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介紹短視頻營銷的10大案例 短視頻營銷的案例有哪些？

文案策劃問答

毫無疑問 ， 短視頻在2018年已經成為了各大品牌的營銷利器 ， 短視頻平臺也成為了年輕人潮流文化的主戰場 。 無論是用戶的增長還是內容的創新 ， 短視頻正在成為移動互聯網時代品牌營銷戰的重要風口 。
憑借著勢不可擋的趨勢 ， 品牌紛紛希望搭上短視頻的東風 。 短視頻營銷之所以備受青睞 ， 除了具有易擴散的社交屬性 ， 還可以通過豐富的內容和創意為品牌和用戶打造各種形式的互動方式 ， 最終打通與用戶之間的聯系 ， 完成引流和轉化 。
我們選擇了2018年十大短視頻營銷案例 ， 來看看這些品牌是如何做內容、做互動、做傳播 ， 最終完成產品和品牌價值的最大化 。
iPhone X 陳可辛《三分鐘》
“當你和家人的團圓只有三分鐘 ， 你會怎么過？” ， 2018年開年第一個刷暴朋友圈的短視頻就是陳可辛為iPhone制作的賀歲短片《三分鐘》 。 這部短片在優酷首播 ， 以火車站為敘述背景 ， 講述的是一個春節的特別故事 。
在中國市場 ， 這已經是蘋果連續第四年面向中國消費者推出新春電視廣告了 。 而每一部廣告不僅緊貼過年的氣氛 ， 最重要的是在影片中突出了iPhone新款手機的優勢 。 比如iPhone X強大的4K視頻錄制技術和變焦能力在影片中展現地淋漓盡致 。 用短片來宣傳產品不是什么新鮮事 ， 《三分鐘》之所以大爆還要得益名導陳可辛的加入所帶來的新鮮感 ， 一個知名的電影導演用一部手機拍攝短片 ， 這也從側面為iPhone突出了產品的專業性 。
《烈火如歌》刮起“捧臉殺”熱潮
在優酷獨播平臺上映重磅IP大劇《烈火如歌》之際 ， 優酷攜手抖音開啟了一場引爆全域的病毒式傳播 。 優酷和抖音洞察了現代女生甜寵心理 ， 選取劇中典型橋段#捧臉殺# ， 吸引大家都來抖音上模仿“捧臉殺”的動作 。
“捧臉殺”在抖音有多紅？不僅愛豆帶頭玩 ， 就連網紅、路人也在爭相模仿 。 這個趣味標簽最終形成了平臺上全民風靡的熱門玩法 。 抖音也精準get到了星粉和劇粉雙重群體 ， 并且易模仿、高話題度等標簽可以讓#烈火寵溺捧臉殺#的接力賽迅速擴散 ， 最終形成了下星粉和劇粉一起引爆 ， 實現了營銷效果的雙增長 。
榮耀 X 西瓜視頻聯手打造《街頭巨星》
街舞文化在2018年的綜藝中異軍突起 ， 成為了綜藝用戶們跟風的熱潮 。 西瓜視頻在街舞大熱期間推出了以表現街舞精神為主要內容的紀錄片《街頭巨星》 ， 上線之后就在年輕用戶中被廣泛轉發 。
將街舞打造成短視頻的內容IP ， 目標用戶直指年輕群體 ， 這給同樣想鎖定核心年輕用戶的榮耀手機來說 ， 是一個巨大的契機 。 目標人群的高度重合讓榮耀冠名了這支短片 ， 在這支短片中 ， 不僅傳達出了廣受歡迎的街舞文化 ， 更在短片中插入了榮耀手機的品牌信息和產品特點 ， 在傳播上也發揮了潛在的粉絲經濟效應 ， 成功實現了雙贏 。
必勝客趣味植入《百萬英雄》
短視頻平臺上的創意內容層出不窮 ， 除了有劇情的短片 ， 更有像《百萬英雄》這樣的互動游戲 。 全民知識互動答題是去年直播平臺上的火熱玩法 。 而品牌想參與其中得到的不僅僅是單向的傳播信息 ， 還有與用戶的雙向互動 ， 帶動用戶積極參與進來 。
必勝客巧妙地將品牌名植入到題目中 ， 讓用戶迅速了解了品牌特性 。 不僅得到了露出還傳遞了一波趣味的“冷知識” ， 在與用戶的充分互動中 ， 品牌信息深深植入到了用戶心智 。
銀聯云閃付《云閃付小影院》
“開通云閃付 ， 教你多省錢”這是銀聯云閃付想通過廣告傳達出的核心信息 。 但教條式的廣告宣傳已經不再是品牌首選的方向 。 云閃付一共拍了7涵蓋不同生活場景的小短片 ， 在線教你省錢 。
不僅可以看小電影 ， 還可以拿優惠 ， 云閃付的宣傳方式也非常有意思 ， 用“負數”來表現此短片所送出的優惠券 。 短視頻營銷 ， 內容的創意是關鍵 ， 在給消費者帶來樂趣的同時 ， 也要讓產品信息形成深刻記憶 。
YSL X 微視 種草秋冬新品
美妝產品通?？梢栽诰W紅視頻中吃到大量的粉絲經濟 ， 一個優秀的美妝博主的帶貨能力不亞于重金打造的廣告大片 。 特別是像口紅這樣的產品 ， 需要KOL進行“有試色有真相”的宣傳 ， 用戶往往更加相信自己親眼看到的畫面 ， 其次才是廣告推廣的文案 。
YSL緊抓粉絲的這一心理 ， 在其秋冬系列口紅上市期間 ， 邀請了10位知名微視KOL為新口紅拍攝分享種草類短視頻 ， 讓這些“人形種草機”為產品背書 ， 短視頻平臺上的核心用戶正好是時尚、追求潮流的目標用戶 ， YSL正好利用短視頻的推廣和導流能力在平臺用戶中達到迅速引爆 。

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