隨著廣告傳媒的規?；?、傳播現象的普遍化、傳播活動的社會化、傳播功能的顯性化 ， 商業廣告業在國民經濟體系中已經占有重要地位 ， 滲透于諸多領域 。 商業廣告區別與非商業廣告 ， 按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報紙廣告 、雜志廣告、戶外廣告牌、網絡廣告等多種樣式 。 多元化的傳播方式決定了商業廣告設計表現形式的多變性質 ， 接下來我們就逐個探討解析！
在電視廣告中的表現手法
中國傳統文化價值觀念在電視廣告中的滲透 ， 改變了電視廣告單純的角色 ， 無論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章 。 從腦白金到酒類、手機、牙膏、洗衣機、洗衣粉等等 ， 使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂性之中的方向發展 ， 成為一種新的文化形式 。
國內電視廣告的一個重要創作特性是講究感性訴求 。 感性訴求與消費者購買商品的社會和心里需求有關 ， 許多消費者在進行購買決策時對品牌的感覺可能比對這種品牌的特征或屬性的了解更為重要 。 國內電視廣告的另一個特點是體現誠信 。 誠信是義理的核心 ， 也是商業行為的基本要求 ， 國內電視廣告內容以此為支點 ， 中華民族以和為貴的文化精神滋養出了一種崇尚和諧統一的博大胸懷 。 家庭美滿、和睦 ， 國家和平、富強 ， 民族團結、統一 ， 成為千百年來人們追求的永久目標 。
從美學的典型理論角度上看 ， 強調個性化的典型觀是由類型化的典型觀發展而來 ， 效果自然要勝于后者 。 一段優秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌 ， 因此它還有重要的社會功能 ， 可以成為社會凝聚力的來源 。 這也反映出廣告商的水準：要詼諧風趣就一定要具有敏銳的洞察力并關心外界的變化 。
在報紙廣告中的表現手法
報紙廣告設計是大家非常熟悉的一種宣傳媒介 。 它主要體現在房地產類、國際和國內品牌上 ， 對于告知性廣告、新品上市廣告報紙有其獨到的優勢 。 而設計新穎的報紙廣告必然會引起讀者的廣泛關注 。
我國的都市類報紙是報紙廣告的主要市場 。 當今市場競爭的激烈程度是有目共睹的 ， 任何一種產品或服務 ， 都有眾多的企業在進行角逐 ， 消費者往往只能根據自己的模糊印象挑選 。 與此同時 ， 報刊媒體的品種和數量越來越繁雜 ， 如何選擇媒體、如何安排版面和時段、如何計劃和預算已經是擺在廣告設計人員面前的一大課題 。
要達到好的廣告效果 ， 報紙廣告設計必須重視廣告設計表現的兩個方面：形式和內容 。 前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內涵等 。 報紙作為傳播媒介除了追求商業上盈利 ， 還要對社會和公眾承擔相應的義務和責任 ， 即保持公共性和公益性 ， 因此在報紙經營中不可忽視的一點是受眾的利益 。 根據報紙的“雙重銷售”理論 ， 報紙既是有形的實物形式又包含了無形的服務形式 。 這種無形的服務形式有兩種 ， 一是向受眾提供新聞和其它信息服務 ， 二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力 。
在雜志廣告中的表現手法
各類雜志都有著不同的讀者群 ， 雜志作為廣告信息傳播的媒體 ， 它以特定對象為目標 ， 以專見長 ， 因為它的選擇性強；它的閱讀期限長 ， 讀者接觸次數多 ， 深化了廣告傳播效果；雜志廣告印刷精美 ， 對讀者有較強的視覺沖擊力；它突出醒目 ， 一頁內容占據一個版面 ， 不受其它內容的影響 ， 有利于讀者的注意力集中 。 但是雜志廣告時效慢 ， 信息傳播緩慢 ， 讀者面較報紙而言小 ， 廣告覆蓋面有限 。
雜志廣告設計對于插圖的要求比其它廣告形式要高 ， 雜志廣告設計的制約較少 ， 表現形式多種多樣 ， 有直接利用封面形象和標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨岳、或采用半頁做廣告；有連續登載；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片 ， 當讀者接受這份情意 ， 在領略藝術美麗的同時 ， 潛移默化地接受了廣告信息 。
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