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信息流廣告有什么特點 信息流廣告有沒有什么好平臺？( 二 )

生活百科信息流


當廣告庫存比較小的時候 ， 擁有的商業變現能力就有限 。加之廣告主進行投放時是有運營成本的 ， 比如說一個客戶 ， 一天2萬元錢的預算 ， 你讓他分成10份 ， 一個媒體投2000 ， 客戶不會這么做 ， 因為運營成本太高了 ， 寧愿把2萬投在一家平臺上 ， 只要效果差別不是特別大 。這導致那些少被投放的媒體就養不起更多的內容團隊 ， 獲取不了更多的流量 ， 就會進入一個負循環 ， 但是哪個時間點進入負循環 ， 還不好講 ， 今年新浪還在大力追趕 ， 想成為第二梯隊 。
5、UC頭條
UC頭條大魚號我覺得也屬于第二梯隊的末尾 。UC是更注重內容還是更注重搜索 ， 這是UC的老板要深度考慮的問題 。如果要突出搜索 ， 內容必定受到影響 ， 反之 。目前來看 ， 搜索的盤子略大于信息流 。UC今年的產品特別少 ， 想進入第一梯隊是很難的 ， 第一梯隊的門檻越來越高了 ， 未來應該定位為百億才有資格進入 。
6、百度信息流廣告
Feed流是百度今年發力的主方向之一 。今年以來 ， 李彥宏屢次在公眾場合提及百度Feed流產品 。
幾天前 ， 在百度第三季度財報分析師會議上 ， 李彥宏特意說 ， 手機百度集合了信息流和搜索功能 ， 可以為用戶提供非常個性化的服務 ?！拔覀冃畔⒘鲀热莼趯τ脩粜枨蟮睦斫?nbsp;， 尤其是用戶的搜索內容和興趣 。在理解用戶方面 ， 還有很多潛力可挖 ， 百度的推薦算法每天還在不斷改進 。”
百度信息流今年收入過百億是達不到的 ， 至于說未來怎么做 ， 這個就看百度隨著人事上的變動會不會發生一些化學反應 ， 能夠比較大的推進這個事情 ， 否則以現在的情形來看 ， 今年信息流廣告到百億營收是沒希望的 。今年進入第二梯隊 ， 達到二三十億的營收還是有可能的 。
自百度華麗轉身AI以來 ， 體現在賬面上的信息流業務發展趨勢更加明媚 。而眼下 ， 幾乎到了信息流正面對戰的局面 ， 近期有消息稱微信在改版公眾號 ， 同樣準備進入信息流 ， 阿里也在此前高調推出了主攻信息流業務的大魚號 。BAT顯然已經在信息流領域暗自較勁 。
目前信息流廣告的戰場

所有媒體不一定要靠信息流廣告賺錢 ， 有些媒體有天然的用戶付費場景 ， 比如陌陌 。在陌陌上賣女性面膜賣的超級好 。另外從財報來看 ， 陌陌直播的收入已經占比達到80% ， 靠用戶刷禮物付費 ， 這些C端產品是很好做的 ， 如果做得好用戶不反感 ， 會主動把錢給你 ， 那你何必苦苦地在廣告主身上賺點錢 ， 然后被用戶罵呢 。
第一梯隊 ， 收入規模達到百億級別才能進入第一梯隊 ， 今日頭條、廣點通拿到了第一梯隊的門票 。當然 ， 未來如果百度做得好 ， 明后年還是有機會達到百億收入 ， 進入第一梯隊 。
第二梯隊 ， 門檻至少是30-50億 ， 粉絲通、網易我相信今年達到這個數據是沒問題的 ， 算已經拿到門票的選手 。另外新浪、搜狐能不能進要打個問號 ， 因為他們還有一部分收入是來自于PC端 。明年上半年到六月份應該能看出來 。
第三梯隊 ， 包括梨視頻、一點資訊這樣的 ， 他們目前還在拼用戶階段 ， 商業化才剛剛開始 。
我覺得他們未來在使用廣告進行商業化時克制點比較好 。以適合媒體屬性的商業化形式進行變現 ， 既兼顧用戶體驗 ， 然后悄悄地把錢賺了 ， 媒體開心 ， 用戶也開心 。

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