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推薦熱點營銷的7個案例 熱點營銷的案例有哪些？

文案策劃問答營銷熱點

昨天的“官宣體” ， 今天的重陽節 ， 這兩天大家熱點追得好辛苦 。 Q4是各品牌和企業沖刺年終旺季的重要戰場 ， 年底熱點節慶扎堆 ， 正是品牌集中發力的好時機 。 如何抓住年底的消費旺季 ， 打一場漂亮的營銷戰？
我們先來盤點一下 ， 有哪些需要應對的重要節慶 。 基本可以分兩類：傳統節日節氣和現代節日 。 傳統節日節氣今年還有3個：霜降、立冬、小雪、大雪、冬至；現代節日比較重大的有5個：萬圣節、雙11、感恩節、黑色星期五、平安夜&圣誕節 ， 大大小小總共有9個值得品牌關注的節慶熱點 。 這么多熱點該怎么利用起來 ， 做好營銷？
傳統節慶：走心中國風
隨著社交媒體的火熱 ， 包括二十四節氣在內的傳統節慶日 ， 成為品牌不可忽視的重要營銷節點 ， 品牌營銷必備的當然是熱點海報 。 傳統節慶里 ， 一張中國風的熱點海報 ， 配以走心文案 ， 誠意滿滿的海報 ， 一定能打動你的消費者 。
百雀羚的立冬動態海報 ， 頗有自己的韻味 。
五糧液在小雪時節發布的動態海報 ， 同樣是唯美中國風 ， 文案也十分亮眼 ， 將產品恰到好處地放于小雪場景中 ， 很到位 。
現代節日：放肆去嗨
相比這幾個傳統節慶 ， 年底的現代節慶 ， 在品牌的營銷戰役上 ， 扮演著更加重要的地位 。
▌ 萬圣節
萬圣節是來自西方的節日 ， “扮鬼”的習俗讓萬圣節的節日氣氛格外輕松愉快 。 消費者不一定真的認真過萬圣節 ， 但是在萬圣節“扮鬼”本身就極具趣味性 ， 充滿話題性 ， 大眾參與度高 ， 是品牌玩轉社交營銷的好時機 。
麥當勞在去年萬圣節就大玩了一把社交營銷 。
借萬圣節熱點 ， 麥當勞發布多款新品 ， 一組“萬圣節頭條”主題海報在微博上發布 ， 搞怪有趣的畫面 ， 充滿懸念 ， 很有萬圣節氣氛 。 同時在微博發起“一句話鬼故事大賽”活動 ， 配合現金券作為獎勵 ， 引導粉絲參與互動 ， 可以說是品牌與粉絲互動一次非常成功的案例 。
▌ 雙十一
電商的狂歡節 ， 年度最盛大的節日 ， 不光電商平臺 ， 社交平臺關于雙十一的討論也是熱鬧非凡 ， 種草、拔草等 ， 與購物有關的各種話題在社交平臺被廣泛討論 。 大大小小的電商品牌 ， 都集中十二分精力 ， 投入雙十一“大戰” 。
奧康去年的“11.11真打折”行為藝術 ， 頗有看頭 。 一支“骨折天團” ， 現身上海、廣州、成都、武漢四市 ， 在城市地標、地鐵、骨科醫院等地上演“11.11真打折”行為藝術 ， 引發路人圍觀 。
奧康高管帶領員工集體“骨折”、快遞小哥“骨折”送件、網友惡搞天貓等事件曝光 ， 微博大號紛紛轉發 ， 事件持續擴散 。
截止11月1日中午 ， 微博話題#11.11真打折#閱讀量9500W+ ， 多家媒體報道 。 流量爆發式流向奧康天貓旗艦店 。
今年雙十一 ， 電商朋友們不妨試一試這種事件營銷 ， 配合微博話題、KOL擴散等 ， 直接為店鋪引流 。
▌感恩節
感恩節 ， 最適合回饋用戶的時候 ， 簡單直接的感恩回饋活動 ， 不失為品牌 ， 尤其是電商品牌一個不錯的選擇 。
【推薦熱點營銷的7個案例 熱點營銷的案例有哪些？】國美在去年的感恩節 ， 就來了一次簡單粗暴的感恩回饋 ， 用內購優惠來回饋粉絲 。
▌ 黑色星期五
來自國外的購物節 ， 也是電商品牌必爭的營銷陣地 。
去年“黑五” ， 洋碼頭聯手微博 ， 大玩了一把社交營銷 ， 開啟電商×社交的新玩法 。
發現頁banner、海量KOL聯動、熱搜等眾多資源搭配 ， 環環相扣 ， 為洋碼頭帶來用戶、銷量以及聲量的多重火爆效應 。 電商品牌可以參考洋碼頭 ， 多多利用微博在社交電商方面的營銷力 ， 為品牌打開新局面 。
▌ 平安夜&圣誕節
圣誕節是有些浪漫色彩的節日 ， 在圣誕來臨是 ， 打造一些浪漫或者溫暖的主題活動 ， 會比較討喜 。
會玩的星巴克 ， 在去年圣誕推出的“圣誕故事杯” ， 又稱為熱門話題 。 杯子上大量的留白給消費者預留了很多創作空間 ， 引導粉絲進行“UGC”創作 。 創作出漂亮杯子的用戶 ， 自發在社交網站Instagram上傳播 ， 迅速稱為熱門話題 。 線上在社交平臺引發話題 ， 吸引更多用戶到線下消費 ， 參與創作 ， 線上、線下的聯動 ， 完成營銷閉環 。 大家可以參考這個思路 ， 利用微博微信等社交媒體的傳播力 ， 來一次好玩的話題營銷 。

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