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調查結果還顯示， 2020年， 有 43.4% 的成年國民傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”， 比 2019 年上升了 6.7 個百分點， 也是所有閱讀方式中， 占比最高的 。
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成年國民傾向的閱讀方式根據「多多讀書月」相關負責人的說法：
在過去的一年中（2020年）， 圖書行業電商滲透率已接近 60%， 但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足 。
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圖書閱讀率城鄉對比那么這些新興閱讀群體的閱讀需求， 要怎么滿足呢？我們發現， 其實在官方正式下場做活動之前， 一些用戶已經開始通過拼多多購買書籍 。 根據拼多多《2020多多閱讀報告》：
2020 年， 有超過 4 億人次通過拼多多購買圖書， 超過11個國家圖書館的藏書；更值得注意的是， 這其中：
2020年， 收貨地址為農村地區的圖書訂單量、圖書交易額增長 180%； 收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增長152%； ……當越來越多的普通用戶有讀書需求之后， 能提供平價好書的拼多多， 確實是一個不錯的選擇 。 多多讀書月活動， 也算是順勢而為 。 2）平臺有做“知識普惠”的優勢不過為什么是拼多多呢？我發現， 不論是拼多多的拼團模式、推薦機制、補貼方法， 還是拼多多的下沉市場布局， 確實都很適合做“知識普惠” 。 一方面， 拼團模式的社交推薦邏輯， 對于平臺/商家來說能減少獲客成本， 對于用戶來說則可以通過社交實現種草 。 一些用戶可能有閱讀的需求， 但是并不知道該讀什么， 這時候就可以通過好友拼團推薦， 種草的同時完成購買 。 除了社交推薦， 拼多多本身的爆款&編輯推薦機制， 也可以幫用戶精選好書， 減少選擇成本 。 我們可以看到， 在拼多多上， 好的產品往往有更多的流量 。 根據拼多多《2020多多閱讀報告》， 銷量超過 10 萬 + 的圖書增長比率為 124% 。
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最后在價格層面， 拼多多的補貼方法一如既往簡單粗暴， 也很適合普通用戶 。 相關負責人表示：
此次活動不設滿減， 不用比價， 直接補貼， 以進一步降低閱讀門檻， 推動知識普惠， 讓更多‘拼書人’切實享受閱讀的快樂 。03結語拼多多說自己要將知識普惠作為長期戰略 。 從拼多多百億補貼自 2019 年 6 月開啟以來， 一做就是做 2 年可見， 拼多多說要做什么事， 那大概率是真的會一直持續下去的 。 對于我們普通用戶來說， 在網上買書無非是看兩點， 一是正版， 二是價格， 期待拼多多能帶來更多優惠好書 。
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