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如何寫出有靈魂的文案？

小知識文案

摘要：我們都知道，文案貴在創意，只有富有創意的文案才能吸引用戶，進而達到營銷目的 。 那么，如何寫出能撬動用戶認知，拷問用戶靈魂的文案呢?下面本文給大家總結了這4個原則，一起來看看吧 。
“嘿嘿，這樣應該就能過了”
小張期待的把第18稿文案準備發給老板，兩個星期未剪的粗壯鼻毛伴隨著深呼吸上下擺動，仿佛有了靈性一般，小張顫抖的老手按下了回車，眼睛卻久久不敢睜開，仿佛回到了十七歲的那個夏天，像在查高考成績般，“再改改吧，我還是覺得第一版比較大氣”老板說道，并附上了一朵玫瑰和微笑，“糟了，這是心臟病犯了的感覺”，頭頂上僅有幾根倔強的發絲也不爭氣的斷了 。
寫文案的絕對是互聯網圈鄙視鏈的底層，不就寫一兩句slogan么，憑什么拿那么多錢 。 所以寫文案這一手藝活兒，毫無理由的傳承給了我們運營同學，把本來就短命的我們下葬的時間，又打了個5折 。
文案重要嗎?
在四五年前，流量的紅利期，確實顯得沒那么重要，總有各種姿勢可以收割用戶 。 但是在這個注意力日益稀缺、獲取用戶的成本翻了幾十倍的時代，顯得越來越重要，在短視頻、直播、游戲等時間殺器的支配下，如何爭奪用戶所剩不多的注意力，如何讓用戶的目光停留，成為了運營的關鍵因素之一 。
so，如何寫出能撬動用戶認知，拷問用戶靈魂的文案呢?
一、制造熟悉又陌生的感覺
每天海量的信息轟炸，已經讓用戶對文字產生了審美疲勞了，特別是在標題黨的支配下，已經讓不少用戶建立起了自動的信息過濾機制，大眾熟知的信息很難讓用戶的目光進行停留，這時候就要借助熟悉又陌生的的玄學力量了 。
那么什么是既熟悉又陌生的感覺呢?
簡單地說，就是把人們印象中固有的概念和認知進行重新排列，用這些詞搭建一個全新的場景，并賦予趣味性 。 舉個簡單的例子，如果你想起一個，有詩意但又富有新意的名字，其實很簡單，只要隨機選擇一個名詞，再加上一個形容詞，就好了，比如：仿徨的鋼筆、悲傷的鼠標、憔悴的吃雞等等 。 如何好的文案
咱們互聯網圈的弄潮兒們，最喜歡干的事情之一就是玩弄概念，什么生態化反、賦能、熱帶雨林腦洞、去中心化，還有最近很流行的脈動4T法則(什么，沒聽說過?很正常，是我剛喝完自個兒編的)，當我們第一次接觸到這種信息的時候，注意力往往會集中在這些陌生的組合上，而這種文字上的陌生感和新鮮感是可以把用戶的注意力進行喚醒的 。
比如，知乎上腦洞問題：
能像吃雞鴨魚肉一樣吃「外星人」嗎?
皮卡丘用的是直流電還是交流電?
吃一勺白矮星會怎樣?
so，制造熟悉又陌生的感覺=熟悉的元素+陌生的組合+一丁點趣味 。
二、戲劇化你的文案
讀過《人類簡史》的文化人們都知道，人類喜歡故事，而故事的一個重要的要素就是具備戲劇沖突，對文案來說亦是如此 。 如何在寥寥數語中擊中你的用戶，設置戲劇化的概念很重要 。
2015年廣告圈著名的營銷傳播公司——錘子科技，推出了堅果手機，其中那句“漂亮的不像實力派”堪稱是戲劇沖突的典范，如果把這句話換成“漂亮的實力派”也是一句不錯的文案，但是缺少的戲劇性，讀完之后沒有讓用戶去琢磨有意思的點，更別提基于趣味性的傳播了 。
但是加上沖突之后，不光文案的期望表達的信息沒有缺失，而且整句話的趣味性和傳播性提高不少 。

如何寫出有靈魂的文案？

文章插圖

除了羅老師，小紅書的文案也很喜歡戲劇性，同時搭配韻腳和對經典的再創造，有很不錯的傳播效果，也比較符合品牌的調性，比如：
重新定義歌詞類：
你身上有她的香水味，一聞就沒有我的貴
天青色等煙雨，而我在等快遞
很愛很愛你，只有讓你在購物車里才安心
深加工名言類：
試食物者為俊杰
少壯不努力，老大怪水逆
出來混，包遲早要換的
好好學習類：
奇變偶不變，shopping無上限
考的全會，買的全對
飽讀詩書的孩子都是從小紅書讀起的
so，每次下筆前，想想在文案中如何制造戲劇性，如何制造讓用戶會心一笑的感覺 。
三、用文字營造場景感
曾經老文青們(對，說的就是你)，在那個詩與遠方的那幾年，應該經常被這樣的文字毒害：
“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面 。 你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖 。 你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端 。 你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁 。 有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人 。 ”

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