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分享常見的10大創意營銷案例 你知道的創意營銷案例有哪些？

文案策劃問答創意營銷案例

創意營銷風頭正勁 ， 對營銷人員來說 ， 繼續平淡無奇的傳統營銷方式相當于"自掘墳墓" 。 如何引發受眾興趣 ， 在潛移默化中將品牌的價值植入到他們心中 ， 成為營銷人員心中最大的困惑 。 如果你暫時還沒有摸到創意營銷的門道 ， 不妨來回顧一下這十個最值得注意的創意營銷案例 。
1、漢堡王--皇堡的"犧牲"
廣告主：漢堡王
創意**：Crispin Porter & Bogusky
"刪好友 ， 得皇堡！"一個六個字便能概括其主旨的營銷活動 ， 聽起來足夠簡單 ， 對吧？參與者只需要在自己的Facebook上安裝一個程序 ， **十個好友 ， 便能得到一個免費的漢堡 。 被你**的朋友會被赤裸裸地公開在網站上 ， 讓每個人都知道 。 "皇堡的犧牲"這一Facebook營銷活動在上線初期非常低調 ， 僅僅依靠SNS的力量 ， 甚至沒有媒體支持 。 漢堡王就這樣送出了20,000個免費漢堡 ， 但它們應該不會太心疼：十天內共有8萬多人參與了此活動 ， 而被**的好友數量達到23萬人次！
創意貼士：
使用一個真的非常非常簡單的行動號召（call-to-action） 。
不要害怕去挑戰人們的底線 。
2、真愛如血--"揭露"
廣告主：HBO
創意**：Campfireo And Company
HBO劇集《真愛如血》的宣傳活動的最大特點在于與傳說的完美結合 。 將一小瓶神秘的紅色液體和一條"死亡訊息"寄給那些喜歡吸血鬼和**故事的博主 ， 引導他們去登陸一個"只有吸血鬼才能進入"的網站BloodyCopy.com；發布視頻廣告 ， 內容是真正的吸血鬼對于是否應該向毫無防備的人類大眾顯露自己身份的爭論；推出了戶外海報宣傳；推廣一種像血液一樣的新飲料--TruBlood和支持吸血鬼平等權利的公益廣告 。 但所有的這些宣傳中都沒有提到劇集的名字 。
《真愛如血》正是通過設定一個有關吸血鬼的復雜的背景故事 ， 利用現有的吸血鬼狂熱者 ， 推出一系列潛移默化的營銷活動 ， 促使《真愛如血》成為HBO最受期待的劇集 。
創意貼士：
定位那些狂熱愛好者并激發他們的興趣 。
不斷學習如何講好一個故事 。
3、百事可樂--"百事煥新項目"
廣告主：百事可樂
創意**：TBWA Worldwide
與超級碗合作已有23年的百事可樂終于在2010年有所突破：宣布退出超級碗 ， 轉而開始一項社會公益項目"百事煥新項目 。 "百事可樂公司拿出年度廣告預算的三分之一的款項為其**資助 。 "百事煥新項目"是一項新的嘗試" ， 用超過2千萬美金去支持推動社區向前發展的創新想法 。 每個月 ， 130萬美元的獎金將獎勵于在以下六個領域中獲勝的創意：醫療、藝術、文化、食物與住房、我們的星球、友鄰與教育 。 任何人都能夠參加申請 ， 符合要求的創意都會公布在網絡上 ， 便于公眾投票 。 項目開始不到72小時便收到了千份申請 ， 引起了全球廣泛的關注 。 可惜的是 ， 十個月后"百事煥新計劃"因涉嫌欺詐而被叫停 。
創意貼士：
很多年一直在做同一件事？試著像百事可樂一樣 ， 停下來換個方向 。
一定要保證真實可靠 。
4、Office Max--"圣誕精靈"
廣告主：Office Max
創意**：Jason Zada EVB Toy Maccabee Group
很多年前 ， 誰會想到上傳自己、朋友或愛人的照片 ， 就能夠看著他們在互動卡片上像圣誕精靈一樣舞蹈 。 這也是一個簡單的想法 ， 但在2006年推出時可以算是一個開創性的舉動 。 六年內 ， 圣誕精靈卡片擁有了超過五億的分享 ， 這不僅是一種病毒現象 ， 也是一種持久的成功--跳舞的圣誕精靈似乎已經成為了一個節日傳統 。
創意貼士：
在你的營銷活動中給消費者做"明星"的機會 。
利用營銷創建一個節日傳統 。
易于參與 ， 更易于分享 。
5、Old Spice--"你的男人 ， 應該聞起來像我"
廣告主：Old Spice
創意**：Weiden + Kennedy
Old Spice在2010年的超級碗上首次亮相 ， 其廣告幽默、性感的特點令人難忘 。 五個月后 ， 它在YouTube上進行了一場別開生面的網絡營銷活動 ， 采用「片海戰術」 ， 每一則影片平均20秒 ， 三天之內就推出100多則影片！這些視頻不僅得到了像黛米·摩爾和艾倫·德杰尼勒斯這種名人的注意 ， 也幫助寶潔在YouTube上積聚了超過4000萬的瀏覽量和107%的沐浴露銷*增長額 。
創意貼士：
為你的品牌尋找一位代言人 ， 確保他有足夠的親和力 ， 能夠吸引兩性觀眾 。
短小、高頻率、系列性的廣告內容更容易傳播 。
6、大堡礁--世界上最好的工作

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