【達人爭奪戰，美團和抖音的一次短兵相接】
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本地生活這塊很難持續做大的蛋糕，抖音多吞一塊 ， 美團就要少分一口 。有4年美團代運營、1年抖音服務商經驗的張蓉，從去年四季度開始就已明顯感受到“變天了” 。“抖音團購的單量增長太快了 ， 有時商家一個月就能做到在美團上一年的銷量 。”張蓉告訴雪豹財經社 。當抖音開始撼動美團的商家基本盤，美團的回擊方式之一，是與抖音爭奪達人資源 。去年11月底 ， 在美團官方運營的達人微信群中，一則公告引起了張蓉的注意：“美團官方多平臺探店商業合作正在內部策劃，預計將于12月正式啟動 。”圈圈探店已上線一月有余，但目前僅在長沙一城開放探店任務發布功能 。平臺上只有寥寥幾個商單任務，且招募進度均未過半 。長沙抖音探店達人宋易在抖音上有3200多個粉絲，共發布了200多條長沙本地的探店短視頻 。圈圈探店的無認證門檻、額外收益和多平臺流量扶持，對她這樣的初級達人來說有一定誘惑力 。完成注冊后，宋易發現 ， 圈圈探店上只有6家店鋪的商單合作任務，包括4家奶茶店、一家洗浴中心和一家外賣檔口 。點擊復制商品并粘貼到抖音或快手后，可以自動獲取門店名稱、店鋪地址、團購優惠額等信息，并沒有任何美團標識 。在抖音或快手發短視頻 ， 并將視頻鏈接上傳至圈圈探店后 ， 達人獲取的收益由兩部分組成：由美團支付的一口價和抖音、快手發放的CPS（抽傭） 。圈圈探店團購商品復制功能 圖源：圈圈探店小程序1月9日，美團在大眾點評上推出了視頻新星計劃，抖音粉絲大于1萬或小紅書粉絲大于1000的視頻創作者可以報名參加 。在大眾點評領取任務并發布視頻筆記，即有機會獲得獎勵，最高一檔的基礎獎勵金額為1000元 。在抖音服務商小滿看來 ， 新星計劃和圈圈探店大同小異 ， 本質上都是美團試圖“花小錢 ， 辦大事” 。但想靠小錢挖動達人，顯然沒那么容易 。從結果看，抖音2022年本地生活GMV達到770億元 ， 較上一年增長了7.7倍，并為2023年定下了1500億元的目標 。美團CEO王興在2022年Q3財報電話會上表示，美團的到店業務為用戶和商家提供了差異化的價值 。“短視頻平臺的形式和我們不一樣，兩者的銷售額無法做橫向對比 。”但據晚點LatePost報道，美團內部對抖音的動作非常忌憚 ， 成立了專門的項目組防御抖音 。新的硝煙，在本地生活這條老賽道上彌漫 。達人爭奪戰只是一次短兵相接 ， 如何捍衛腹心要地 ， 才是美團將要面臨的真正挑戰 。
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