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據天貓官方報道，雙11天貓全球狂歡季截止到11月11日0點30分，實時成交額突破4982億元，再創新高，已有342個品牌成交額突破1億元，再破記錄 。這其中家居行業在雙十一活動中再次展現了巨大的消費需求，其成交額位列天貓行業TOP8 ， 各大龍頭商家用鉅惠的讓利促銷，勁爆的營銷活動，引發了一場拼人氣，拼實力 ， 拼服務的行業大混戰 。
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芝華仕再次突圍，雙十一獨占鰲頭
作為擁有28年發展歷史，年均產品銷售量達到50萬件的家居頭部品牌芝華仕 ， 再次玩轉雙十一，贏得消費者的青睞和認可 。這其中全網銷售額突破7.19億元，同時榮登雙十一功能沙發品牌*，其中K9780布藝功能沙發、1025*功能沙發、M1040*椅等融時尚設計與功能創新于一體，具有高性價比的爆款單品銷量在同類目品牌中均排名TOP 1 ， 再次鞏固了芝華仕的行業領頭羊地位 。
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芝華仕能夠在雙十一期間突破重圍，實現銷量暴漲，在行業中獨占鰲頭，并不是輕而易舉的一蹴而就，而是天時地利人和各種要素和資源綜合利用 ， 讓芝華仕自身市場競爭力與品牌號召力不斷提升，從而得到更多消費者認同的成功 。
天時地利人和 ， 成就芝華仕
所謂天時，就是2020年的天貓雙十一活動采取的兩波預售創新玩法 ， 讓品牌商家在天貓各大傳播渠道和窗口有了更長的曝光時間，讓消費者對鐘意的品牌商家能夠有一個更加全面深入的了解 。這對于家具這種決策周期較長，產品單價較高，功能結構相對比較復雜的產品而言 ， 有助于推動銷售轉化率 。
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【雙十一互聯網家居行業大混戰，是什么讓芝華仕再次脫穎而出？】另外今年上半年由于疫情的影響，越來越多的人群愿意居家生活，使得宅經濟群體范圍不斷拓展，宅經濟消費需求不斷提升，而這一趨勢與芝華仕多年來在家居產品設計中融入時尚潮流元素，推動產品使用功能創新，來打造宅家舒適生活圈的品牌新理念高度融合 ， 在這種時代大背景下，讓芝華仕贏得了更多群體的關注 。
所謂地利，在于芝華仕在多年的市場開拓與產業布局下 ， 已經構建了2800多家線下品牌專賣店銷售網絡，并在華東，華南 ， 西北等市場區域修建了工廠，擴大了產能規模；同時增強了現貨閃發，無條件退換貨等物流售后服務，芝華仕加大日常耕耘與沉淀，做好了充足了市場開拓準備 。另外芝華仕在此次活動期間，提前進行活動預熱，通過購物*送特斯拉等營銷活動成為輿論熱點 ， 搶占了營銷先機；而且在預熱過程中強調日銷，有效地避免了客戶的流失 。
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所謂人和，在全體團隊的緊密配合下 ， 芝華仕始終以市場需求為導向，不斷開拓家居產品領域，實現了家居細分市場的全覆蓋，比如孵化了*椅等新增品類，帶來了新的產品銷量增長點；除此之外，芝華仕還始終致力于營銷渠道拓展 ， 打造引領行業新趨勢的品牌理念 。近年來開展的“聚焦年輕力，打造未來新生活2.0”的營銷活動 ， 讓都市90后、00后等青年群體成為“忠實粉絲”，再加上營銷模式的創新 ， 19年開始布局直播種草，20年與薇婭達成深度合作迎來新媒體營銷成效大爆發，帶來了高額的成交和潛在客戶；另外為了構建立體式的新媒體內容傳播矩陣，芝華仕在2020年制定了ALLIN短視頻的營銷策略，發力抖音平臺、通過品牌自制、線下門店員工共創、用戶口碑分享、達人分享等形式，為站內引流持續創造熱門話題 ， 保持超高人氣，刺激購買欲望 。
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由上可知，芝華仕正是用產品創新來滿足消費者不斷改變和升級的家居需求 ， 用品牌理念創新來與消費者形成“精神上的共鳴”，用服務創新來讓消費者“用經濟艙的價格得到頭等艙的享受” 。正是日常中下了苦功夫 ， 才能夠在雙十一期間繼續創造輝煌 。
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