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分享好文案的4大標準 好文案的標準有哪些？

文案策劃問答好文案的標準

一、好的文案， 不應該有自己的文字風格在很多關于文案的文章中， 都曾經提到過一個論調：“好文案， 文采不重要， 策略才重要” 。
這句話大體是對的， 但很多讀者卻讀偏了這句話， 錯認為“文采不重要”的含義， 便是“文字不重要”， 以為可以絲毫不在乎文字 。
這就是很大的謬誤了 。
文字， 作為文案最主要的表現形式之一， 怎么可能不重要呢？
廣告大宗師霍普金斯， 就曾經說過： “文字水平對廣告的重要性， 與口才對推銷術的重要程度是同樣的 。 ”
背景圖來自網絡
同樣一件事， 這個人說， 可能娓娓動聽、引人入勝；而另一個人說， 就可能索然無味， 讓人昏昏欲睡 。
其中差距， 就是表達的水平， 對于“交談”來說就是口才；對于“寫作”來說， 就是文字 。
當然， 在廣告文案上， 對于文字的考量標準， 不是所謂的文采和有趣， 而是上文說到的“準確” 。 文案的最重要功能， 便是與消費者的溝通中， 準確傳達產品和品牌的價值 。
所以一個好的文案， 不應該有自己的文字風格， 而是要根據不同的產品、目標人群和任務， 去找到合適的文字風格 。
二、目標人群喜歡的文字， 便是好的文字多年之前， 看到過地產文案大佬楊海華非常經典的一段話：“中國現在的廣告必須做成窄告， 才有價值 。 ”
此處所謂“窄”， 其實就是“準確”， 甚至可以說是“精確”， 用準確之文字， 向目標消費者做準確之傳達 。
因為群體不同， 其接受的日常信息與生活圈子便會不同， 這就導致群體之間的交流語言不同 。 比如青年群體和退休老人， 所使用的語言就必然不同；城市白領和企業CEO， 使用的語言也必定不同；喜歡二次元的人與喜歡古典文學的人， 其語言也會不同 。
所以當文案向某個目標消費者傳達時， 就要找到這個消費群體所熟悉和喜歡的語言 。 就像“先生的湖”作為一個別墅產品， 很明顯是針對在經濟上比較富裕的群體 。
所以它所使用的文案語言， 其用字、用詞和語氣， 很明顯的指向這些人群 。
或許吧 樹比董事更懂事

在80000平米原生湖畔， 在湖心島之間慢慢走， 向濕地學習涵養 。 在60000平米山體公園， 像泉一樣平靜， 和樹一起保持適度沉默 。 讓人寬慰的， 誰說只有生意?先生的湖山下的墅， 給自己多點時間去體會 。 先生， 你好 。 先生的湖， 山下的墅， 給有所經歷的人 。
先生總是很慢很慢， 慢慢你就會明白
用40分鐘與城市保持距離， 用20年一步步丈量山路 。 一生加速， 只是為了可以慢下來 。 先生的湖， 山下的墅， 給自己多點時間去體會 。
而像“滴答”這樣面向青年群體的房產， 它所使用的語言便與“先生的湖”明顯不同 。 在賣點提煉、語言表達之時， 很明顯是在有意靠近青年群體 。
不是我不怕冷， 是我怕不帥氣
少年不識愁滋味新青年 小躍層 老城廂嘀嗒 每套80平米左右位于老城廂——市區中心對大部分新青年來說80萬的房價或許是個問題 而遠離市中心恐怕會是更大的問題精裝70平方米左右復式三層樣板間現已開放歡迎前來售樓處體驗新青年的樓上空間另外， 想在假如“中斷會”正經有好處滴答售樓處現已開放
不是我買不起房， 是我把錢敗在名牌上了
少年不識愁滋味新青年 小躍層 老城廂嘀嗒 每套80平米左右位于老城廂——市區中心對大部分新青年來說80萬的房價或許是個問題而遠離市中心恐怕會是更大的問題
所以在寫文案時， 首先要知道我們在和誰對話， 誰是我們的目標用戶， 然后再提煉出他們所喜歡的文字表達方式， 去傳達我們的訴求 。
而目標消費者喜歡的表達方式， 便是我們“準確”的文字表達方式 。
三、文字表達風格， 要與品牌個性一致文案的表達， 除了要注意消費者一端， 還要去遷就品牌一端 。
也就是要根據品牌的氣質和個性， 去調整文案表達的語氣和風格 。 葉明桂在書中曾說：“無法被辨認出個性的產品， 永遠不是品牌 。 ”
比如哈雷摩托的個性， 就是“崇尚自由”；比如耐克的個性， 就是積極向上、挑戰自我 。
當品牌有了 “個性”和“靈魂”之后， 它的文案表達就必然會有某種習慣和風格， 而這種表達的風格， 又會反過來鞏固品牌的“鮮明個性” 。

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