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分享10大經典廣告案例 經典廣告案例有哪些？

文案策劃問答經典廣告案例

經典美劇《廣告狂人》第7季下半部分“一個時代的閉幕”剛剛播出，即將在本年迎來全劇大結局 。 這部復古風杰出的年代劇以紐約為布景，展示了上世紀六十年代美國廣告業黃金時代嚴酷的商業競爭，好像《榮耀與夢想》中描繪的一樣：人們對美好的尋求，徹底被廣告所操作 。
《廣告狂人》第一集中，男主角Don Draper曾說過：廣告就是建立在一件工作上 —— 美好感 。 他花費了接下來七季的時刻，不斷尋找讓人們感到美好的辦法 。 從美好韶光卷煙到捷豹轎車，構思總監Don Draper帶領公司做出了不少惹人眼球的好構思，回望紐約六十年代，你會發現這些品牌其時的廣告與劇中展示的截然不同，但比較起來卻毫不遜色而且別具風情 。
1、美好韶光卷煙（Lucky Strike）
【分享10大經典廣告案例 經典廣告案例有哪些？】出處：第一季第一集
廣告語：It’s toasted!
全劇以Lucky Strike的廣告構思作為描繪美國廣告行業的開篇，也作為男主角Don Draper廣告才調的注腳，可見這個廣告事例在60年代美國的代表性 。
在一個擁堵、煙霧彌漫的的酒吧里，Don Draper在餐巾上寫寫畫畫，找來一個男侍應，問起他抽什么品牌的煙 。 “黃金時代，怎樣了?”男侍應回答 “我愛抽煙”, ”但我老婆不喜歡我吸煙，雜志上說這會致癌，女性總愛看這種雜志 。 ”在這一畫面，一個賦有的白人精英與一個低微的黑人侍應在對女性的揶揄中有了共識 。 歡迎來到1960！卷煙，被制造了，而且致癌 。 你該怎樣兜銷一個致癌物質？
“Lucky Strike: It’s Toasted” 。 Toasted，既有“被烘焙過”的意思，也有“被祝愿”之意 。 這是一個迂回戰術，想要表達的是，其他人的煙草是有害的，但Luckey Strike是被祝愿的 。 這個廣告構思感動了其時的Lucky Strike，也感動了其時美國的一片煙民 。
2、倍兒樂胸衣（Playtex bra）
出處：第二季第六集
廣告語：I dreamed I went to a masquerade in my maidenform bra
人類的很多缺點中，沒有比不安全感更簡單被操作的了 。 關于個人來說，體型問題是十分苦惱的問題，但你能夠利用它來協助你掙錢 。 譬如說，當你在推銷Playtex bras的時分，怎樣介紹才會讓你的顧客為身段而感到慚愧，然后購買你的產品？市場策略由Sterling Cooper主導 。
“男人們賞識、評論杰奎琳?肯尼迪和瑪麗?蓮夢露 。 所以，女性的服飾打扮好像都規整或一地帶著她們的影子 。 由于一般女性也期望取得相同的賞識，在她們的老公眼中，在她們的男友眼中，甚至于她們朋友的男友眼中 。 ”第一夫人，奎琳?肯尼迪的美，代表著才智、高雅和權利；而關于一個女演員，她的美來自于性感、感染力以及神秘感 。 ”Playtex能夠帶來這一切 。 但是，客戶最終沒有經過這個廣告構思，這讓Sterling Cooper十分絕望 。 而不幸中的不幸是，不久以后就傳出瑪麗?蓮夢露“置疑自殺”的死訊 。
3、新秀美手提箱（Samsonite）
出處：第四季第七集
廣告語：I just got a new Samsonite Silhouette … and I hate it.
Sterling Cooper為新秀美箱包做的廣告乍一看，大概會讓人摸不著頭腦（直到你了解到她的恨是由于包里是空的這回事） 。 其時Samsonite的廣告著眼于游覽的快感，且注于女性的體會，由于彼時，男性承當了養家的重擔，而女性擔任家庭的開支，如游覽等 。
4、柯達轉輪幻燈機（Kodak Carousel）
出處：第一季第十三集
Don Draper在第一季里參加Kodak Carousel轉輪幻燈機的比稿中寫出這個案牘：”懷舊之情–十分奇妙但卻頗具影響 。 這個機器，并非太空船一般高新 。 而是一架時空機，往返曩昔與現在，帶我們去到一個勾起痛楚的當地 。 這不叫”轉輪，而叫做”旋轉木馬” 。 它讓我們用孩子的方法來游覽 。 一圈又一圈，又回到了家，回到那個我們被愛著的當地 。 ”
5、倫敦霧雨衣生產商（London fog）
出處：第三季第一集
廣告語：There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain
在廣告世界里，存在著一個重要組成部分叫做顧客滿意 。 當雨衣生產商London Fog無法持續滿意他們前期堆集的消費者的需求，銷售額開端逐步遞減的時分，他們開端考慮停止與Sterling Cooper的廣告代理協作 。 Don和規劃總監Sal Romano專門出差訪問了London Fog 在Baltimore的總部，為了給London Fog一顆定心丸 。
Don跟客戶講了一些像圣經一樣的鼓舞言語，“There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain.”（好一年，壞一年，但都是會下雨的一年）十分聰明地提到了“下雨”，用“未來總會下雨”來勉勵London Fog 。

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