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遠離這5種失敗文案：哪些看起來很牛逼的文案都失敗了？( 二 )

小知識廣告策劃文案


再比如一個商業地產的廣告文案：
婦兒醫院旁，盡享百萬人流
好吧，你的意思是你的房子地段好，有較大的客流量，將來好做生意 。 但是，醫院旁，還是婦兒醫院，聯系一下最后一個“人流”，還百萬人流，這酸爽絕對不要不要的 。
還有一個交通探頭旁邊提示抓拍超速的文案：
比比誰的速度更快？
這個文案的意思是誰超速我抓拍誰，探頭的拍照速度是杠杠滴，為了不被抓拍，你就開慢點 。 但是，這個文案猛地看過去，油然而生一些慫恿司機們比速度的意味，倘若遇到性格豪爽的司機，說不定還來個百米沖刺，滿心歡喜之下卻得了個違章的記錄 。
這種文案之所以失敗的原因是：為了打擊競爭對手，暴露甚至捏造競爭對手的弱點，并以此來要挾恐嚇用戶，讓受眾感覺格局比較小，無形中降低了自己的品牌形象，而且不自覺地有些為其競爭對手鳴不平，整個文案的效果大打折扣，甚至無法達到預期 。
一個典型的例子是神州專車的廣告：

遠離這5種失敗文案：哪些看起來很牛逼的文案都失敗了？

文章插圖

這些文案所表達的是不是事實？有沒有確鑿的證據？言語上稍顯惡毒地攻擊對手，多少讓人有些生厭；另外，整個設計使用黑色和黃色，這配色也頗讓人有些無語，黑色讓人感覺到壓抑，而黃色讓人感覺渾身緊張，自然界中馬蜂好像就是這個配色方案吧？再加上嚴峻的人物表情，整個文案的效果可算是low的不能再low了 。
馬老師教導我們說：你要多看看別人失敗的經歷，因為導致失敗的原因無非就那么幾種 。
龍哥上面列出來的幾種失敗文案不是最全面的，但多少也有一些代表性（沒有刻意針對誰，只是為了說明問題），可以幫助大家在日常文案的寫作中做個警醒，一旦發現自己有以上的文案創作意圖，則早早打住 。 另外，也可以幫助大家鑒別哪些貌似牛13的文案是不是失敗文案 。
See you again~

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