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一位營銷總監的經典辭職報告

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一位營銷總監的經典辭職報告

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就我個人來看，營銷總監無非做三種事 。；我們是盯著目標還是過程？；大家都在盯著過程，就忘了我們*目標 。；體系*力量在哪里？；不是別* ， 就是體系營銷作戰*作用 。；薪酬標準*制定，財務部門能拿出*數據嗎？沒有?。?；家族痔O故羌易寤浚?能有明天嗎？；營銷總監辭職信*批復；你不從實際出發，不做實事，怎么能夠讓其他部門認同你呢？
某企業，曾花了半年時間，到另一家著名企業去挖來了一位營銷總監 。在不到三個月*時間里，這位年僅26歲*營銷總監就把工作搞得有聲有*頗有成績 。然而，就在大家都普遍看好這位年輕*營銷總監時，他卻毅然決然地辭職而去 。這是為什么呢？
轉眼間，我來*已三個多月了 。
回首三個多月以來，真是一言難盡 。既有成績，也有不足，但，還有很多*無奈和心酸 。
也許下面很多話都比較尖銳，比較直接，也許有不少不成熟*地方，也許有不少欠考慮*地方，畢竟到**時間還不長 。但我*目*只有一個，那就是：希望能對**發展對**發展有所裨益，希望**明天走得更穩健一點，走得更健康一點，走得更遠一點 。這就夠了 。
*是為了什么？
**目*是什么？
從歷史和實踐來看 ， *無怪乎兩個目*，一是*；二是改良 。
那*招我來*目*是什么呢？從進入**第一天開始，我就一直在問自己這個問題 。這個問題，也許當初*和我都沒有認真去地考慮 。但這個卻是*為什么請我來*根*點 ， 也是我為什么到*來*根*點 。正因為沒有考慮清楚，所以到今天 ， 就出現一些原*就沒有必要出現*問題 。
終于直到現在，*和我 ， 雖然沒有經過坦誠地溝通 ， 但大家彼此卻也終于知道：*原*并不需要一個營銷總監；*也許更需要一個又一個*區域經理，一個又一個能夠把爛市場起死回生*區域經理 。
洪秀全 ， 因為不知道**目*是什么，所以太平天國失敗了；*也因為不知道**目*是什么 ， 所以*也失敗了；而只有*，清楚地知道，**目*就是：打土豪分田地，*舊社會，建立新社會 ， 所以帶領一幫兄弟，經過若*年艱苦卓絕*戰爭，終于實現了**目* 。
而我們呢？
營銷總監是做什么*呢？
雖然 ， 這個問題很簡單，但我們彼此并沒有去認真深入地溝通和探討 。
就我個人來看，營銷總監無非做三種事 。
一是建立、規范和強化營銷*體系，職能側重在于規范**和品牌建設 ， 但它往往是以犧牲短期業績著眼于持續健康發展為前提 。如果企業還沒有超越生存基*目**話，那聘請營銷總監還并沒有必要 。這種營銷總監才真*叫營銷總監 。
二是鞏固和提升*業績，職能側重在于市場開發和完成*業績，但它是往往以犧牲和*市場為代價，搞掠奪式開發，與*下達*業績壓力競賽，尤其是在*目前*這種企業環境里 。這種營銷總監應該叫*總監才對，因為他背上背著兩個指標：銷量與回款 。如果說我們*還需要營銷總監* ， 也只是需要這種營銷總監 。
三是建設品牌和*策劃，職能側重于品牌拉動和*開路，但它往往是來得快去得也快，“各領風*三五年，你方唱罷我登臺” 。這種營銷總監應該是市場總監才對，依*強勢*品牌拉動和*新聞策劃，把市場在短期內轟起來，市場起來之后，能否守得住，就看企業*造化了，**能否支撐得住是關鍵 。
所以 ， 對比我們**現狀來看，我們并不需要營銷總監，也許更需要一些區域*經理 。絮我直言 。這正好也和當初*邀請我加盟*意向是一致* 。但在當初，讓我來做區域經理 ， 也許我是不會來*，因為我*身就在做著區域經理，而且做得很好 。于是*就以做營銷總監來打動我（這只是我*猜測，是否真*是這樣，我并不知道，也不想知道），因為我需要一個更大*平臺來實現自己*職業理想 。于是我就來了 。但來了之后，*在試用期間把我放在某一個區域蹲點使用，當然，順理成章，我也就成了一個區域經理 。
這一點，我能理解**良苦用心，但這種做法好不好呢？坦白地說，我感覺很不好，這不僅對我是一種傷害，對*更是一種傷害 。我敢肯定，我現在蹲點來*作**市場遠遠比*直接招我來做**市場困難得多！
來自非市場*因素太多太多！ 所以，不知道**目*來搞* ， 只會把*者和**身都弄得都很*，很被動 。
說起這些 ， 我不想去糾正我們*過去 ， 過去*已經過去，重要*是面對將來 。過去已經是這樣*，我不想將來還是這樣 ， *和我都受不起這種時間*浪費 。所以，我只想說明一點，以后，*想讓我做什么，就最好明確地告訴我 ， 我覺得能*，我就*；不能*，就不* 。
不要連**目*都沒有搞清楚，就讓我去** 。
我們是盯著目標還是過程？
【一位營銷總監的經典辭職報告】因為我們**目*不清楚，所以，我們**目標也就變化莫定 。

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