【中國跨境電商出海，亞馬遜的好日子到頭】
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國內跨境電商“新出海四小龍”成團在跨境電商領域，多年以來，亞馬遜是當之無愧的“王者級”存在 。最近，富事高商務咨詢公司（FTI Consulting）發布的一份報告稱 ， 在全球跨境電商最重要的市場——美國，預計2023年，亞馬遜將占據整個美國電商市場份額的50%；剩下50%的市值份額 ， 此前一直由美國的“淘寶”——Ebay、Walmart、Etsy Etsy等本土電商平臺來搶奪 。美國本土之外，亞馬遜對全球電商市場的“掠奪”也一刻都沒有停下來 。最新發布的亞馬遜2022年全年財報顯示，2022年，亞馬遜的北美業務銷售額3159億美元，；國際業務（英、德、法、日、中）的銷售額為1180億美元 。每年高達1180億美元的海外銷售，放在過去，這是很多國內跨境電商平臺想都不敢想的 。不過 ， 近年來，隨著國內跨境電商平臺的崛起 ， 亞馬遜不僅在美國本土遇到了強有力的挑戰，在美國之外的海外市場 ， 也遭到了“中國力量”的強勢阻擊 。特別是在跨境市場大環境陰晴不定，企業出海波折不斷的背景下，以“新出海四小龍”為首的國內跨境電商平臺的出現，讓國內一眾跨境電商賣家們振奮不已，最近，相關話題一直保持著超高的熱度 。“新出海四小龍”的說法最早在2022年就已經開始了 。他們憑什么成為新出海四小龍？要知道，僅僅在幾年前，中國賣家要和海外做生意，亞馬遜幾乎是唯一的交易平臺 。于是，長期以來，千千萬萬中國賣家以自己的勤奮和聰明 ， 一手將亞馬遜的市值托到了萬億美元以上；這些年以來 ， 亞馬遜也心安理得地狂收著來自中國賣家的服務費、廣告費……以至于后來，亞馬遜還可以沒有后顧之憂地對中國賣家封號、凍結賬戶 。彼時亞馬遜內心的潛臺詞可能是：每年有那么多的中國賣家瘋了一樣涌入亞馬遜，就算封上一批，也不會影響整個平臺的運作 。但是，世異時移 。近年來，跨境電商形勢已經悄然發生了改變：因為國內跨境電商平臺已經陸續找到了打開跨境電商市場的那一把把密鑰了！以國內“跨境電商新出海四小龍”為例，這4家平臺都是在國內企業加快出海的背景下興起的，他們本身就找準了市場需求 ， 并且在成長過程中體現出自己獨特的優勢 。從宏觀來看，中國制造、中國市場的高速發展 ， 是跨境電商新出海四小龍們最大的底氣，這一點從Shein近年來的高速崛起上得到了鮮明的體現 。從微觀上看，跨境電商新出海四小龍們都具備別人所不能及的優勢，這也是他們能一個個脫穎而出的主要原因 。2023年，跨境電商的破局之年！雖然過去的一年成績喜人，F4們并沒有躺在功勞簿上睡大覺 。事實上 ， 從2022年下半年以來 ， 國內“跨境電商F4”就推出了一些全新的服務 。比如說，阿里速賣通、Temu、SHEIN都推出了“托管服務”：跨境賣家可以將自己并不精通的、相對復雜的物流、運營、售后等環節交給平臺來處理 ， 自己只需要專注于產品研發和供貨就可以了 。好的服務，開拓出更大的市場 。最近，速賣通發布了一份調研報告，報告顯示，近8成商家認為2023年中國整體跨境出口形勢穩中向好 。這說明什么？跨境電商賣家的信心回來了！隨著國內“跨境電商新出海四小龍”在產品和服務等方面的完善，這時候最緊張的不是別人 ， 而是亞馬遜！此前，受到“封號事件”的影響，大批中國賣家加速逃離亞馬遜，轉向自建獨立站或者投入國內“跨境電商新出海四小龍”懷抱；雖然隨后，意識到大事不妙的亞馬遜重新調整了政策 。比如說，對平臺封號依據加以明確說明 ， 確定封號前平臺會盡到周知的義務等 。但是，對大多數中國賣家而言，“封號事件”留下的烙印在短時間還是無法消散的 。展望2023年 ， 隨著更多“出海四小龍”氣候漸成，背靠著強大的國內供應鏈體系，以及四小龍在產品、服務上的持續完善，他們能夠攻進亞馬遜腹地也并不是沒有可能 。2023年，可能會成為跨境電商的破局之年 。君子得其時則駕，不得其時則蓬累而行 ， 機會就在眼前，要做跨境電商，趁早?。?
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