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在國內互聯網江湖中 ， 長視頻行業就像是一個資歷很老但很失意的中年人 ， 看著電商、社交等互聯網老人依舊強勢 ， 短視頻、游戲、直播等后輩后發先至、風生水起 ， 而本行業卻始終郁郁不得志 。 據公開數據顯示 ， 2017年 ， “愛優騰”三家視頻平臺虧損合計超過100億元 ， 2018年上升至約190億元 。 三大視頻網站中 ， 僅有愛奇藝一家單獨上市 ， 數據比較好找 ， 2019年和2020年 ， 僅愛奇藝一家就分別虧損了103億元和70億元 。 前段時間 ， 隨著各大長視頻網站財報數據的公布 ， 資本市場投資者也做出了自己的判斷 。 以愛奇藝為例 ， 財報發布當天跌幅7.25% ， 現在的愛奇藝市值僅70億美金左右 。 常年虧損 ， 資本市場不看好 ， 長視頻行業何至于此？上游：內容成本高企 ， 資本方“囚徒困境”常年虧損的原因有很多 ， 我們可以先從長視頻網站的上游說起 。 長視頻平臺是連接著內容供給方和內容需求方 ， 內容供給方即處于長視頻網站的上游 。 對于長視頻網站來說 ， 用戶不具有忠誠度 ， 用戶會根據內容選擇不同的視頻平臺 。 例如想看《贅婿》會去愛奇藝 ， 看《掃黑風暴》會去騰訊視頻 。 而爆款內容對于長視頻網站來說 ， 有極強的正向推進作用 。 《隱秘的角落》、《贅婿》等爆款內容均一定程度上推動愛奇藝會員數量的增長 。 據愛奇藝公布的數據顯示 ， 《贅婿》截至收官追劇會員賬號數超過6400萬 ， 達到Q1總訂閱會員規模的60%以上 ， 愛奇藝更是將其視為在收視率和貨幣化效率方面的一個商業標桿 。 內容能吸引流量 ， 流量是變現的基礎 ， 同時爆款內容又能提升網站的商業化能力 ， 長視頻網站自然就通過多種方式來保障內容的供給 ， 提高平臺內出現爆款內容的可能性 。 一是購買版權方內容 ， 例如各大影視公司制作的電視劇、電影 。 不過 ， 隨著長視頻網站在版權方面的投入 ， 版權內容價格水漲船高 。 據愛奇藝CEO龔宇透露：“版權劇價格高昂貴 ， 版權劇一集采購價格兩百萬元起 ， 獨播劇價格可能高達六百萬元至八百萬元一集 。 ”版權價格的上升極大的占據了視頻網站的成本 。 據公開數據顯示 ， 2018年騰訊視頻的版權支出達到250億元 ， 愛奇藝的版權支出為100億元 ， 優酷版權預算300億元 。 而芒果TV之所以能盈利 ， 是因為內容多采購于湖南衛視 。 據公開數據顯示 ， 2018年至2020年 ， 芒果TV支付給湖南衛視的獨家節目網絡版權費用分別是4.51億、4.96億、5.46億 ， 遠低于其他長視頻網站的成本 。 二是入局上游 ， 親自參與制作 。 長視頻網站為了控制成本 ， 紛紛入局內容制作方 ， 推出自制劇、自制綜藝 。 以愛奇藝為例 ， 據天眼查APP顯示 ， 愛奇藝投資泰陽明山、旭東影業、哲騰文化等多家影視公司 。
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或許是自制內容確實有利于把控成本 ， 據愛奇藝發布的2021年第二季度財報數據顯示 ， 愛奇藝已經連續5個季度縮減虧損 。 值得一提的是 ， 能吸引流量的除了內容之外 ， 還有內容中的明星 。 長視頻網站對于明星的競爭與成本把控 ， 基本與內容差不多 。 有名氣的明星演員、流量明星因為自身對流量的號召力 ， 出現天價片酬現象 。 為了控制明星演員的成本 ， 各大長視頻網站自己做選秀節目 ， 獲得流量的同時 ， 為影視劇內容提供更多流量明星演員 。 不過 ， 近日 ， 或許是受倒奶事件、清朗飯圈行動等影響 ， 愛奇藝CEO龔宇表示宣布取消未來幾年的偶像選秀節目和任何場外投票環節 。 同時 ， 吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等劣跡演員逐一封殺 ， 娛樂圈地震 。 短時間內 ， 選秀節目的取消、劣跡演員的未播劇 ， 會讓長視頻網站損失很多 ， 但長期來看 ， 隨著監管趨嚴 ， 長視頻網站的上游能健康發展 ， 也是一個好消息 。 另外 ， 我們可以發現 ， 雖然明面上說內容是長視頻網站的核心競爭力 ， 但是通過常年虧損卻能堅持下來、內容成本上升等信息來看 ， 資金才是長視頻網站的核心競爭力 。 愛優騰背后的資本方是BAT（百度、阿里、騰訊） ， 這三家都不想放棄用戶使用時長高、市場潛力大的長視頻行業 ， 在競爭中陷入“囚徒困境” ， 誰都不愿意先撤資 ， 繼而導致成本飛速增長 。 既然上游資本方都覺得長視頻行業市場潛力大 ， 不怕內容成本高 ， 那么除了上游內容方、資本方的原因之外 ， 還有哪些原因導致長視頻行業持續虧損？中游：漲價難獲會員 ， 外部競爭迭起長視頻行業的中游即這些長視頻平臺 ， 同樣有著內憂與外患 。 在長視頻行業內部 ， 各大視頻網站目前主要營收皆是會員+廣告 ， 變現方式方面有一定的問題 。 廣告是需要用戶瀏覽才會產生價值 ， 而會員是為了去除廣告時間 ， 兩相矛盾 。 其次 ， 為了增加營收 ， 愛奇藝與騰訊視頻都相繼提升了平臺的會員價格 ， 但據當時調價之后的市場反饋來看 ， 并不讓能讓人滿意 。 在愛奇藝回應會員漲價之后 ， 微博賬號“綜藝插班生”發起了一項投票：會員漲價你還會繼續買嗎？16.2萬人參與的投票中 ， 有8.7萬超過一半的人數投給了“不買了” 。
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