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盤點公益營銷的10大案例 公益營銷的案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答公益營銷


與線下詩歌POS機同步推出的還有一支宣傳片 ， 宣傳片展現了每位寫詩的山區孩子們那質樸卻充滿渴望的模樣和他們寫出的詩 ， 讓人看后頗為心酸 。
公益是每一個品牌必不可少的加分項 。 激發公眾的愛心 ， 為需要幫助的人獲取更多幫助的同時也釋放了品牌的態度 。
故宮 X WPS：中紋之美
傳承中華之美 ， 對于每一個中國人、每個中國品牌、每個中華傳統文化的承載體而言責無旁貸 。 除此之外 ， 傳承中華之美更離不開強大的科技技術作為支撐 。 技術與內容的有機結合 ， 起到真正傳承的使命 。
2019年 ， 故宮牽手WPS發起“發現中紋之美”的中華符號數字化設計創意大賽 。 大賽從名稱到內涵都頗具中國傳統文化之風 。 其中“中紋”二字就頗具含義 。 中紋諧音中文 ， 但不等同于中文 。 在這里“中”代表著中華 ， “紋”同文 ， 泛指布料上的圖案 。 參賽期間 ， 用戶可以將身邊的“中華符號”記錄下來并上傳于活動官網 。 除用戶參與外 ， 在WPS官網上 ， 已有十二章紋等多種中紋并提供下載 。 “中紋之美”還建立了屬于大賽的官網微博為用戶實時更新大賽進程與傳播更多的中紋圖案 。 同時邀請了設計師、插畫師等大V參與了#這就是中紋#微博話題 。
宜家：為野生小動物造家
作為全球知名的家具、家居零售商 ， 宜家不僅關注人類的居住環境 ， 還不忘改善動物的居住條件 。
為了給在格林威治開設的全新可持續發展概念店造勢 ， 宜家邀請了來自世界各地的藝術家和設計師 ， 開展了利用自家家具材料 ， 重新改裝設計 ， 為公園里各式各樣的野生小動物提供居所的活動 。 參與活動的設計師們紛紛大開腦洞 ， 有的利用舊的桌面板搭建了一個彩色昆蟲塔；有的用鐵桌網架 ， 給蝙蝠搭建了一個懸掛式居所；有的將邊桌拆卸后 ， 為蜜蜂做了一個甜蜜小屋 ， 并取名“Honey！I'm home”；還有的設計師利用裝飾燈 ， 為藍山雀和小山雀制造了鳥架 。 除發起利用廢棄物為小動物造家的活動 ， 宜家還將自家的經典塑料沐浴玩具船SMAKRYP放大并放置在泰晤士河內為清理河里的垃圾 。
從為野生動物打造居所的角度切入 ， 彰顯出宜家非常重視的“家”的概念 。 與自然生態建立聯系 ， 同時所有材料都是“廢物利用” ， 直接迎合了格林威治店作為可持續發展概念旗艦店的設定 ， 充分體現了宜家格林威治店面的全新概念即可持續發展 。
麥當勞：神奇動物折紙
可持續發展 ， 早已成為公益事業中永恒不變的話題 。 2019年 ， 麥當勞通過有趣的方式 ， 為回收再利用貢獻著屬于自己的一份力量 。
相信不少經常光顧麥當勞的消費者已經發現 ， 河馬、企鵝、駱駝這些五顏六色的“小動物”折紙突然躍上桌面 ， 齊聚麥當勞 。 原來這是麥當勞一直倡導著Scale for Good可持續發展行動計劃 。 今年 ， 麥當勞餐廳里的餐墊紙將全部換新 ， 并呼吁大家對于餐墊紙進行循環利用 ， 一起動手 ， 幫紙張“變廢為寶” 。
為了讓每一位消費者都能參與進來 ， 麥當勞通過微信公眾號、微博發出了這些可愛動物的折紙教程 。 為了激發大家的興趣 ， 麥當勞還鼓勵消費者曬出自己的創意折紙 ， 作品優秀者則有機會獲得100元餐券 。
在麥當勞折紙是樂趣的體現 ， 保護環境呼吁再利用是公益的體現 。 麥當勞作為一座橋梁 ， 將樂趣與公益相結合 ， 并將這樣的理念傳達給消費者 。 為麥當勞一箭雙雕的做法點贊 。
華為：《用聆聽拯救雨林》
熱帶雨林是地球賜予所有生物最為寶貴的資源之一 。 由于工業化進程的不斷推進 ， 人類的砍伐讓熱帶雨林受到了大肆的破壞 ， 因此保護熱帶雨林的生態平衡和完整 ， 變得刻不容緩 。
在世界地球日這天 ， 華為在B站公布了其與雨林保護組織共同開展的公益活動的視頻 ， 即回收華為舊手機 ， 通過對舊手機的系列改造后將其投放到雨林當中 。 這次公益活動以哥斯達黎加熱帶雨林為主要區域 。 這片雨林雖生態豐富物種多樣 ， 但卻正在遭受盜伐和偷獵問題 。 為了能更好地傾聽和解讀雨林的聲音 ， 包括動物叫聲、水聲以及伐木、盜獵的聲音 ， 以便志愿人員更多地了解雨林的情況 ， 去保護雨林動植物生態 。
為此 ， 華為需要配合該保護組織完成兩個任務：通過改裝后的華為手機聽到雨林的聲音 ， 進行數據采集 。 采集后上傳華為云 ， 進行數據儲存和分析 。 改造后的華為手機被裝進盒子內綁在樹上進行著對雨林24小時的監聽 。

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