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盤點公益營銷的10大案例 公益營銷的案例有哪些？( 三 )

文案策劃問答公益營銷


手機除了可以智能通訊的同時還能用來做些什么呢？華為給出了優秀答案 。 用回收的手機保護雨林環境 ， 不僅是變廢為寶的舉動 ， 還保護了人類共同的家 。 華為這次的公益行動 ， 無論營銷與否都值得大家為之點贊 。
騰訊新聞：垃圾分類大挑戰
自2019年7月1日上海市發布《上海市生活垃圾管理條例》后 ， 關于“垃圾”的話題就成為了大家關注的焦點 。 由于最新的垃圾分類標準讓人難以琢磨 ， 所以垃圾分類內容也成為了討論中的熱點 。
為了減少大家在垃圾分類中的誤區 ， 騰訊新聞上線了《垃圾分類大挑戰》H5 。 進入H5后便可以看見有多少人正在拼命學習垃圾分類 。 H5共設10道垃圾分類題目 ， 根據所給垃圾選擇與之相對應的垃圾桶 ， 選對輕松進入下一題 ， 選錯則會出現溫馨提示 ， 講解該垃圾所對應的分類及原因 。 答題完成后就會根據你的整體分數出現回收垃圾重量 ， 以及新增總撿拾數量 。
由于2019年是上海施行《上海市生活垃圾管理條例》的第一年 ， 因此圍繞垃圾分類、回收的案例還有很多 。 與其他案例相比 ， 《垃圾分類大挑戰》H5更加注重了用戶的參與感 。 不同于搜索垃圾直接給出答案的小程序 ， H5更有考試時做選擇題的快感 ， 讓用戶記憶深刻 。 無論是什么形式 ， 最終可以號召用戶共同行動起來就是走心的環保案例 。
杜蕾斯：面對家暴不再沉默
在中國 ， 每7.4秒就有一位女性遭遇家暴 ， 每年有9.4萬人因無法忍受家暴自殺 。 2019年 ， 隨著papitube旗下博主宇芽公布了遭受家庭暴力的視頻后 ， “家暴”這一話題更是再次回到了輿論的中心 。
在11月25日國際反家庭暴力日這天 ， 杜蕾斯推出了一組反家暴海報 。 海報一改往日杜蕾斯“老司機”風格 ， 義正言辭地指出了家暴的錯誤 。 海報用破碎的玻璃、斑駁的血跡、隱約的窗簾元素展現了家暴后的場景 。 文案指出了監視、毆打、性騷擾行為都算是家暴行為 。 最后杜蕾斯還呼吁“被家暴”者勇敢地說出事實 ， 尋求大家的幫助 。
在微信端 ， 杜蕾斯發布反家暴文章 ， 單篇閱讀量超4萬 。 在微博上 ， 杜蕾斯官博參與了#面對家暴不再沉默#、#國際反家暴日#話題 ， 其反家暴內容獲得了2.2萬網友的點贊 。
【盤點公益營銷的10大案例 公益營銷的案例有哪些？】這次反家暴宣傳 ， 杜蕾斯完全放棄了品牌相關的內容 ， 僅保留了品牌logo ， 文案完全以家暴相關的內容和情侶、夫妻之間矛盾點為話題進行創作 。 在爭議性話題爆出時 ， 杜蕾斯大膽嘗試新的風格 ， 大膽呼吁全面關注家暴問題 ， 一改往日“老司機”形象 。
中國少年基金會 X 安利：“假裝”吃大餐
當都市人在享用美味大餐時 ， 貧困山區小朋友也許正在承受饑餓的考驗 。 為了讓山區小朋友也能嘗到美味 ， 我們這次就來“假裝吃大餐”吧！
中國少年基金會聯合安利公益基金會以及各大外賣平臺開始了“假裝吃大餐”行動 。 各大外賣平臺紛紛上線了參照貧困兒童日常飲食制作的餐食 ， 當我們下單這些餐食作為外賣后 ， 餐費最終將全部捐贈給貧苦兒童 。 為了讓更多人加入用自己的一餐飯換貧困兒童一頓大餐的活動 ， 各路明星和體育健兒等87人加入這場公益活動 。 將他們的形象配上類似于“假裝萌萌噠 ， 不如幫孩子長得壯壯噠”“假裝加班不如給孩子加餐”的文案 ， 呼吁更多人的加入 。
隨著社會的不斷進步 ， 公益事業將被越來越多品牌所重視 。 作為品牌方和消費者 ， 對于貼合實際的公益行為都應該給予一定的支持 。 并不用你做的做太多 ， 只需要一餐飯就能成就一次公益事業 。

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