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分享好文案的4大標準 好文案的標準有哪些？( 二 )

文案策劃問答好文案的標準


所以想要在消費者中形成一個清晰的品牌形象， 就必須去遵守這種表達風格， 并在盡量長的時間里， 去保持這種風格 。
而廣告文案， 作為品牌與消費者最密切接觸點之一， 也承載著這個艱巨的任務 。
像我非常喜歡的品牌“步履不停”， 它的個性一直很穩定， 就是一個偏文藝的都市女青年， 所以在文案表達上， 它一直都是非常文藝的文字腔調 。

生活在樹上始終熱愛大地升入天空
有朋友說， 潮就是明天要下架的東西 。 一個老文案也曾這樣教導新人：今天的得獎廣告， 明天會被拿去包大餅油條 。
我們很可能被流行追昏了頭， 清新空氣， 敵不過嫵媚香水， 高跟鞋， 從不知道泥土的芬芳 。 提速的火車， 再記不起漫步的樂趣， 豪華餐館的鋪張， 早已遺忘大碗菜的入味 。
讓我們固執一點， 一起懷戀舊有的美好 。
另外， 左岸咖啡的文案之所以在用字、用詞、語氣上， 有著非常明顯的“文藝腔”， 也是因為左岸咖啡的品牌個性， 很像是中學詩社的一個多愁善感的女生社長 。
我在左岸咖啡館 。 也在去左岸咖啡館的路上
飛往巴黎的長榮左岸專機， 空乘員優雅地為每個人端上熱咖啡， 四周的景致與空氣中的咖啡香， 讓人宛如置身左岸咖啡館 。
他帶著微笑離開佛羅倫薩
在巴黎， 微笑可以用法語發音他說微笑的名字叫做， 蒙娜麗莎即使在安靜的咖啡館中， 那笑， 是無聲的一杯昂列， 讓周邊有了熱絡的氛圍足以讓歌手們、樂師們、丑角們， 都為這一刻活了我看著他， 與他相視一笑這是1516年， 他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國他是達文西， 我們都是旅人， 相遇見在左岸咖啡館
所以， 在寫作文案時， 使用的文字表達方式一定要符合品牌的“人格”：
品牌文藝， 就使用文藝的文字；品牌樸實， 就是用樸實的文字；品牌高冷， 就使用高冷的文字… 總之， 文字表達的風格， 要與品牌的個性相一致 。
四、文字表達， 還要符合渠道特點在文案創意的時候， 很多人還比較容易忽略一個問題， 就是文案的表達一定要符合“發布渠道”的特點 。
【分享好文案的4大標準 好文案的標準有哪些？】大家在高速公路上駕車行駛的時候， 一定會注意到， 道路兩旁廣告牌上的文案， 大都是非常直白、簡短、易懂， 甚至很多都只有一個品牌名稱 。
圖片來自網絡
這就是渠道的特點， 決定了文案的表達特點 。 因為高速公路上， 消費者看廣告牌的時間極其有限， 很多都是一閃而過， 這時候只能是讓文字簡短、易懂， 使消費者者更快速的接受信息 。 而如果以電梯作為發布渠道， 那么文案就可以相應的長一些 。
因為人們一旦進入電梯， 就會在里面呆上略長的一段時間， 而這段時間里很多人會去看看廣告 。 如果以墻體作為發布渠道， 那么文字就應該淺顯直白、口號的感覺更強烈一些 。
圖片來自網絡
另外， 還有一點需要注意， 除了文案要符合渠道的“物理特點”， 還要符合消費者的“心理特點” 。
也就是盡量讓文案的表達方式， 符合讀者在這個平臺上的閱讀習慣， 這樣看起來， 可以讓廣告顯得更加友好 。
比如在公眾號上發廣告， 就偽裝成一篇像模像樣的文章；在短視頻平臺上發廣告， 就去拍攝一個搞笑的段子；在“知乎”平臺上發布廣告， 便應該盡量偽裝成一個問題 。
總之， 在寫文案之前， 最好先確定發布廣告的渠道， 然后再根據渠道的特點， 去調整文字的寫作特點 。
五、總結以上便是討論的， 在廣告文案中， 什么樣的文字， 才能謂之“好文字” 。
  • 首先， 要根據不同的產品、目標人群和任務， 去找到合適的文字風格 。
  • 其次， 要根據品牌的氣質和個性， 去調整文案表達的語氣和風格 。
  • 最后， 要根據渠道的特點， 去調整文字的寫作特點 。
總之， 好的文案， 不應該有自己的文字風格， 而是要根據不同的產品、目標人群和任務， 去找到合適的文字風格 。

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