在短視頻領域 ， 或許沒人可以火得過李子柒 。 不僅在國內一度成為無數人模仿的對象 ， 就連在國外 ， 都有很多人不斷關注和追隨她 。 并且不可思議的是 ， 李子柒的火 ， 還一度衍生出了諸多山寨版李子柒 。 那么 ， 李子柒的短視頻都涉及了哪些運營方法呢?本文 ， 我們將從視頻結構、視聽效果、文案寫作、商業變現四個角度為大家進行拆解 。 01、視頻結構李子柒的視頻由于都是時長較長的視頻 ， 所以存在較為明顯且嚴謹的時間邏輯 ， 以及因果關系 。 于是 ， 整個視頻的劇情結構編排就顯得尤為重要 。 那么 ， 以下給出兩種中長類視頻常用的結構形式 。 一、按時間發生順序以時間順序制作的視頻 ， 顧名思義 ， 就是事物的發生一切按照正常的客觀順序 。 那么以近期2021年5月18日李子柒制作竹沙發的視頻為例 ， 就是典型的按照時間順序為記錄的作品 。
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這種視頻結構不需要時間上的穿插、交錯 ， 主要是以正常的敘事方式進行拍攝 ， 適用于視頻內的主題事物制作周期較短的 。 二、時間交錯式時間交錯 ， 即意味著在視頻拍攝取材的過程中 ， 伴隨著時間的輪回、四季的更替 。 這種視頻結構的背后 ， 往往代表著以年為單位的制作周期 。 放眼整個短視頻領域 ， 在李子柒之外 ， 幾乎沒有哪一個短視頻博主愿意花費這么長的時間去拍攝 。 所以 ， 這是李子柒視頻作品中較為重點的一種結構 ， 也是本文我們著重強調的一種視頻結構 。 這種結構的特點大約是先著手開始一個時間成本較長的食物 ， 例如從播種到收獲 。 然后在等待收獲的階段 ， 記錄一下四季景物的變化更替 ， 并穿插去做其他的事情 ， 最后等待期內的事物完成 ， 鏡頭一轉 ， 最開始播種的作物也早已成熟 。 然后 ， 就可以用中途制作的某種物品 ， 結合播種的作物 ， 來整體的制作當期視頻的結尾 。
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這種結構的好處就是可以弱化短視頻給大多數用戶帶來的“短平快”的印象 ， 讓用戶在觀看普通視頻之外 ， 提供一種時間周期較長的視頻 ， 加深用戶對于視頻的期待 。 同時 ， 時長加倍、景物與事物交錯的視頻 ， 也從本質上擺脫了因短視頻時長而匆匆進行的劇情走勢 ， 可以讓觀眾觀看視頻時的心情更為放松 ， 做到全身心的投入 。 02、視聽效果一、景別選擇李子柒的視頻是唯美的 ， 這與其拍攝團隊對于景別和運鏡的精湛把控是脫不開關系的 。 常見的景別選用可以參考以下模式:拍攝風景時 ， 選擇遠景;
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拍攝特定物體時 ， 選用近景或特寫;
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拍攝人物進行固定位置的勞作時 ， 選用中景 。 二、轉場設定通常 ， 轉場被分為了兩種常見的形式 。 第一種 ， 就是利用特效轉場 。 第二種 ， 就是利用自然景物轉場 。 其中第一種特效專場大家一定不陌生 ， 在抖音早期的技術流運鏡視頻中 ， 不斷穿梭的畫面 ， 就是利用各個特效完成的專場 。 但是特效視頻的屬性就在于對特效的玩轉 ， 絲毫沒有美感可言 。 李子柒 ， 選用的專場方式就是第二種 ， 利用自然景物 。 這種專場的方式為 ， 在前后需要銜接的兩件事物 ， 或是一個事物的兩個不同階段中 ， 插入對景物的記錄片段 。
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如圖 ， 在李子柒2021年4月22日的視頻中 ， 把制作的青團放入鍋中蒸熟 。 由于蒸熟需要一段時間 ， 所以李子柒視頻中直接用一個天空與桃花的片段作為轉場 。 當畫面再被切回 ， 已是李子柒開鍋準備拿出蒸好的青團 。 按照這個模式 ， 很多景物類或者事件類的短視頻博主 ， 均可參考這個方式 。 整體來說是沒有技術上的難度的 ， 主要是在于對視頻素材的積累和細節的把握 。 三、背景音樂田園、慢生活、女孩、老人、農作 。 以上這幾種關鍵詞 ， 不由分說 ， 都代表著一種美好的景象 。 所以針對這些要素 ， 再加上李子柒的視頻長度 ， 就更適合用一些舒緩的音樂 。 例如一些舒緩的鋼琴曲、琴瑟之音等 ， 最合適不過了 。 但是在選擇音樂上 ， 并沒有固定的公式 。 總體上以不喧賓奪主 ， 避免給視頻帶來不舒適感受的情況下 ， 對于音樂進行選擇搭配還是比較好進行的 。 四、素材積累在前面轉場那一小點我們提到過 ， 李子柒的視頻轉場 ， 盡是對景物風光的描繪 。 但合適的轉場素材大多數并不是跟隨當期視頻一起拍攝的 ， 而是在于日常的拍攝積累 。 這里我們給所有視頻中會涉及自然景觀展示的博主們一個方法 ， 就是大量積累一些主要拍攝場地相關或者周邊的一些環境 。 例如 ， 場地內的狗、貓 。
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