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分享商業廣告的5種表現手法 商業廣告的表現手法種類有哪些？( 二 )

文案策劃問答


【分享商業廣告的5種表現手法 商業廣告的表現手法種類有哪些？】在戶外廣告中的表現手法
企業除提高自身的內部管理機制與產品質量外 ， 常常會借助戶外廣告這大眾媒體進行產品的促銷、企業形象的推廣 ， 戶外廣告的目標明確 ， 針對性強 ， 使企業增加更大的效益 。 戶外廣告已為廣告領域的新寵 。 對于普通受眾而言 ， 提起戶外廣告通常會想到戶外廣告牌和海報 ， 這些傳統戶外形式依然是戶外廣告的堅實基礎 ， 創造著戶外廣告60％的收益 。 但隨著各種新技術、新思維的出現 ， 戶外廣告也在進行著一場沒有硝煙的革命 。
戶外廣告放置在戶外環境中 ， 作為廣告公司應當在廣告發布初期就要把諸多內容引入方案 ， 實地了解該廣告位置與周圍的環境 ， 以達到促進商品銷售的預期目的 。 戶外廣告創意設計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統化 ， 使之具有簡明而準確的視覺特征 。 戶外廣告定位是根據不同的消費要求 ， 給產品樹立良好的形象 ， 戶外廣告設計定位以突出其歷史悠久的特征等 ， 對廣告定位設計的目標 ， 廣告設計的發布時間、地域、預期達到的結果進行前期分析 ， 只有科學、嚴謹、詳實的定位才是戶外廣告成功的依據 。
據心理學研究表明 ， 人們對運動著的物體比靜止的物體更易激發注意和產生聯想 。 當前 ， 我們的廣告設計有太多的訴求形式 ， 而缺乏詼諧幽默的設計表現內容 。 對文化內涵缺乏明晰地認識 ， 片面追求商品功能性或缺乏文化內涵的戶外廣告設計 ， 時效性短 ， 毫無生命力 。 對戶外廣告設計準確地定位 ， 要求設計必須貼近消費者的生活 ， 深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求 ， 探索一條消費者深信不疑的有關物質轉化為意象的、聯想的、人性的、深層次的表現形式 。
在網絡廣告中的表現手法
網絡廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡 ， 因為它與其他媒體的廣告相比 ， 具有交互性、實時性、無時間地域限制、傳播范圍極大、受眾數量可準確統計、針對性強、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復性、易檢索性等特點 。
傳統的廣告行業由廣告主、廣告公司、媒介經營者三位一體的支撐起來 ， 三者各司其職 ， 分工合作 。 然而網絡將廣告行業三者界限打破 ， 媒體本身就是廣告 。
一些有實力的企業 ， 也架設自己的網絡系統 ， 雇傭專業人員對網站進行管理 ， 廣告公司在企業的網站運作中失去了發言權 。 網絡時代使企業輕而易舉地搶奪了廣告公司和廣告媒體的職能 。 而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開始滑落 ， 因為網絡面前 ， 人人平等 ， 網上的每個點都可以成為重要的信息提供者 ， 取得不亞于傳統新聞媒介的地位 。
綜上所述 ， 商業廣告設計的表現形式雖然復雜多變 ， 但它所表現出來的共性有以下幾點：
①弄清楚為什么要做商業廣告 ， 要有明確的目的性 。
②明確所做出的商業廣告做給誰看 ， 也就是定位要準確 。
③成功表達廣告的主題 ， 這就要求設計人員要有獨創性 ， 有創新的設計思維 。
商業廣告設計在給企業創造經濟價值的同時 ， 也賦予了企業品牌個性 ， 使品牌與眾不同 ， 以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象 ， 這在今天激烈的市場競爭中表現得尤為重要 。 商業廣告設計在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發展中 ， 起著引領消費群體的重要作用 。

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