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信息流廣告有什么特點 信息流廣告有沒有什么好平臺？

生活百科信息流

預計在未來兩年 ， 信息流廣告仍會以超過50%的增速發展 ， 并在2017年整體市場規模達到557億元 。在形式和產品層面 ， 信息流廣告的形式不斷創新 ， 從圖文、大圖到視頻、動態圖等 ， 其中原生視頻廣告越發獲得用戶和廣告主的認可 。
從用戶角度看 ， 信息流廣告的接受度和記憶度較高 ， 且媒體平臺的品牌形象和廣告的品牌形象質檢有較強的關聯性 。
1、今日頭條
今日頭條最大的優勢是它過去兩年已經把內容生態建立起來了 ， 有自媒體作者幫它創建內容 ， 加上有比較強的商業化能力 ， 能夠把商業收入分給這些創造者 ， 第一次大規模的讓內容生產者享受到了利益 ， 所以這會激發更多的內容生產者加入今日頭條的自媒體行列 。
所以今日頭條形成了一個相對良性的正循環——商業收入養起來自媒體作者 ， 自媒體作者在今日頭條創造內容吸引流量 ， 有了流量就有了更多的廣告庫存用于商業變現 ， 也有更多的錢去采買流量 ， 擴大市場份額 。
此外 ， 今日頭條還具備一些技術優勢——擁有一套較為先進的內容分發引擎和廣告分發引擎 。
當然今日頭條還有一些劣勢——對機器算法信仰的偏執會忽略用戶作為獨立人的屬性 。作為個體的人 ， 用戶的需求是多樣化的 ， 用戶可能既關注汽車、也關注體育、也關注金融 ， 但是如果用戶在某段時間閱讀汽車的文章特別多了之后 ， 算法推薦出來的內容大部分都是汽車 ， 而忽略了用戶一些別的需求 ， 就會導致用戶對機器推薦的內容產生疲乏感 。所以我說“成也機器推薦 ， 敗也機器推薦” 。當然頭條已經深刻意識到這個問題 ， 他們在過去半年里增加了大量的編輯人才 ， 用人工去對機器算法做一些干預 。
2、騰訊社交廣告
騰訊社交廣告（原廣點通）背靠騰訊龐大的自有流量 ， 并且它們在商業化上是比較克制的 ， 它的流量儲備是足夠的 。另外 ， 它們還在補貼用戶 ， 很多APP加入了它們的聯盟 ， 收益也還不錯 。所以我覺得廣點通在這個上面已經形成了一定的護城河 ， 很難有其他的媒體能搶走它的流量 。

其次 ， 從廣告系統商業化來說 ， 我覺得廣點通的系統是比較先進的 ， 這在一定程度上給廣告主還不錯的營銷效果 ， 所以你會發現這兩年只要在移動端投放基本上沒有不投廣點通的 。
智匯推是騰訊OMG廣告體系和騰訊社交廣告體系內部競爭的一個產品 ， 隨著他們最近人事上的調整 ， 這個產品的未來發展更取決于他們公司內部的決策 。它已經有一定的客戶基礎 ， 但在收入規模的體量上肯定比不過廣點通 。
一個公司是否有必要存在兩套邏輯很類似的廣告系統 ， 然后互相爭奪流量 ， 再去服務廣告主 。我覺得這是騰訊公司高層需要去考慮的問題 。
3、微博超級粉絲通
目前今日頭條和微博是在互相靠近 。今日頭條想用信息流去切社交 ， 而微博用社交內容依圖占領信息流 ， 互相搶占地盤 。微博作為社交平臺想要做內容分發缺乏經驗 ， 但在熱點事件的爆發、及時性上面依舊優勢明顯 。
微博于2012年推出粉絲通 ， 正式涉足信息流廣告 。今年9月 ， 最新上線的超級粉絲通的最大特點 ， 在于提供了更加豐富的數據標簽選擇、產品形態和投放方式 ， 將更高效地滿足廣告主多元化的營銷需求 ， 幫助廣告主在精準度與規?；g尋找最優解決方案 。
粉絲通有一些天然的特點是其他平臺沒有的——關注互動點贊轉發 ， 我相信這種形式的存在 ， 微博應該會在一段時間之內成為這個行業的第二梯隊 。但是越來越大 ， 還是越來越小 ， 這個還不明朗 。
信息流廣告已成為主流廣告媒體標配 ， 微博也不例外 ， 并且已經貢獻了超過一半以上的收入 。報告期內 ， 微博廣告和營銷營收2.768億美元 ， 較上年同期增長77% 。其他營收4320萬美元 ， 較上年同期增長114% 。

4、新浪扶翼
新浪扶翼這樣的平臺 ， 老實說 ， 我并不是很看好 ， 在未來幾年內可能會掉到第三梯隊去 。未來大量用戶手機里如果裝的是騰訊新聞、天天快報、今日頭條 ， 那裝新浪的人就會變少 ， 在新浪消費的時間就會少 ， 媒體的廣告庫存就會小 。

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