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為什么做長視頻的越來越少了，長視頻真的不吃香了嗎( 二 )

小知識


為什么做長視頻的越來越少了，長視頻真的不吃香了嗎

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而事實如何？2020年第四季度 ， 愛奇藝訂閱會員總數為1.017億 ， 相較于2020年二季度、三季度會員數1.049億、1.048億降幅突然增大 ， 到了今年一季度 ， 由于出現《贅婿》爆款內容 ， 會員數才開始上升 。 在長視頻行業外部 ， 長視頻面臨著極大的競爭壓力 。 在2014年 ， 愛奇藝還曾起訴優酷侵犯《愛情公寓4》等12部影視作品的獨家信息網絡傳播權 ， 就是因為優酷的用戶上傳了這些內容 。 為了避免侵權 ， 愛優騰等長視頻平臺均放棄了UGC內容 。 放棄了UGC內容的長視頻平臺 ， 卻被UGC內容視頻平臺完成了反超 。 一是短視頻行業 。 據8月27號中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示 ， 截至2021年6月 ， 我國短視頻用戶規模為8.88億 ， 占網民整體的87.8% 。 2021年3月 ， 短視頻APP的人均單日使用時長為125分鐘 ， 較長視頻高出27分鐘 ， 且差距呈增長趨勢 。 短視頻行業完成了愛優騰等長視頻平臺盈利的想象 。 利用算法推薦以及用戶的碎片化時間 ， 短視頻平臺獲得巨大的流量及流量使用時長 ， 且廣告可以存在于UGC內容 ， 亦可以隨用戶心意劃走 ， 短視頻平臺可以憑借廣告盈利 。 且巨大的流量使短視頻行業更具想象空間 ， 由秀場直播到直播帶貨 ， 由短視頻到電商 ， 同城生活、搜索等皆是短視頻行業的變現點 。 據前段時間有媒體報道 ， 抖音在新版內測中增加了長視頻專區 ， 正向長視頻行業進發 。 二是中視頻行業 。 中視頻領域的代表就是B站 ， B站憑借UGC內容 ， 吸引年輕用戶 ， 形成獨特的社區氛圍 ， 使平臺用戶具備一定的用戶粘性 ， 用戶使用時長穩定在80分鐘以上 。 雖然也在虧損 ， 但在上市后逐步破圈 ， 取得的增長也還不錯 。 在市值超過愛奇藝時 ， 就有多家媒體分析B站為何能超過愛奇藝 。 而現在B站的日活躍用戶已突破6500萬 ， 超過優酷 ， 且平臺內PGC內容同樣也在增加 ， 大會員賣的風聲水起 ， 直播、廣告、電商、游戲等均有增長點可尋 ， 資本市場看中的是長期價值 ， 面對增長緩慢的愛奇藝與正處于增長階段的B站 ， 自然用腳投票 。 內部會員與廣告變現方式矛盾 ， 外部以UGC視頻內容為主的平臺向長視頻進擊 ， 處在中游的長視頻平臺壓力很大 。 下游：折磨用戶不如獎勵用戶長視頻行業的下游即內容需求方 ， 也就是用戶 。 在互聯網行業早期 ， 產品經理中盛傳著這樣一個規則：把用戶想象成一個智商非常低 ， 脾氣非常差 ， 而且超級沒有耐心 ， 又非常非常小氣不肯花一分錢的人就行了 。 話雖然難聽 ， 但也有一定的道理 。 互聯網思維是通過免費甚至是賠錢的方式積攢流量池 ， 再通過其他方式變現 ， 諸如廣告、游戲等 ， “羊毛出在狗身上 ， 豬來買單” ， 是互聯網行業盛行的法則 。 所以 ， 早期很多互聯網產品極盡可能的滿足用戶需求 ， 積累流量池 ， 但不奢求從用戶身上直接變現 。 早期的長視頻行業也是如此 ， 免費給觀眾看視頻 ， 用貼片廣告的方式盈利 。 可后來隨著內容成本上升、長視頻展示類廣告收入下降等原因 ， 長視頻行業不得不重視起會員收入 。 但長視頻行業的會員 ， 更像是為了折磨用戶而提供的服務 。 不開會員就要忍受廣告的折磨 ， 開了會員之后 ， 依舊有會員推薦廣告 ， 觀看視頻期間會有下角彈出廣告 ， 出現不錯的內容就超前點播 ， 或者SVIP可以觀看 。 當然 ， 越折磨用戶 ， 也就越容易引發用戶的逆反心理 。 在愛奇藝官方貼吧中 ， 愛奇藝在下角彈出廣告的回復中 ， 被用戶冷嘲熱諷；騰訊視頻《掃黑風暴》被盜版 ， 但很多人覺得盜版可恥 ， 超前點播且不能跳集購買更可恥 。
為什么做長視頻的越來越少了，長視頻真的不吃香了嗎

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不過 ， 都是會員服務 ， B站在推出大會員時并沒有太多用戶反感 ， 奈飛的會員營收也支撐其多年的發展 ， 這是為何？在B站觀看視頻并沒有貼片廣告 ， 在未推出大會員服務之前 ， 盈利就是靠用戶喜愛自發“承包”內容 ， 或為up主充電 ， 用戶體驗本身就很好 。 而開通會員服務可以享受更清晰的視頻觀看體驗 ， 擁有搶先看等特權 ， 且在大會員服務推出之初 ， B站董事長陳睿曾做出“大會員”不會影響目前B站所有的現有功能和體驗等多項承諾 ， 也就讓很多用戶認為 ， B站的會員是“為愛付費” 。

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