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抖音陌生人社交開始廝殺 抖音做社交能成功嗎( 二 )

小知識


抖音陌生人社交開始廝殺 抖音做社交能成功嗎

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但與之前的抖音同城圈子不同 ， 語音聊天室和圈子雖然同屬于興趣社交 ， 但是兩者一個是基于內容而產生社交 ， 另一個是基于話題而產生社交 。 在字母榜看來 ， 本次內測取代之前“抖音圈子”入口的“同城匹配” ， 主要是為了避免抖音的興趣社交容易死于“加個微信吧”的終局 。 抖音圈子這種基于興趣愛好的陌生人社交 ， 雖然更符合抖音內容平臺的定位 ， 豐富垂類內容 ， 但是基于內容的社交方式 ， 依然無法解決在抖音上 ， 無法快速與陌生人產生溝通 ， 建立聯系上等弊端 。 同時由于同城內的同一愛好的人群數量相對有限 ， 當大家在抖音這個平臺找到幾個志同道合的好友后 ， 一旦轉用微信進行聯系 ， 對圈子的興趣程度就會因此減少 ， 而失去UCG內容的圈子也只能走上和微信圈子相同的結局 。 本次內測的“搖一搖” ， 就是在彌補抖音圈子的這一短板 。 從內容來說 ， 搖一搖換聊天室的交互設計不僅大大提高了用戶尋找感興趣話題的效率 ， 還降低了尋找、加入圈子的成本 。 更為關鍵的是 ， 每個時段語音聊天室的用戶和話題內容都不盡相同 ， 解決了抖音圈子和微信群 ， 在用戶和話題內容上都相對固定的弊端 ， 避開了同微信群的直接競爭 。 抖音語音聊天室也可以從根本上避免 ， 同很多社交產品一樣 ， 添加微信好友后便不再使用的尷尬結局 。 可以看出抖音近期一系列在產品上的更新 ， 都是在強化陌生人社交平臺的色彩 。 最新的搖一搖進入語音直播聊天室 ， 更是可以看作向陌生人社交的邁出的一大步 。 03做陌生人社交不僅是順應用戶需求而為 ， 還將起到完善抖音產品生態的作用 。 抖音作為重要的信息傳播平臺 ， 在新聞事件的輿論發酵上 ， 一直沒能獲得同其體量相當的影響力 。 視頻內容不利于信息和觀點的完整展示是原因之一 ， 在信息分發上 ， 平臺的算法話語權過重 ， 用戶的個人價值較弱也是一個重要原因 。 普通用戶的參與感 ， 正是讓微博可以成為話題廣場的一個很重要的原因 。 在輿論傳播中 ， 平臺參與度越高 ， 也就越不利于話題產生 。 如果抖音可以在陌生人社交領域有所作為 ， 就可以借助社交屬性強化個人認知 ， 弱化算法在輿論傳播中的參與感 ， 鼓勵用戶在新聞事件中進行自我表達 ， 引導更多用戶參與到話題討論中來 。 另一邊 ， 隨著快手、B站、視頻號等視頻平臺的崛起 ， 以及微博、知乎等傳統圖文平臺不斷補足自身在視頻內容上的短板 ， 當下各個平臺之間的內容逐漸趨同化 。 那些在抖音爆紅的視頻博主們 ， 也往往會主動出圈 ， 在多個平臺上均開設賬號、上傳內容 ， 培育自己的私域流量 。 這也讓抖音在內容儲備上的核心競爭力減弱 ， 無法對其他平臺形成碾壓的優勢 。 但如果抖音可以在陌生人社交領域有所突破 ， 就可以憑借社交需求激勵用戶生產UGC內容 ， 進而在平臺內容庫的豐富度上形成優勢 。 抖音需要社交加強對“人的價值”的關注 。 對用戶來說 ， 也能在抖音上獲得更好的陌生人社交體驗 。 Soul、探探、陌陌等陌生人社交產品 ， 雖然也有廣告收益 ， 但顯然跟抖音在廣告上的收入無法媲美 。 平臺有限活躍用戶量 ， 也讓陌生人社交平臺在廣告上能貢獻的商業價值十分有限 。 這類產品也始終繞不過去的一個核心盈利點就是 ， 針對2C的用戶收取更多費用 。 無論是會員變現、還是直播抽傭都是如此 。 因此 ， 在使用提高陌生人之間匹配效率等核心功能時 ， 主打陌生人社交的產品往往會引導用戶充值開設會員等行為 。 開通會員才能查看最近訪客、解鎖最關心自己的人 。 花費虛擬幣才能增加匹配次數、聊天時長、和更精準的位置匹配等權限 ， 在這類陌生人社交產品中已屢見不鮮 。 但在以廣告效率為盈利核心的抖音上 ， 用戶大概率不會再在使用體驗 ， 和花錢充值之間做出取舍 。 抖音的同城語音聊天室提供的社交場 ， 既保留了Soul這種弱化個人展示提高匹配效率 ， 和語音溝通輕松便捷等優點；又避免了Soul的隨機匹配 ， 因沒有共同話題而不利于開啟聊天 ， 以及現實距離過遠難以進行線下社交轉化等困擾 。 抖音的個人主頁又可以作為個人信息展示的補充 ， 增加用戶之間的社交意愿 ， 又能解決探探、陌陌這種過于依靠個人展示 ， 導致大量普通用戶的社交需求 ， 難以被滿足的短板 。 或許此番內測的“搖一搖” ， 終于可以讓抖音在社交領域開花結果 。

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