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分享常見的10大創意營銷案例 你知道的創意營銷案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答創意營銷案例


廣告主：昆士蘭旅游委員會
創意**：Nitro
只要待在一個美麗的海島上 ， **水池 ， 喂魚 ， 收收郵件 ， 就能拿到15萬美元的報酬 。 等等 。 。 。 世界上真有這么好的工作？沒錯 。 09年 ， 昆士蘭旅游委員會開始了招募"世界上最好工作"的活動 ， 申請人只需要錄制一段一分鐘左右的自我介紹視頻 ， 便能夠參與到這次選拔 。 共有34684人參與了此次招募活動 ， 招募活動僅僅花費了170萬美元 ， 但在全球產生的廣告效益達到1.1億美元 。
創意貼士：
不斷去嘗試新的、非傳統的營銷渠道
【分享常見的10大創意營銷案例 你知道的創意營銷案例有哪些？】如果你有一個足夠好的點子 ， 不一定要投入巨額的廣告費 。
7、Radiohead--"彩虹之中"
音樂產業曾經有一個很簡單的公式：人才+唱片公司+塑膠碟=美元 。 但數字化和技術的發展使這個公式不再適用 。 像Radiohead的ThomYorke這樣創新與冒險的先驅就想出了一個聞所未聞的怪招：樂隊的第七張專輯《彩虹之中》發行沒通過任何一支發行公司 ， 唱片中的歌曲全部通過網絡** ， 而價格直接由歌迷來定：你想付多少就付多少 。 這一突破常規的舉動在業內引起了軒然大波 ， 但他們的策略為他們在預*期帶回了300萬次的**量和1000萬美元的收入 ， 成為這個樂隊最大的一次商業成功 。
創意貼士：
探索新的方法去擁抱那些破壞了你即有的商業模式的東西（如技術、競爭等等） 。
培養你的粉絲忠誠度 ， 總有一天將會派上大用場 。
8、Minicooper--"我小故我在"
廣告主：Minicooper
創意**：Crispin Porter + Bogusky
在歐洲 ， minicooper就像一個標簽一樣 。 但是在中意大排量、SUV的美國 ， 這款小小的Mini少有人知道 ， 市場占有量更是少的可憐 。 所以一個聰明的市場營銷人員會怎么做呢？當然是強調自身的特立獨行啦！
與其追求那些和其他大多數汽車品牌一樣的宣傳 ， 電視平面廣播廣告 ， Mini和它極富創意的**商決定不走尋常路 ， 把焦點對準極其節油和價格恰當這兩個關鍵特點 ， 在商場、街角、戶外廣告牌等很多不可能的地方進行展示和宣傳 。 十年后 ， Mini不僅僅占領了市場份額 ， 在美國市場存活下來 ， 并且銷量超越了英國成為Mini銷量最大的單一市場 。
創意貼士：
專注于那件把你與所有競爭對手區分開來的事情 。
不要**別人 ， 走自己的路 。
9、布萊爾女巫
廣告主：Artisan Entertainment
"布萊爾女巫"可以說第一個獲得巨大成功的在線的"病毒"營銷活動 ， 常常被模仿 ， 從未被超越 。 僅僅以有限的22000美元的經費賺取超過2.5億美元的票房 ， 很大程度上這得益于其新穎的**片手法--以紀錄片的形式 ， 讓觀眾認為電影中三名失蹤學生的經歷是100%真實的 。 新奇的拍攝手法、社交網絡有關電影中故事的"謠傳"和一系列低成本的廣告片 ， 將此次營銷塑造成為不朽的傳說 。
創意貼士:
優秀的營銷活動并不一定需要大筆的預算 。
10、奧巴馬--08年總統大選
2007年初 ， 奧巴馬只做過一任參議員 ， 他的名字發音滑稽 ， 品牌認知度不到10% 。 18個月后 ， 奧巴馬籌集到比任何美國歷史上其他總統更多的資金 ， 最終成功出任第44任美國總統 。
他是怎么實現呢？在某種程度上來看是因為他所執行的絕妙的營銷活動 。 這個營銷活動使他得到了草根階層的支持 ， 而他的競爭對手根本還沒有開始考慮到這個問題 。 奧巴馬在Youtube和其他社交媒體上掌握著超過2000萬的觀點 ， 并拿下了最受歡迎的fackbook個人頁面（有250萬名粉絲 ， 而麥凱恩當時是625000名) 。 他在社交媒體上發布照片 ， 視頻 ， 行動口號 ， 打破了他與其支持者之間的障礙--最終 ， 奧巴馬成為第一位出現在社交媒體上美國總統 ， 也是完全懂得如何通過各種渠道與選民們保持聯系的第一人 。

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