運動會活動效果怎么寫,活動效果評估 。小編來告訴你更多相關信息 。
文章插圖
文章插圖
老板讓你評估近期活動的效果，問：近期活動效果怎么樣？
答：推廣渠道的曝光量增加了30%、落地頁面點擊率70%、活動期間有6萬用戶參與……（此處省略各種指標） 。
再問：活動好還是不好？可不可以繼續？不好的話哪里需要調整？
……
在面試和工作中經常會遇到這種活動效果評估類的問題，那么到底該如何評估活動效果，總結活動的優劣勢呢？
下面就以網易面試題為例，一起學習如何回答這類問題 。
文章插圖
文章插圖
【面試題目】
網易云vip兩種方式，買一年送一年和年卡五折，你認為哪種更好？寫出具體分析理由 。（網易面試題）
【分析思路】
用我們之前講過的“數據分析解決問題的步驟”來解決業務問題 。
文章插圖
文章插圖
一、明確問題
需要明確目標和現狀，采用買一年送一年還是打五折應視實際情況和具體問題而定 。
可以使用5W2H分析方法來向面試官提問，進一步明確問題：
What(做什么)：會員權益具體有哪些？
When(何時)：活動周期是多長？
Where(何地)：活動在哪些城市推送？
Why(為什么)：設置會員活動的目標是什么？
Who(是誰)：活動推送給哪些用戶？
How(怎么做)：活動流程是怎么樣的？
How much(多少錢)：會員費用是多少？
不同的活動流程會對用戶行為產生不同的影響，從而形成不同的活動效果 。例如活動推送可能是在推廣渠道投放，也可能是用戶進入APP后收到 。
推廣渠道投放會會直接影響用戶注冊，用戶進入后彈窗則會影響活躍或留存率 。
因此，首先需要對活動流程進行梳理，了解活動對用戶行為可能產生的影響，用指標對用戶行為進行量化監控，然后才能進行比較分析 。
在這里我們假設活動是在所有用戶進入APP后進行彈窗推送，對活動流程梳理如下：
文章插圖
文章插圖
接下來，需要圍繞活動目標選出相關的指標 。設定本次活動的目標為提高用戶粘度和忠誠度，實現收入提升 。
用戶在使用中涉及到的指標主要有注冊用戶數、活躍用戶數、活動投放數、活動點擊量、年卡購買量、活動收入以及用戶留存率 。
為了能夠更清楚的說明問題，我們還需要在這些指標中建立指標體系 。
本案例選擇“會員收入”作為活動的一級指標，會員購買量、會員活躍率作為二級指標 。
根據業務流程對二級指標進行拆解，將注冊用戶數、活動投放數、活動點擊量、會員活躍數作為三級指標 。
最終，構建的指標體系金字塔如下圖 。
文章插圖
文章插圖
至此，問題就被進一步細化為買一年送一年和打五折相比較，哪個活動方案能使會員收入（一級指標）更高？
二、分析問題
有了衡量的指標和比較的對象，就可以進行“好壞”的判斷了 。
可以采用A/B測試方法，對用戶進行分組，每組推送不同的活動方案，再對兩者的數據指標進行對比分析 。
文章插圖
文章插圖
對于本次活動來說會員收入越高越好，會員活躍率用來衡量用戶的質量高低 。
用之前講過的對比分析方法里的對比表格，對兩個活動方案的指標從多個維度進行對比分析 。方案A代表買一年送一年，方案B代表打五折 。
文章插圖
文章插圖
根據會員收入=會員購買量*會員價格，其中方案B的會員價格=1/2*會員價格 。
推薦閱讀
- 廣東春節活動有哪些 春節活動有哪些
- 去眼紋眼霜效果排名 公認好用的9款眼霜
- 做社會活動有什么好處和壞處 做社會活動有什么好處
- 豐田“買一贈一”，4S店回應：已送出2臺威馳，活動已結束！“價格戰”要打到什么時候？專家判斷......
- 關于太陽能空調的種類評估 太陽能空調價格是多少
- 怎么自己設計壁紙 怎么制作手機壁紙效果圖
- 熔噴布有毒嗎，熔噴布口罩防塵效果好嗎？
- 空調制冷效果差是什么原因 空調制冷效果差是什么原因?
- 拍照效果好性價比高的手機 現在公認拍照最好的手機是哪一款
- 如何正確的艾灸 艾灸怎么用效果最好