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分享品牌命名的10種方法 品牌命名的方法有哪些？

文案策劃問答

一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提,品牌的名稱在很大程度上對產品的銷售產生直接影響,品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興衰 。 筆者通過對市場品牌的研究,總結了以下十種命名方法,供企業在進行品牌命名時借鑒 。
一、地域法 。 就是企業產品品牌與地名聯系起來,使消費者從對地域的信任,進而產生對產品的信任 。 著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產品,人們看到青島兩字,就會聯想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色,使消費者在對青島認同的基礎上產生對青啤的認同 。 同樣,飛速發展的蒙牛牌乳制品,就是將內蒙古的簡稱“蒙”字,作為企業品牌的要素,消費者只要看到“蒙”字,就會聯想起風吹草低見牛羊的壯觀景象,進而對蒙牛產品產生信賴 。 再如,電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒,就是以寧夏特產枸杞為原料釀制的滋補
酒,其品牌就是以突出產地來證實這種酒的正宗 。 由此可見,將具有特色的地域名稱與企業產品聯系起來 。 確定品牌的方法,有助于借助地域積淀,促進消費者對品牌的認同 。 但有時許多企業都用地域命名企業或產品,也會產生混亂 。
二、時空法 。 就是將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素,使消費者對該產品產生正宗的認同感 。 眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時,偶然發掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器) 。 經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定,這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見,珍奇國寶” 。 企業于是抓住歷史賦予的文化財富,為用這種酒勾兌的新產品酒取名“道光廿五”“酒是陳的香” 。 消費者只要看到“道光廿五”,就會產生喝到祖傳佳釀的感覺 。 因此,運用時空法確定品牌,可以借助歷史賦予品牌的深厚內涵,迅速獲得消費者的青睞 。
三、目標法 。 就是將品牌與目標客戶聯系起來,進而使目標客戶產生認同感 。 目標法 。 服液”是太太藥業生產的女性補血口服液,此品牌使消費者一看到該產品,就知道這是專為已婚婦女設計的營養補品;同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯想起這是給孩子們消費的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產品的絕好品牌;著名的品牌“商務通”,把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們,創造了一個電子產品的奇跡 。 運用目標法來命名品牌,對于獲得消費者認同具有強大的作用 。
四、人名法 。 就是將名人、明星或企業首創人的名字作為產品品牌,充分利用人名含人名法有的價值,促進消費者認同產品 。 如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應,創造了一個中國體育用品的名牌 。 世界著名的“戴爾”電腦,就是以創辦人戴爾名字命名的品牌 。 還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”“松下電器”“本田汽車”等 。 用人名來命名品牌,可以提高認知率 。
五、中外法 。 就是運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名,使消費者對產品增加“洋”感受,進而促進產品銷售 。 如“TCL”就是單獨用英文字母:“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌,增加了“洋氣”“海信”的英文“HiSense”:,在外國人眼中是“HighSense”,即“高靈敏、高清晰”的意思,為產品推向世界做了很好的鋪墊 。 同樣,外國名牌在翻譯成中文時,巧用中文音義與字義,取得了很好的效果,如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTEN)洗發液、舒膚佳(SAFEGUARD)、蘋果(APPLE)電腦、家樂福(CARREFOUR)超市 。 還有音譯和意譯相結合的品牌命名,如:可口可樂(COCA-COLA)、百事可樂(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等 。 運用中外法,要巧妙結合,切忌為洋而洋,或為中而中,尤其是防止亂用“洋名”,使消費者產生厭倦,甚至產生反作用 。
六、數字法 。 就是用數字來為品牌命名,借用人們對數字的聯想效應,促進品牌的特色 。 如“三九藥業”的品牌含義就是:“999”健康長久、事業恒久、友誼永久 。 “7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商,在北美和遠東地區有2.1萬家便利店,該公司用“-11”為企業命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的,目前已成為世界著名品牌 。 還有“001 天線”“555 香煙”“505神功元氣袋”“三星電子”“三一重工”等 。 運用數字命名法,可以使消費者對品牌增強差異化識別效果 。

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