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教你營銷型網站文案寫作的8個技巧 營銷型網站文案寫作技巧有哪些？( 二 )

文案策劃問答網站文案


信息碎片化時代 ， 用戶面對內容是在"掃描"而不是閱讀 ， 除非遇到自己非常感興趣的內容才會細細品味 。 使用用戶語言有助于吸引用戶注意 ， 引起興趣 。 同時 ， 使用用戶語言使用戶理解內容更加容易 。 增加了網頁的吸引力和理解力 ， 其實就是增強了網站的說服力 。
三、使用短句子和短段落；
現在的人都害怕閱讀長句子和長段落 ， 尤其是在被自媒體培養了短句閱讀習慣的今天 。 長段落和長句子會給用戶帶去閱讀壓力 ， 甚至會嚇跑那些不愿花時間閱讀的用戶 。 盡量使用短段落和短句子 ， 你會發現效果顯著 。
可以試試在文案寫作中 ， 將句子寫短 ， 將段落劃分得更細 。 用戶閱讀量并不會因此減少 ， 反而可能會更多 。 因為句子變短了 ， 用戶更有耐心完整地閱讀了 。 短段落可使用戶在短時間內稍作停頓 ， 閱讀起來不會感到疲勞 。
短句子讀起來朗朗上口 ， 而且便于記憶 。 短段落讀起來不費力 ， 閱讀體驗更佳 。 如果習慣了寫長句子 ， 可以通過替換短的同義詞和刪掉不必要文字的方法 ， 縮短句子長度 。
四、加粗顯示關鍵詞句；
這個不難理解 ， 關鍵詞句肯定需要特殊對待 ， 即突出展示重點內容 。
加粗顯示關鍵詞 ， 讓用戶在"掃描"過程中捕捉到你希望他們關注的內容 ， 更快理解你要表達的重點 。
加粗顯示關鍵詞句 ， 和"使用用戶語言"一樣 ， 無論是對搜索引擎優化 ， 還是提升網站說服力都很有用 。
搜索引擎更加關注那些被強調的關鍵詞 ， 以此作為判斷網頁內容的依據之一 。 選擇加粗正確的關鍵詞 ， 有助于搜索引擎正確理解網頁想要表達的重點 ， 從而準確地將網頁推薦給有相關信息需求的用戶 。
五、配上必要的圖片；
我們經常說："無圖無真相" 。 既然有真相 ， 干嘛不配圖呢？配圖不僅讓閱讀體驗更加輕松愉快 ， 更可以明確文字的含義 。 既增加了可信度 ， 又強化了表達效果加深了印象 。
過于密集的文字會給閱讀帶來壓力 ， 為文字配上內容相關的圖片 ， 可讓用戶輕松愉快耐心地瀏覽頁面 。
現在的文字已經演化得很抽象 ， 即使描述同一個具象事物 ， 不同人對相同文字的理解也會有出入 。 這種情況下如果有相關配圖明確文字的含義 ， 就再好不過了 。
一些夸張的配圖或具有示意性（非真實）的配圖能產生較強的視覺沖擊 ， 同時強化了信息內涵 ， 給人留下了深刻的印象 。
配圖有很多好處 ， 但不是隨便配上圖就能產生效果 ， 列舉幾條配圖時使用圖片的基本要求：
1.努力讓圖片內容與文字含義相關
好的配圖能輔助文字更準確地傳遞信息 ， 如果圖片和文字想要表達的信息不貼合 ， 效果就會大打折扣 ， 嚴重的情況下會對用戶產生誤導 。 所以要努力讓圖片內容與文字的含義保持相關 。
2.圖片主題要明確集中
應避免使用會產生歧義的圖片 ， 在使用產品照片時注意不要帶入照片背景 ， 可以刪除或模糊背景讓圖片主題顯得更加明確而集中 。
3.寧缺毋濫
選擇配圖時 ， 不能為了配圖而配圖 。 如果找不到合適的配圖 ， 那么寧愿放棄配圖 ， 也不能硬配 。 配圖一定會對效果產生影響 ， 如果不能給網頁加分 ， 那就會減分 。
六、用標題分割內容；
為較長的文案準備一些小標題 ， 用這些標題將內容隔開 ， 讓文案讀起來更輕松 。 顯然分割后的內容 ， 閱讀壓力變小了 。 而且用戶還可以通過小標題快速了解內容主旨 。
我們讀小學的時候 ， 語文老師經常會布置一道作業就是總結段落大意 。 用標題分割內容其實就是用一句話 ， 總結一個或多個段落的大意 ， 然后把這句話作為小標題放在正文中 。
如果把閱讀全文當作是讀者的一次任務 ， 那么為正文多總結幾個小標題 ， 這些小標題對于讀者來說就像把一個大任務分解成了一個個小任務 ， 讓讀者去挨個完成 ， 這樣下來整個任務也會變得輕松很多 。

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