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微博軟文如何推廣？微博軟文推廣的3大辦法

產品文案策劃微博軟文推廣

近幾年 ， 雖說有觀點認為微博活躍度下降了 ， “周邊的很多人都轉玩微信 ， 都不怎么玩微博了” ， 但這只不過是假象 。 一方面 ， 微博和微信本來就不同 ， 微博是社交媒體 ， 微信是社交IM(即時通訊) ， 所以 ， 微博熱門事件發生之后 ， 相關的事件會出現在微博上 ， 而非出現在微信上 。 另一方面 ， 持微博活躍度下降觀點的人 ， 忽視了中國互聯網的分層和滲透速度 。 根據微博財報顯示 ， 自上市以來 ， 微博活躍用戶連續九個季度保持30%以上的增長 。 微博和微信事實上各有其優劣勢 。
具體而言 ， 在微博平臺上 ， 企業常用的新媒體工具和資源包括：微博企業自媒體和微博廣告資源 。

微博軟文如何推廣？微博軟文推廣的3大辦法

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1、微博企業自媒體功能定位
（1）用戶拉新
【微博軟文如何推廣？微博軟文推廣的3大辦法】微博作為社交媒體 ， 基于其社會化自動傳播特性 ， 傳播速度極快 ， 因此 ， 微博往往是品牌話題營銷和事件營銷的最佳載體 ， 能夠快速提升品牌知名度 。
（2）用戶活躍和留存
通過品牌與用戶的互動 ， 通過微博提供增值服務 ， 提升用戶對互聯網各個平臺的滿意度 ， 提升用戶粘性 。
（3）信息披露
互聯網平臺開展信息披露既是法律法規的要求 ， 也是增強用戶信任的有效方式 ， 企業微博是信息披露的重要途徑 。

微博軟文如何推廣？微博軟文推廣的3大辦法

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2、微博廣告資源
（1）粉絲通廣告
按效果付費 ， 新浪微博系統廣告 ， 可根據手機類型、年齡、城市和興趣表情對目標人群進行匹配 。
（2）微博大號廣告之軟文廣告
利用微博大號做推廣 ， 看重的不僅是大號的流量資源 ， 還有大號的信任背書效果 。
（3）微博大號廣告之硬廣
部分微博大號拒絕接受硬廣 。

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