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跟隨文章了解廣告的含義 廣告是什么？( 二 )

文案策劃問答什么是廣告


當我們做廣告的時候 ， 隨時看著這個目的 ， 就不會在方向上跑偏 。
3. 信息傳播活動講了廣告的兩個根本屬性以及目的 ， 下面我們來講廣告的本質 。 廣告的本質是來揭示廣告歸根結底到底是什么 。
我發現當下很多人喜歡用本質這個詞 ， 但是呢 ， 連本質這個詞的意思都不懂 。 本質就是抽絲剝繭后的原貌 ， 是一個事物最根本的存在和屬性 。
有人說廣告的本質是銷售 ， 有人說廣告的本質是創意 ， 這是連“本質”這個詞就不懂 ， 當然更不懂廣告 。
廣告的本質是什么？
這就要回到廣告的兩個母體學科-市場營銷學和傳播學 。
廣告首先是一個傳播行為 ， 是一個信息的傳播活動 ， 把信息傳遞給消費者的活動 。 所以本質上 ， 廣告是一個信息傳播活動 。
廣告主是信息發出者 ， 代理商是信息加工者 ， 媒介是信息傳播渠道 ， 消費者是信息接受者和反饋者 ， 而廣告內容本身就是一個信息組合 。
一次廣告活動就是一個標準而完整的信息傳播活動 。
這是廣告的本質 。
我們看廣告 ， 首先是把它當成一個傳播活動來看 ， 廣告做的好不好 ， 看傳達的信息是否清晰 ， 信息傳遞清楚沒有 ， 消費者能否清晰的接收到你想傳達的信息 。
4. 促進經濟流通前面廣告的根本屬性、目的以及本質 ， 都是從廣告的本體來講 ， 是在講廣告本身 ， 那廣告所處的環境又是怎樣 ， 廣告本身在更大的環境中扮演什么角色呢？
這就是廣告的職能 。
企業是社會的器官 ， 市場營銷的職能是促進企業與人之間的經濟流通 ， 從而更好的為人提供服務 。
而廣告呢 ， 廣告在市場營銷中間承擔著傳播的任務 ， 還是社會促進經濟流通的職能 。
廣告的本質是一個信息傳播活動 ， 它在企業中承擔傳播信息給消費者的角色 ， 它是鑲嵌在企業這個器官里的一塊組織組成 。
廣告是傳播的一部分 ， 傳播是營銷的一部分 ， 營銷是企業的一部分 ， 企業是社會的一部分 。
這就是廣告所承擔的職能：促進經濟流通 ， 促進商業發展 ， 更好的為消費者提供價值 。
5. 小結

  1. 廣告的根本屬性是告知和陳述優點；
  2. 廣告的目的是讓消費者對自己的品牌或產品產生好感 ， 進而購買；
  3. 廣告的本質是信息傳播活動；
  4. 廣告的職能是促進經濟流通 。
二、廣告的定義那么 ， 給廣告下一個定義呢？
霍普金斯、奧格威、肯尼迪都贊同：廣告是紙上推銷術；
美國廣告協會對廣告的定義是：廣告是付費的大眾傳播 ， 其最終目的為傳遞情報 ， 改變人們對廣告商品之態度 ， 誘發其行動而使廣告主得到利益 。
我國著名專家陳培愛對廣告的定義是：廣告是一種由廣告主、個人或組織機構將經過編碼的特定信息以適當的符號形式 ， 通過一定的傳播媒介反復傳達給目標受眾的 ， 以達到影響或改變目標受眾的觀念或行為的公開的、非面對面的、有償的信息傳播活動 。
阿倫斯說：廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關產品的（商品、服務、觀點）、有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動 。
專家學者們站在自己理解的角度給出定義 ， 大體上都認同廣告歸根結底是一個信息傳播活動 ， 只不過為了明確的區分 ， 定義顯得冗長 。
我將廣告定義為：一個告知和陳述優點的信息傳播活動 。 只要是在告知你信息 ， 并且還在強調其優點 ， 同時又是完整的信息傳播過程 ， 那么這就是一個廣告 。 只不過商業性的廣告是有償的而已 。
三、結語回到最開始的問題 ， 什么是廣告？
廣告是一個告知和陳述優點的信息傳播活動 。 目的是為了讓消費者對自己的品牌或產品產生好感 ， 進而購買 。 廣告在社會中承擔的角色是促進經濟流通 。
抓住廣告是什么 ， 和廣告在社會中承擔的角色就抓住了廣告的全部 ， 也是對廣告從本體和全體上的解釋 。
知道了什么是廣告 。 才知道如何做廣告 ， 才知道自己所做的對于一個企業、對于社會的價值 。
【跟隨文章了解廣告的含義 廣告是什么？】這就是廣告 。

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