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公眾號廣告投放如何提高轉化率 公眾號廣告投放( 二 )

小知識


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正常閱讀總量趨勢圖 圖片來自：西瓜數據-投前分析

公眾號廣告投放如何提高轉化率 公眾號廣告投放

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異常閱讀總量趨勢圖 圖片來自：西瓜數據-投前分析
如果在數據分析上遇到問題，不妨將賬號與優質公眾號的數據進行一個對比，觀察它們的數據增量表，這樣異常數據就會更容易看出 。
3、歷史推文
歷史推文可以看到公眾號過往的文章，其中也包括廣告推文 。 通過歷史廣告推文，可以判斷所要投的產品與歷史廣告產品是否有相同的特性，也可以反映出對公眾號粉絲對產品的潛在需求與取向 。
若歷史推文出現閱讀數波動過大的情況，就需進一步去分析產生波動的原因，是因為出現了爆款文章呢，還是因為是廣告文章呢，那么是否每一篇廣告文章都會偏高呢，如果是這樣的話，就需要斟酌一下 。 通常這種情況，可以利用閱讀數監控功能去監控近三天的頭條發文數據，并且與次條進行對比 。
公眾號廣告投放如何提高轉化率 公眾號廣告投放

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圖片來自：西瓜數據-歷史推文
需要注意，有的公眾號歷史廣告文章的數據不錯，粉絲數量也多，但是如果賬號以往的整體風格與你的產品格格不入的話，如果選擇在這樣的號進行投放，最終效果也就可想而知 。
4、粉絲互動數
公眾號與粉絲之間的互動體現了粉絲的粘性，也是衡量活躍度的一大重要依據 。 我們可以通過留言評論分析功能，了解留言數、留言點贊數以及公眾號運營者與粉絲的互動數 。 通過這些數據廣告主也會對公眾號有進一步的了解 。
公眾號廣告投放如何提高轉化率 公眾號廣告投放

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圖片來自：西瓜數據-留言評論分析
【公眾號廣告投放如何提高轉化率 公眾號廣告投放】最后，在投放過程中記得要做好數據的追蹤、整理，以及后期的復盤 。 如果投放效果好，轉化率高的，就可以對同一個公眾號進行多次的復投 。 一定要記住，不論投放效果好壞，復盤都是需要持續進行的，如果想要系統高效的做投放，方法總結和數據積累是必不可少的，相信通過不斷的復盤總結，你的公眾號投放會越來越好的 。

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