 可通過產品特性， 市場環境以及競爭者的資料的了解和研究逐步滿足消費者的期待， 從而引得和促成消費 。
“奇異”的創意觀念
垂直思考法 -- 這是英國心理學家愛德華·戴勃諾首先提出的觀念 。 它告訴我們大多數的人， 過于重視舊知識與舊經驗， 在一個固定范圍內的縱向思考， 從而產生創意 。 這種思考方法， 往往會阻礙“創意”的產生 。
水平思考法 -- 即圍繞廣告主題， 離開固定的方向， 突破原有框架， 朝著若干不同的方向努力 。 這種思考方法最大缺陷就是容易形成偏執， 如果廣告創作人員習慣于憑經驗辦事， 其創造性就比較較差， 奇異的創意就很難產生， 因而這種發散性思維方法就很難產生奇異效果 。 推薦閱讀：論平面設計創意的想象力！
綜上兩種思維選擇不難看出， 垂直思維的移動， 是只在有了一個方向時才移動， 是屬于分析性思維， 而水平思維是為了產生一個新的方向， 是一種突然性思維 。 二者均有不足之處 。 用奇異的思維可以激發人的靈感， 可以歡迎新東西的闖入， 其類別、分類和名稱都是變化發展的， 可以產生自由暢想、延遲批評， 和以量生質， 從而產生更多更好的創意 。
“特殊”的創意觀念
特殊的創意就是要與眾不同 。 這是新、奇創意的綜合 。 我們知道， 廣告的目的， 就是易記、易識、易別 。 從而刺激人購買的欲望 。 特殊的創意， 體現一個“特”字， 如何構成其特殊性， 筆者認為首要關注以下幾點：
廣告主題的特別性；
人類本性的弱點；
人的求異心理；
【介紹優秀廣告創意的3種方法 優秀廣告創意的方法有哪些？】產品的本質特性與人的本質特性；

    推薦閱讀