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盤點公益營銷的10大案例 公益營銷的案例有哪些？

文案策劃問答公益營銷

隨著大眾對于公益事業的重視 ， 公益營銷開始被各大品牌加碼 。 在社會高度的關注和期待下 ， 公益營銷的地位不斷攀升 ， 甚至在營銷界占據了舉足輕重的地位 。 與此同時 ， 人們對于公益事業的認知開始逐漸完善和加深 ， 這為品牌輕松打破以往公益營銷留給人們的刻板印象帶來便利 ， 并加速了公益營銷的進階 。
由于與商業消費的關聯性相對較弱 ， 其話題內容又多為積極向上的元素 ， 因此公益營銷無論在實踐方面還是傳播方面都比較容易被大眾接受 。 在2019年當中 ， 我們可以看到一些品牌通過得體的公益營銷 ， 大幅提升了品牌自身在消費者心中的好感度 。 隨著越來越多的媒介平臺誕生 ， 還有一些品牌通過社交媒體、短視頻平臺輸出公益營銷內容 ， 很好地為品牌積攢流量奠定基礎 。 隨著越來越多的品牌試水公益營銷 ， 公益營銷也開始變得愈發成熟并“營”在人心 。
可口可樂：為垃圾指路
隨著生態環境的日益嚴重 ， 社會各界都圍繞環境內容做足了功課 。 為了實現減塑計劃 ， 達成回收廢物的目標 ， 可口可樂可是下了大功夫 。
2019年 ， 在歐洲部分國家的街道上 ， 出現了不少關于可口可樂的戶外廣告牌 。 與以往的產品宣傳不同 ， 這次可口可樂的廣告中沒有產品內容 ， 而是出現了彎曲的白色絲帶狀手指指示標 。 跟隨這些手指的方向看去 ， 會發現它們共同指向了回收垃圾的垃圾桶處 。 原來這是可口可樂為了保護環境特意做出的公益廣告 ， 意在時刻提醒人們要將垃圾扔進垃圾桶以便回收 。 當然這已經不是可口可樂利用白色手指指示標提醒人們垃圾回收問題了 ， 早在2018年的 Bulgarian Music Fest the Happy Energy Tour音樂節上 ， 可口可樂就通過這種方式為20萬觀眾進行了垃圾回收引導 。
可口可樂用鮮明的戶外廣告來提醒大家垃圾回收這件小事 ， 即提升了消費者對于品牌的好感度 ， 也為環保事業做出了一份貢獻 。 可口可樂一出手 ， 方知垃圾有沒有 。
快手：逆光行動
春節 ， 象征著團圓與幸福 。 對于每個中國人而言 ， 春節是一年中最為重要的節日 。 盡管春節是一年中最值得期盼的日子 ， 但由于特殊的工作性質 ， 一些辛勤的工作人員還是不得不在這天放棄與家人團聚的時間 ， 堅守在自己的崗位 。 為了讓這些工作者同樣在春節感受到溫暖 ， 快手通過一場“逆光行動”記錄了他們的故事 ， 并與135萬網友共同助力 ， 照亮了其中100個家庭逆流而上的反向團圓路 。
在春節前夕 ， 快手發起“逆光行動” ， 活動旨在將春節期間不能離開崗位的工作者的家人送到他們身邊過年 ， 并在快手上邀請用戶為這樣的逆光家庭助力 。 用戶每點擊一次都將為逆光家庭的團聚拉近1公里的距離 ， 累積點亮100萬公里里程 ， 即可送100個家庭幸福團圓 。 逆光里程點亮后 ， 快手將承包這些家庭團聚的交通費用 ， 還有逆光專車點對點接送 ， 把家人送到不能回家的工作者身邊 ， 感受春節團圓的溫度 。
此次“逆光行動” ， 快手與超過30家品牌聯合 ， 邀請用戶共同分享故事 。 截至活動結束 ， 逆光團圓短視頻總播放量超6億 。 其中在與200+明星和網紅共同發起“逆光行動”挑戰賽中 ， 有100萬個故事被用戶看到 ， 點贊數超1000萬 ， 評論量超過530萬 。 真正激發了人與人之間情感的共鳴 ， 強化了人與人的關系 。
除此之外 ， 快手還在北京地鐵南鑼鼓巷舉辦了這次團圓盛事的影展 ， 同步在北京公交的13000臺移動電視播放了逆光行動的故事短片 ， 讓超過5000萬的人看到了這些堅守者在快手分享的故事 。 在快手發起的微博話題#第一次這樣過年##逆光行動#的討論中 ， 明星、網紅、品牌紛紛助力 ， 帶動全民參與 ， 使得活動話題閱讀量超過2.1億 ， 討論量突破2.8萬 ， 人與人連接的力量 ， 在這里清晰可見 。
此次“逆光行動”公益活動 ， 不僅成功讓快手商業品牌公益實現了從0到1的突破 ， 更向每一位用戶傳遞了出了快手積極的品牌態度 。 看似簡單的“逆光行動” ， 讓每一個用戶明白在快手平臺 ， 將永不失愛與溫暖 。
銀聯閃付：讓山里的才華被看見
支付出票據 ， 這大概是我們印象中POS機約定俗成的功能 。 但是在帶有銀聯閃付的POS機付款 ， 出現的不只有票據還會出詩歌 。 當忙碌的都市人在“眼前的茍且和詩和遠方中”搖擺不定時 ， 銀聯手機閃付通過一次公益活動讓大家了解到了貧困山區中孩子們的“詩和遠方” 。
在上海陸家嘴地鐵站里就出現過一些特殊的POS機 。 這些特殊的POS機被稱為“詩歌POS機” ， 與平常的POS機不同 ， 只要通過銀聯閃付1元錢 ， 這些POS機就會刷出一張印有詩歌的票據 。 看到這些特殊的POS機不少人產生了這樣的疑問：“這些詩是誰寫的？POS機為何打印出了詩歌？”原來這是銀聯手機閃付聯合各基金會推出的公益活動 ， 這次公益活動被命名為“讓山里的才華被看見” ， POS機中所打印出的詩歌票據正是由山區孩子所寫 。 在特殊POS機上閃付的1元錢 ， 正是你獻出的一份愛心 ， 意為進行遠程支教使用 ， 幫助大山中的孩子擁有更豐富的知識 。

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