2019戛納國際創意節已經正式落下帷幕 ， 除了各種各樣令人捧腹、垂淚、深思的廣告創意作品之外 ， 戛納創意節也是全世界頂尖營銷人共同討論未來營銷方向的重要平臺 ， 每年戛納的舉辦方都會提出10大主題 ， 作為全球營銷行業未來的重點發展趨勢 。
1、“將品牌融于文化”
本屆戛納十大關鍵主題中排名第一的就是“將品牌融于文化” ， 這個主題的核心意義在于將廣告內容的相關性和與觀眾的情感連接維持在同一維度中 ， 從而確保觀眾觀看廣告時不會有疏離感和厭惡感 。
為了滿足“將品牌融于文化”的主題 ， 品牌方創造的廣告內容必須要與現今的流行文化相結合 ， 只有做出富有吸引力和互動性的內容 ， 觀眾才愿意主動與品牌進行互動 。 品牌方想要做出與社會文化緊密貼合的廣告內容 ， 就需要先想清楚如何解決戛納針對此主題提出的3個核心問題 。
第一 ， 一個品牌如何將自身置于社會和文化的議題之中？如何鼓勵消費者也積極參與到這些議題的討論中？在做廣告創意之前 ， 品牌方需要先研究時下社會和文化最熱門的議題都有哪些 ， 將自身的品牌特點沉浸到熱門議題中才能做出貼合文化的創意廣告內容 。 另外 ， 品牌方同樣需要思考將品牌與社會、文化相結合能否促動消費者主動參與到議題的討論中 ， 讓消費者自愿與產品屬性中的文化元素進行互動才是做到了“將品牌融于文化” 。
第二、如何用創意撬動那些反感廣告營銷和信息接收渠道過于單一的群體？廣告營銷的目的是影響更廣的受眾群體 ， 創意廣告存在的意義就是用更為有趣的方式吸引擁有不同文化背景的人 ， 品牌方需要想清楚如何用創意降低受眾的反感度 ， 同時也要研究各個傳播媒介（電視、廣播、紙媒）的特點 ， 針對不同媒介的特點制作出相對應廣告內容 。
第三、如何組建敏感度高、專業性強的內容團隊？引用十年前的一句爆款電影臺詞：二十一世紀 ， 人才最重要 。 不論是什么樣的內容、創意都需要人才能創作出來 ， 那么品牌方要滿足“將品牌融于文化”就需要找到真正對于社會熱點問題、爆款文化敏感度非常高 ， 同時又有扎實廣告營銷知識基礎的人才 ， 將這些人才組成內容團隊才能夠做出真正吸引受眾的廣告創意內容 。
2、“重塑故事性”
【淺析戛納創意節的10大主題 戛納創意節的主題有哪些？】“講故事”在廣告營銷界已經是一個老生常談的話題了 。 但是不論現在的營銷趨勢如何變化 ， “故事性”仍舊是這個行業存在和不斷影響受眾群體的基礎 。
講故事的能力一向是戛納國際創意節評審作品的重要參照標準之一 ， 每年世界頂尖的創意者匯聚戛納就是為了分享他們是如何在不同平臺講出那些讓觀眾大笑、落淚的故事 。 做廣告營銷 ， 在產品屬性中加入故事性能夠加強與觀眾的情感連接 ， 讓觀眾感受到產品與他們自身的經歷和價值觀是如此的貼合 ， 是廣告創意亙古不變的需求 。 對于在2019年重塑廣告創意中的故事性 ， 戛納同樣提出了3個問題 。
第一 ， 如何利用現在新銳的沉浸式科技手段講傳統的廣告故事？從最早的文字到圖片 ， 再到現在大火的視頻 ， 廣告創意的呈現形式變得越來越直觀 。 隨著VR、AR等科技的不斷發展 ， 受眾能夠得到更加立體、全方位的浸入式體驗 ， 沉浸式科技是目前廣告營銷人應該重點
推薦閱讀
- 分享常見的10大創意廣告海報 創意廣告海報有哪些？
- 分享年輕廣告人的歷程 年輕廣告人為什么要去戛納？
- 淺析創意中插廣告的4種商業規則 創意中插廣告的商業規則有哪些？
- 介紹廣告創意與傳播的10策略 廣告創意與傳播的策略有哪些？
- 營銷創意的構思，有哪些套路可循？
- 推薦16個創意廣告海報 你知道的創意廣告海報有哪些？
- 本周不可錯過的 Top 6 創意營銷策劃案例
- 10個海外創意廣告策劃案例
- 廣告文案到底需不需要創意？圖文類文案創意需求量大
- 文案創意弱是不是就不該做策劃、品牌、企劃？