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如何寫出有靈魂的文案？( 二 )

小知識文案


不過內容浮夸與否，當你掃過這段文字的時候，腦中應該已經YY出自己在各地旅行的迷醉身姿，當然4位數存款的銀行卡會提醒你窮是什么樣子 。
場景一詞原指戲劇、電影等藝術作品中的場面，具體來說，是指在一定的時間、空間內發生的一系列行動或因人物關系所構成的具體生活畫面，觀眾可通過某一場景回憶起曾經的某句話，或實現對整個故事理解的銜接 。
對于文案來說，場景感是體現文字感染力的重要組成部分，如何精確掌握讀者的心理，通過細膩的文字將產品伴隨著感情注入用戶體內，并帶動用戶的情緒和感官，還真是個技術活兒 。
那么，又到了緊張刺激混字數的舉例子環節：
一個11年沒做過廣告的品牌，在2016年推出了自己的第一支廣告 。
豆瓣
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如何寫出有靈魂的文案？

文章插圖

“看完這個短片后，就感覺我好多年的便秘一下子好了，把我內心想說的但不知道如何表達的，都說了出來 。 ”——豆瓣資深用戶
宜家
宜家的品牌的人文關懷，淋漓盡致的展現在了產品文案里，從使用場景的想象帶入到使用物品的真實體驗，每一段文案都展現的是人對家的依戀 。
如何寫出有靈魂的文案？

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斯德哥爾摩咖啡杯
“放牧的日子，是薩米人最忙碌的時刻，也是最閑暇的時刻 。 只要天氣不糟糕，就可以在一群靜靜牧養的馴鹿旁，三兩人圍坐在一起，燒一壺熱咖啡，聊幾句山水長短 。 外族人看來的居無定所時光，在他們眼中，卻像是醇厚的咖啡香悠揚在遼闊的土地上，何處無家 。 如何好的文案”
幾行悠揚散漫的文字，就能讓你腦補出草原、牧歌、家鄉，這還是咖啡杯么，這是我逝去的青春啊 。
香飄飄
如何寫出有靈魂的文案？

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小困小餓就喝香飄飄，通過對辦公場景的精準洞察，讓大家知道，上班不是除了困就是餓，還會小困、小餓 。
那么如何找到場景感呢?
了解你要給誰搞盜夢空間 。
場景化，顧名思義即實現產品的使用場景，那么首先要知道你要給誰制造場景感，用戶本身的屬性又是什么?
聯想相關場景：對場景的聯想， 可以使用窮舉法，對場景可能會發生的事情進行窮舉，再篩選出可能會和產品有聯系的場景 。
挖掘真正內在的聯系：內在的聯系，需要精準的把握用戶的痛點和場景的結合，這里的痛點不是一眼就能看出來的，而是要把自己當做用戶，切身體驗那種細微但是很難去描述表達的感覺，最常見的往往都是最平庸的 。
四、學會換個姿勢追熱點
追熱點，是大家頭發日漸稀疏的元兇之一，但是今天想換個名詞代替它來勾引你的頭發，叫借勢 。
借勢，顧名思義，就是借用外部的勢能來達到傳播自家品牌或者產品的目的 。 借勢的目的有很多，促進銷售，擴大品牌影響力，又或者是體現產品或者品牌的價值觀 。
為什么借勢?
很多人沒想清楚
杜蕾斯，應該是很多人心目中的追熱點之王了，不論什么樣的熱點事件都可以和自己產品掛鉤，并產生很好的傳播 。 杜蕾斯可以這樣頻繁的借勢，是因為它家自身產品功能簡單直接，同時也需要在公眾的視野中保持不斷地熱度，這樣當有購買避孕套的場景時就可以第一時間想到它 。
盡管我們不愿意錯過每一個熱點，但不是所有的品牌或者產品追熱點都是有效的，很多都是為了借勢而借勢，沒有借到熱點事件在公眾情感中的勢能，通過這些勢能去給你的文案賦能，達到更深的內在聯系 。
那么該如何借勢?
想清楚你借勢的目的是什么 。 是為了吸收新用戶?提高品牌影響力?還是要凸顯品牌的價值觀?
不同的目的會影響你借勢的效果，如果只是生搬硬套杜蕾斯的方式，很難產生好的效果 。
尋找熱點事件和自家產品的內在聯系?
“最明顯的就是最平庸的”，作為每天在半夜在夢中守候熱點的我們，可能都來不及深入的分析出熱點和產品真正的內在聯系，就急忙找了個看似相關的結合點，效果也不如意 。
往往這時候，我們應該好好想想：我們品牌的精神屬性和文化是怎樣的?熱點事件的背后是公眾想要表達些什么?產品本身和熱點事件能表達出同一種聲音嗎?

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