對比的目的是突出廣告中的重要部分 ， 同時也就突出了整個廣告 。 缺乏對比的廣告設計單調乏味 ， 缺乏視覺沖擊力 ， 難以引人注目 。 對比是相對的 ， 它是消費者視覺的作用 。 通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點 ， 給消費者以深刻的視覺感受 ， 一切藝術都受惠于對比表現手法 ， 廣告藝術表現中使用對比手法能引起消費者注意 。 變化的表現方法有布局的變化、空間的變化、黑白灰色塊變化、色彩的變化、字體的變化等 。 只要合理運用好對比與變化的藝術表現手法 ， 就能使貌似平凡的畫面變成蘊含著豐富的意味 ， 也體現和展示了廣告主題藝術表現的不同層次和深度 。 從而到達引人注目的效果 。
統一協調
【介紹廣告設計的6種藝術表現形式 廣告設計的藝術表現形式有哪些？】廣告設計的藝術表現是由多種形式美法則要素構成 。 每幅廣告的各個因素都應共同發揮作用 ， 關鍵在于有統一的思想和協調的畫面 ， 達到統一的目標 ， 最好的方法就是盡量使版面簡潔、單純、明確 。 其中單純是廣告設計的一個重要原則 。 人們注視某一事物一般只有幾秒鐘 。 因此 ， 在廣告設計中要注意形象生動、簡明扼要、信息傳達迅速 。 為了畫面的統一協調 ， 設計上盡量避免運用兩種以上字體 ， 文字和插圖也可運用重疊的方式 ， 以求得廣告版面設計的連貫和統一 。 只有廣告畫面的統一協調 ， 才能使廣告主體引起消費者的注意 ， 并留下深刻印象 。
插圖
廣告主要依靠語言聲音的“聽覺傳達”和文字圖畫的“視覺傳達” 。 其中圖畫起著極其重要的作用 。 每幅廣告對于消費者來講 ， 圖畫所傳達的信息應該是最直觀可信的 ， 超過了文字的表現力 。 廣告的插圖有照片或圖畫組成 ， 通過插圖表現商品的特征 ， 向消費者展示廣告所傳達的重點和主題思想 。
廣告插圖不是獨立的作品 ， 其表現手法與一般的繪畫和攝影創作不同 ， 不能單純注重畫面的藝術美 ， 要完全服務于商品 ， 樹立商品形象 ， 傳達商業信息 ， 畫面注重簡單、集中、一目了然 ， 同時還要具有一定的夸張性、注目性和鼓動性 。 廣告插圖是通過繪畫和攝影的藝術表現形式 ， 在廣告戰略指導下 ， 依附于產品 ， 同廣告用語結合 ， 通過視覺語言表達產品本身、表達使用中的產品、表達實驗中的產品、表達產品的形象特點以及給消費者帶來的利益 。 指導人們的消費 ， 有力地促進了商品的流通 。
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