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4個文案技巧，讓小白升級成高級文案策劃

小知識文案策劃


4個文案技巧，讓小白升級成高級文案策劃

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“這首歌很甜”就是典型的通感句式 ， 聽覺與味覺互相連接 ， 而你看到這句話的時候 ， 視覺與聽覺味覺又產生了連接 。 熟練運用這種修辭手法 ， 可以大大增加文案的豐富度 ， 從而給受眾形成一種閱讀上的美感體驗 。
另外 ， 在文案的寫作中 ， 我們日常使用的所有詞匯其實都具有激發情緒反應的功能 ， 比如“石頭”能讓人想到“堅硬、堅強”相關的感受 ， “絲滑”能讓人想到“溫柔、甜膩”的感受 。
但某些詞匯能夠更加激發人的情緒反應 ， 能夠激發多維度的感官及心理聯想 ， 因此很適合作為品牌廣告調性的拔高、煽動用戶情緒來使用 ， 這類詞我把他叫做“通感詞” 。
比如說星辰大海、一往無前、夢想、詩和遠方、XX之美等等 ， 這類詞語的出現常常能喚醒用戶內心精神層面的強烈共鳴 ， 這也是你文案的穿透力 。
這類通感詞一般不是中性詞匯 ， 更多會是引發極端情感的詞語 ， 因此我們在日?？谡Z中也很少使用 ， 更多出現在文學作品中 。
歸結到底更多是比用戶實際生活更高階的追求 ， 文案實際的表達效果更加偏向臺詞化 ， 非常適合作為品牌調性的打造上 。
比如說許知遠《十三邀》的廣告文案“帶著偏見看世界” ， 其中“偏見”、“看世界”都是很典型的通感詞匯 ， 其產生的感官聯想十分豐富 ， “偏見”給人一種尖銳、鋒利的情緒反應 ， “看世界”又給人一種宏觀視野、歷史感、時代感的感受 。
【4個文案技巧，讓小白升級成高級文案策劃】
4個文案技巧，讓小白升級成高級文案策劃

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正是因為強烈的通感情緒調動 ， 讓用戶對文案印象深刻 。
嘗試錯位搭配——文案的層次感
文案想要讓人記住 ， 就需要給受眾一種新的閱讀體驗 ， 而錯位的詞語搭配通常能夠帶來這種體驗 。
簡單來說就是通過不太相關的詞語搭配組合 ， 來達到閱讀的快感及品牌調性的傳達 。 通常這類文案寫出來看上去像是病句 ， 但能夠給受眾多層次的感受及聯想 。 有些品牌文案細細回味還能看出品牌的價值主張 。
比如“有溫度的產品” ， 不僅可以表現產品的人性化設計 ， 還可以通過文案透露出品牌的人文關懷理念；再比如許舜英的“在服裝店培養氣質 ， 在書店展示服裝” ， 乍一看確實像是奇怪的詞語搭配 ， 但卻透露一種消費美學主張 ， 難以用簡單的言語來概括 。
再比如網易新聞的新廣告語“各憑態度乘風浪” ， 其實“乘風浪”跟新聞資訊從文字上來說關聯并不大 ， 但卻是這種錯位的搭配給了廣告語更豐富的主張意味 ， 升華了整句文案 。
而隨著消費升級的推進 ， 消費者的教育及產品過剩的影響 ， 會越來越偏向于豐富的品牌感受 。 就像兒童更喜歡喝糖水 ， 能夠給他單一的強烈刺激 ， 而成人喜歡茶或咖啡 ， 能給他多層次的味覺體驗 。
消費升級的過程就是兒童向成人的成長過程 。
善用回車鍵——文案的節奏感
斷句的作用是讓文案更具有節奏感 ， 讓用戶看文案的時候能夠更快的抓住重點信息 。 另外 ， 大多數用戶在看文字的時候心中會不自主地默念 ， 良好的節奏感可以讓用戶在心中默念文案時更流暢 ， 也就更容易記住文案信息 。
好的斷句通?？梢越o文案一種“高大上”的感覺 ， 歸到根本上就是語言節奏所帶來的文字美感 ， 這類似于詩歌的體驗 。
廢話派詩歌
比如說“仰望星空 ， 腳踏實地”這句話 ， 稍微再斷一下句節奏感就更強了 ， “眼 ， 望星空；腳 ， 踏實地”就能給受眾更強烈的情感沖擊 。
再比如“天生驕傲” ， 斷句為“天生·驕傲” ， 詞語分解后的節奏感讓人更容易記憶你的文案 。
斷句能夠讓長句變得更具有可閱讀性 ， 比如蘋果官網文案“一個全新的世界就在你身邊”顯然太長 ， 斷句為“一個全新的世界 ， 就在你身邊”就能讓人閱讀更快速 。
斷句還能讓廣告語更突出某部分品牌價值 ， 比如jeep的“實力讓情懷落地” ， 斷句為“實力 ， 讓情懷落地” ， 就能著重突出品牌實力 。
4個文案技巧，讓小白升級成高級文案策劃

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當你寫的文案過長或者讀起來太平淡的時候 ， 你可以嘗試從中斷句 ， 說不定一句好文案就誕生了 。
對仗大法好——文案的傳唱度

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