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關鍵詞研究的意義及思路 SEO學習之關鍵詞如何研究

產品文案策劃seo研究

本文主旨：
關鍵詞研究的意義
關鍵詞研究思路
【關鍵詞研究的意義及思路 SEO學習之關鍵詞如何研究】關鍵詞研究是網站建設的第一步 ， 所以這里整理一下我總結的關鍵詞研究的思路 ， 后面的文章會針對里面幾個有難度的內容做專門的整理 。
首先：我們為什么要研究關鍵詞
1. 確保關鍵詞有人搜索
有流量的關鍵詞才是我們的目標關鍵詞 ， 沒人搜索的詞沒有任何價值 ， 關鍵詞切忌不能想當然 。 如果在這方面做出錯誤的選擇 ， 對網站SEO的影響將會是災難性的 。
2. 降低優化難度
根據二八原理 ， 80%的流量來源于20%的詞 ， 同樣一個網站也要注意這20%的詞 ， 從中找出相對搜素次數多 ， 競爭小的詞 ， 這對于后面的優化事半功倍 。
3. 尋找有效流量
排名和流量都不是目的 ， 有效流量帶來的轉化才是目的 。 就算把一些很熱門的詞排上去了 ， 但是投入產出比卻非常不值得 ， 那么這個也不是最好的選擇 。 尋找精準的 ， 潛在轉化率高的目標關鍵詞才是關鍵詞研究的目的 ， 一般這個跟我們的生意模式有很大的關系 。
4. 搜素多樣性
用戶的搜索習很多 ， 我們不能局限于一些熱門的關鍵詞 ， 應該發散思維 ， 這對確定行業核心詞非常重要 。
5. 發現新機會
用戶需求在變化 ， 世界趨勢在變 ， 產品在變 ， 關鍵詞研究就是一個很好的著手點 ， 研究好關鍵詞 ， 要做“先吃螃蟹的人” 。
那么怎么樣去做關鍵詞研究呢？
下面是自己總結的一整個思路：
1. 確定核心關鍵詞
確定我們行業的核心關鍵詞 ， 這是第一步 ， 也是最重要的一步 ， 如果核心關鍵詞有遺漏 ， 那么你的關鍵詞庫就會缺少一類關鍵詞 。 所以在做這步的時候我們可以通過：
a. 頭腦風暴
b. 同事 ， 朋友
c. 競爭對手
d. 查詢搜索次數
這四種方法去收集核心關鍵詞 。
2. 擴展關鍵詞
對于一個網站來說 ， 幾十個關鍵詞遠遠是不夠的 ， 我們建立關鍵詞庫需要盡量最大程度的去搜索收集關鍵詞 。
擴展關鍵詞的方法：
1. 關鍵詞工具
2. 搜索建議
3. 相關搜索
4. 其他關鍵詞擴展工具
5. 各種形式的變體
6. 補充說明文字
7. 網站流量分析
8. 單詞交叉組合
這8種方法 。 個人認為：這里面有些方法還是比較容易實施的 ， 但是大部分的方法效率會比較低 ， 所以后面會更新一篇文章專門講：效率比較高的關鍵詞擴展的方法和工具 。
3. 分類關鍵詞
當我們最大程度上收集好了我們行業相關的關鍵詞以后 ， 我們要進行關鍵詞的篩選：
篩選的維度：
a. 是否相關
把收集的詞里面不相關的詞有不同顏色標記出來（建議不要直接刪掉 ， 這些不相關的詞可以為你提供SEM時的否定詞）
b. 搜索熱度
把一些沒有搜索熱度或者搜索熱度比較少的詞用顏色標記出來 ， 這些詞基本上都是一些行業的長尾詞 。 這些詞是沒必要著重去優化 ， 因為就算這些詞你能排在自然搜索的首頁 ， 但是依然不能為你帶來幾個流量 ， 但是這些詞的數量龐大 ， 一個網站70%-80%的流量可能都來自于這些長尾詞 ， 所以怎么樣去優化長尾詞 ， 我們需要有一個思路 ， 文章最后會說明怎么樣去優化長尾詞 。
c. 分組（根據關鍵詞布局的思路來分組）
我們把不相關和搜索熱度比較小的詞篩選出來以后 ， 我們應該把這些詞根據我們的生意模式進行分組 ， 下面是一個舉例：
A. 核心關鍵詞：行業的核心關鍵詞 ， 流量比較大
B. 產品詞+廠商詞：這類詞是比較符合我們的生意模式的詞
C. 產品詞及其變形：分配在網站分類頁和詳情頁 ， 是網站內容的重要組成部分 。
D. 文章類關鍵詞：用于文章頁面來優化
通過以上步驟 ， 我們的關鍵詞庫就建立起來了 。
4. 關鍵詞布局
經過我們前面的步驟 ， 我們把關鍵詞庫建立起來了 ， 現在我們需要把這些詞合理的分布在這個網站上 ， 在進行關鍵詞布局的時候要注意以下幾點：
A. 每個頁面只針對兩三個關鍵詞進行優化 ， 這樣才能在頁面寫作時具有針對性
B. 避免內部競爭 ， 同一個關鍵詞不要在網站的多個頁面進行優化 ， 這樣會造成不必要的內部競爭 。
C. 關鍵詞研究決定內容策劃：網站策劃 ， 撰寫哪些內容很大程度上由關鍵詞研究決定 。 關鍵詞研究做的越詳細 ， 內容策劃就越順利 。 網站編輯可以根據關鍵詞列表不停的制造新的內容 ， 把網站做大 。

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