1. 首頁 > 生活百科 > >

茶葉與金融的結合滋生出資本 五彩孔雀餅茶價格

茶葉生活百科

廣東省廣州市荔灣區芳村大道，一個不太起眼的地方，但這里卻是全球最大的茶葉交易地之一，每年的普洱茶貿易額占據全國八成以上 。
每日以億元計的茶葉交易中最瘋狂的品種莫非大益茶了 。
2021年的大益茶新品在公布產品配圖時就能定價7萬元一提，之后漲到了18萬元，關鍵是如此高價還迎來了人們的瘋搶，投機商們不惜大打出手也要拿到貨源，要不是有人報警怕是將發生全國第一起因“搶茶”而引發的重大刑事案件 。
沒想到吧？你喝到的新品大益茶經歷了如此大的波折 。
2021年12月21日，云南茶王、大益集團董事長吳遠之突發腦溢血去世，1966年出生的吳老板享年55歲 。
中國人的傳統觀念講究死者為大，人走了后哪怕生前有再多的爭議也應蓋棺定論、不再議論，但圍繞著吳遠之的爭議可能沒法那么快平息 。
吳老板創造了大益茶，這玩意既可能讓人一夜暴富、又可能讓人傾家蕩產，具備金融產品的一切屬性 。

01大益茶的成“神”之路茶葉歸根到底是消費品，價格很難突破天際，但有些消費品卻不同，典型如愛馬仕等奢侈品包包，又比如國內的茅臺白酒 。
愛馬仕、茅臺能賣出遠超同類產品價格的關鍵是高貴人設，大益茶從創造出來的那天起就被打上了同樣的烙印 。
作為渥太華大學的MBA碩士，吳遠之畢業后從事了相當長時間的金融工作，他懂不懂茶我不知道，但可以肯定的是一定精通金融，并且積累了大量的操盤經驗 。
機緣巧合之下吳遠之進入了茶葉行業，乘著國有茶廠改制之際，擅長資本運作的吳老板花費1億元買下了一家國有茶廠并完成民營改制 。
針對大益茶，吳遠之剛開始就提出了要做茶葉中的奢侈品，這樣的理念在當時是非常超前的，不得不佩服吳老板，到底是喝過洋墨水的人 。
在一場云南特產推薦會上，吳遠之當眾提出公司要把大益普洱茶打造成為中國的奢侈品，怎么做呢？
第一步是講故事 。

2005年11月吳遠之聯合云南省青少年發展基金會發起了“滇茶大益天下·馬幫西藏行”公益活動 。
活動場面宏大、浩浩蕩蕩，甚至還有警車開道、直升機護送這樣的頂級操作，如何打造高端品牌？場面活先得整起來 。
隨后，吳老板力排眾議花費5000萬元重金在央視黃金時間段投放廣告 。
營銷上的花費起到了很好的效果，云南大益茶、貴州茅臺，叫起來都還挺順的 。
熟悉資本市場的朋友應該知道只要有故事股價就能不斷上漲，火中取栗者源源不斷，大家都認為自己能從中撈到便宜，不會是最后的那一個接盤者 。
大益茶的價格像坐了火箭一樣一發不可收拾，20多年前還只有幾十元一餅，現如今已經炒到了10萬元以上，萬倍漲幅比一線城市的房價上漲速度夸張得多 。
大益茶中最頂級的品種更是在最近三年里由900萬元一提上漲到了1500萬元一提 。
【茶葉與金融的結合滋生出資本 五彩孔雀餅茶價格】背背佳創始人杜國楹搞出來的小罐茶在吳遠之的大益茶面前只能算是弟弟 。
02三大方法讓大益茶坐穩茶中貴族寶座打江山容易守江山難！

大益茶成為高端茶葉代表后要頂住同類產品的沖擊并不容易，精通資本玩法的吳遠之與時俱進，經營中引入互聯網打法，將傳統與現代有機結合，發揮出了1+1遠大于2的效果 。
歷數吳老板的“套路”，無非以下三條 。
1.通過發布會造勢
互聯網公司十分重視新品發布，發布會秉持著能復雜絕不簡單的原則，美國企業蘋果公司為國內企業做了很好的示范，小米、華為等中國學生趨之若鶩，其中也包括了吳遠之的大益茶 。
2017年大益茶在西安舉辦了新品發布會，只發了600張門票，必須持票進入，有錢不一定拿得的票，這意味入場者被定義為了茶葉界的大佬 。
2018年的發布會更是走出國門走向世界，吳遠之在日本東京發布了當年的新品，一款名為千羽孔雀的普洱茶 。
2.給產品起一個高端、響亮的名字
中華文化博大精深，中文里的高級詞匯很多，吳遠之將它們用到了產品命名之上，典型如滄海、黃金歲月、山韻等 。
這些名稱與茶葉沒有絲毫關系，高端、上檔次更重要，好的名字往往能幫產品維持住高端形象，同時也便于炒高價格 。
以前文提到的千羽孔雀為例，這款代號“千羽”的茶葉從發布時的7萬元最高漲到了65萬元；又比如一款代號為“皇帝”的軒轅號，從2萬元漲到了35萬元 。
吳老板將茶葉、傳統文化、資本炒作完美融合在了一起，讓大益茶不僅成為了茶中的奢侈品還變成了收藏品，金融屬性體現得淋漓盡致 。

推薦閱讀