廣告文案策劃經典案例及方法

2026-05-10 產品文案策劃產品文案案例

在上文的《跟著毛主席學廣告文案策劃》中，我們介紹了品牌的廣告語也就是品牌的“戰斗口號” 。
其實，品牌的“戰斗口號” ，源于你的品牌定位！
讓我們來看一下經典的廣告文案策劃案例！
一、品牌定位型廣告文案：
1、王老吉——怕上火，喝王老吉
品牌定位：預防上火的飲料

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2、紅牛——困了累了喝紅牛
【廣告文案策劃經典案例及方法】品牌定位：能量飲料

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3、香飄飄——連續五年，全國銷量領先，連起來可繞地球十圈
品牌定位：奶茶領導者

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4、香飄飄——小餓小困，喝點香飄飄
品牌重新定位：提神代餐飲料

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5、雨潔——去頭屑，用雨潔
品牌定位：去屑洗發水

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6、雅迪——雅迪，更高端的電動車
品牌定位：高端電動車

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7、東阿阿膠——滋補國寶，東阿阿膠
品牌定位：滋補國寶
8、方太——方太，高端廚電領導者（前期）；方太，因愛偉大（現在）
品牌定位：高端廚電領導者（前期）、讓家的感覺更好（現在）
總結：
（1）一句廣告語如果正確表達了品牌定位，并且該品牌的定位是精準正確的，那么該廣告語就會有效！
（2）如果品牌定位清晰明確，且具有品牌競爭力，可以直接喊出你的定位！簡單粗暴最有效！
二、產品特點型廣告文案
1、鉆石恒久遠，一顆永流傳——戴比爾斯
2、只溶在口，不溶在手——MM巧克力糖
3、我們不生產水，我們只是大自然的搬運工——農夫山泉
4、云南白藥創可貼，有藥好的更快些——云南白藥創可貼
總結：
（1）與市場上的同類產品進行對比，挖掘你的獨特“爆點”！
（2）找到你的產品的“爆點” ，然后放大消費者的“爽點”！
三、具體數字型廣告文案
1、加多寶涼茶
品牌定位：涼茶領導者
廣告語：全國每賣10罐涼茶， 7罐加多寶。
2、力士香皂
品牌定位：高端香皂
廣告語：10位影星中，有9人用力士沐浴香皂護理皮膚。
3、老鳳祥
品牌定位：歷史悠久的珠寶品牌
廣告語：跨越三個世紀的經典
總結：
（1）數字有利于增強真實感，同時加強品牌定位的說服力，銷量和使用量的數字化更能帶動消費者的從眾心理。
（2）數字可以是品牌歷史、研發時間、研發人員、珍貴原材料數量、產品銷量、使用人數、好評人數等等方面。
四、使用場景型廣告文案
1、江中牌健胃消食片
品牌定位：日常助消化用藥
廣告語：肚子脹，不消化，用江中牌健胃消食片！
2、紅牛
品牌定位：能量飲料
廣告語：困了，累了，喝紅牛！
3、六個核桃
品牌定位：補腦飲料
廣告語：經常用腦，多喝六個核桃！
4、金茅臺
品牌定位：高端宴請
廣告語：貴人來，金茅臺！
總結：
（1）根據你的產品特點，找到你的產品最重要的幾個應用場景！
（2）應用場景也可從不同人群屬性出發，站在不同的用戶角度！
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