這款新晉網紅產品勢頭向好，但吹得越猛，摔得越慘 。金錢堆砌的銷量如同虛幻的泡沫，很容易被戳破 。目前珀萊雅的官網已搜索不到羽感防曬的相關信息，天貓、京東等多個電商平臺已下架該產品，昔日明星產品最終只能黯然退幕 。
宣傳用力過猛，產品質量卻出現問題，這很容易與珀萊雅微薄的研發費用相關聯起來 。事實上，與水漲船高幾乎達到20億元的銷售費用相比，2018年至2021年，珀萊雅的研發費用僅在5000萬元到8000萬元之間 。過去四年里，珀萊雅的研發費用率分別為2.17%、2.39%、1.92%、1.65%，近兩年甚至不升反降 。
在愈卷愈烈的化妝品賽道，頭部玩家逐漸意識到產品才是立足之本 。新產品研發不力，“啃老”事小，若不慎翻車，再用力宣傳也只能竹籃打水一場空 。摩拳擦掌沖擊港股的上美應該從珀萊雅的“翻車”之鑒吸取教訓，畢竟負面危機發生以來短短兩個交易日，珀萊雅市值就蒸發了25億元，5月6日收盤只剩384.9億元 。
目前，盡管呂義雄提出的上市目標仍然未能完成，最新進度還在申請IPO階段，但在2021年，呂義雄已經第一次以70億元身家，闖入了胡潤百富榜，位列榜單1044名 。
（應采訪對象要求，小尼為化名）
撰文/ 《財經天下》周刊作者 周享玥 楊陽
編輯/ 陳芳
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