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跟隨文章了解創意的含義 創意是什么？

文案策劃問答創意是什么

一提到創意， 很多人會覺得這是一閃而過的、稍縱即逝的、神秘莫測的、可遇不可求的；覺得創意是大師們的標配， 是普通人難以企及的高度；是天馬行空的想象， 是肆意狂放的表達 。 實際上， 創意遠非想象的那么可望不可及 。 今天我試著通過分享創意大神們的創意理念和做法， 揭開創意的神秘面紗 。
創意是什么？創意是什么？《現代漢語詞典》的解釋是：指“有創造性的想法、構思等” 。 百科也有類似的表述：“創意是一種通過創新思維意識， 從而進一步挖掘和激活資源組合方式進而提升資源價值的方法 。 ”
美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚曾說過說：“創意， 就是舊元素的新組合 。 ”著名導演賴聲川認為：“創意就是要超越界限， 重新定義事物和事物之間的關系 。 ”通過這兩位大神的描述， 我們基本上可以對創意有一個概念：創意使不同種類事物融匯貫通 。
創意的本質是什么呢？明確了創意的概念， 接下來我們要確定的就是創意的本質究竟是什么呢？廣告教父大衛·奧格威曾說過：“除非你的廣告源自一個大創意， 否則將如夜晚航行的船只， 無人知曉 。 ”實際上， 創意的本質就是賦予事物閃光點， 懂得從不同角度看問題 。
創意從哪里來？一個好的創意究竟是來源于內在還是外界？不同的人有不同的看法， 傾向于外界的有陸游， 他曾在詩里就說：“文章本天成， 妙手偶得之 。 ”大文豪普契尼也覺得偉大的歌劇是上帝的杰作， 他只是打印機， 把這些音符寫出來 。
作為導演的賴聲川則傾向于內在， 他認為：“靈感是來自于內的， 來自內在的哪里？來自人生的積累， 每天都有必然發生的事情 。 那些人物留存于我的檔案庫里， 創意的檔案庫就在體內 。 ”同樣作為導演的李安也曾表示：“我是一個容器， 我先感受一些事情, 然后很忠誠地把自己對世界的感受、創作的感受， 誠懇地拿出來跟觀眾交流， 我是有感而發 。 ”由此可見， 深度的創意， 來自深度的生活 。
創意的方法有什么？通過以上的內容， 我們大概了解了創意的基本概念、本質， 以及創意從何而來， 了解了最基礎的之后， 大家最感興趣的估計創意的方法有哪些， 在《斯坦福大學最受歡迎的創意課》里， 作者分享了九種方法， 總有一款適合你 。

1、聯系不相干的東西， 有可能新的東西就出現了；
2、頭腦風暴；
3、細致、深入的觀察， 尋找機會；
4、營造有利于創意的環境；
5、用限制條件來催生創意；
6、好的制度；
7、“6頂思考帽”；
8、大膽嘗試才會有創意產生；
9、相信創新可以學會， 才能有創新 。
總而言之， 如果一時之間沒有找到合適的創意方法， 可以通過不同的方式方法刺激自己， 多思考， 多觀察、多總結， 創意也必如期而至 。
創意的原則是什么？如果只想學習創意的方法技巧， 那無疑于東施效顰 。 因為方法總是有限的， 而創意是無限的， 只有把握住創意的核心原則， 才能打通創意的任督二脈， 任他方法千百萬種， 掌握了核心原則， 就明白萬變不離其宗 。 那么什么樣的創意或觀點具有黏性， 而且能夠直抵人心， 坦福大學商學院組織行為學教授奇普·希思， 和杜克大學社會企業發展中心高級研究員斯丹·希思， 在《讓創意更有黏性：創意直抵人心的六條路徑》提出了6個原則：
1、 簡單Simple：精煉核心信息；
2、 意外Unexpected：吸引維持注意；
3、 具體Concrete：幫人理解記憶；
4、 可信Credible：讓人愿意相信；
5、 情感Emotional：使人關心在乎；
6、 故事Stories：促人奮起而行動 。
【跟隨文章了解創意的含義 創意是什么？】相信只要遵循書中的六條路徑， 就可以逐漸掌握黏性創意的最關鍵方法， 也會讓我們的創意更吸引人， 讓我們的想法更有影響力 。

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