現代廣告人要具備怎樣的能力修養？概括起來至少應具備以下十大能力：
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熱不熱愛讀書學習 ， 會不會讀書學習 ， 如何讀書學習 ， 讀書學習能否取得成效 ， 不僅是態度問題、方式方法問題 ， 更是一個能力問題 。 做一個合格廣告人 ， 不能缺少這種能力；做一個優秀卓越的廣告人 ， 更不能缺少這種能力 。
只有具備了較強的讀書學習能力 ， 具備了豐富的知識和閱歷 ， 才能有效提升后九大能力；否則后九大能力會成無本之木 ， 無源之水 。 了解國內外大事 ， 要看報紙、電視或網絡新聞；熟悉行業動態信息 ， 查閱資料 。
服務客戶 ， 了解這個客戶的過去、現在和將來 ， 要學習；知識大爆炸 ， 新的知識 ， 新的技術 ， 新的服務設施 ， 新的工具 ， 需要不斷學習才能掌握；修身養性 ， 無論提升自己還是激勵團隊 ， 要不斷讀書學習；吸取古人的智慧和他人的長處 ， 也要讀書學習 。
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任何創新都源于思維創新 ， 而最難的也在思維創新 。 所謂新思想、新觀點、新點子 ， 其實就是思維創新的結果 。 只有時刻保持思維創新 ， 才能做到觀念創新、體制機制創新、工作方式方法創新 ， 廣告策劃營銷才會不斷創新 。
①戰略思維創新 。 戰略思維 ， 就是把握全局、統籌全局 。
②逆向思維創新 。 逆向思維即反向思維 ， 人人提出往左走 ， 你覺得往右走可能更近 。
③聯想思維創新 。 所謂聯想思維 ， 就是將不同事物表象聯系起來進行思維想象的一種方式 ， 可以幻想和空想 ， 天馬行空 ， 縱橫馳騁 。
④求異思維創新 。 求異思維 ， 也稱發散性思維 ， 是一種從不同的角度、方向和路徑去想問題 ， 以獲取解決問題的最佳答案的一種思維方式 。 這里有三個關鍵詞：不同角度、不同方向、不同路徑 。
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市場感知能力 ， 可以命名為“廣告敏感” 。 新聞采訪人員能否發現新聞要靠新聞敏感 ， 廣告人能否發現廣告要靠廣告敏感 。 具備了廣告敏感 ， 就能感知經濟大勢 ， 感知市場冷暖 ， 發現哪里有市場 ， 哪里有客戶 ， 哪里有廣告 。 市場營銷人員和廣告策劃人員應該有這種先知先覺的敏感能力 。
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與客戶打交道要溝通談判 。 溝通談判是廣告人的一種工作常態 。 顧客是上帝 ， 顧客永遠是對的 。 這種觀點是世界商人的共識 。 那么 ， 可以說廣告客戶是上帝 ， 是衣食父母 ， 客戶永遠是對的 。 客戶有各種各樣的 ， 有的自以為是 ， 有的傲慢無禮 ， 有的故意刁難 ， 有的打壓價格等等 。
但無論怎樣都千萬不能與顧客發生爭吵 ， 爭吵是說服顧客的大忌 。 千萬記住 ， 爭論便宜得的多 ， 廣告一定得的少 。 不是業務上的事 ， 不需要與客戶爭個輸贏 。 別贏了嘴巴 ， 丟了廣告 。
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廣告業就是創意產業、點子產業 ， 專業廣告人就是賣點子、賣創意的 。 作為廣告人 ， 沒有創意策劃能力是不行的 。 創意策劃能力應成為廣告人的看家本領或核心競爭力 。 創意就是出思維、出觀點、出點子 ， 策劃就是拿出最好的方案來執行落實 ， 保證創意、思維、點子變成操作的步驟或方式、方法 。
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①活動營銷獲取行業資源 。 活動營銷做得好 ， 不僅提升媒體和廣告的創新能力 ， 還可增強媒體廣告人的影響 ， 從而不斷贏得新的客戶 ， 拓展新的市場 。
②活動營銷開辟冷門廣告 。
③活動營銷引領行業廣告 。 介入行業權威部門 ， 通過活動和行業?？瘜π袠I進行報道和引領 。
④活動營銷增加大戶廣告 。 已有的一些廣告大戶 ， 正常年份會出現以下三種狀況：一是保持上年的數量繼續投入 ， 二是比上年增加廣告投放額度 ， 三是比上年減少廣告投入額度 。 如果不開展營銷活動 ， 廣告投入一定是第三種情況 ， 逐年減少 。
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寫作攝影能力是廣告人的基本能力 。 無論是廣告詞、廣告文案的創作寫作 ， 策劃方案的寫作 ， 還是專版?？膶懽骶庉?， 都需要精通寫作和攝影業務 。
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